[新聞] 信用卡「可愛」行銷 六大卡通卡車拚

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信用卡「可愛」行銷　六大卡通卡車拼

miffy卡資歷最久　原子小金剛刷卡量驚人

記者 張中昌 報導 2010/10/28

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六張卡通信用卡比較，如下表：
http://www.cardu.com.tw/imgupload/201010290535312.jpg

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　　以卡通人物為訴求的信用卡，除了甫發行的永豐銀行「永漢わ卡」」外，市面上還有
中國信託趴趴熊卡；台北富邦銀行miffy卡；兆豐商銀原子小金剛卡；國泰世華銀行兔斯
基卡、比得兔卡，以及上海商銀pukii卡等，雖然款式不如全盛時期，但仍各具特色，各
擁江山。

　　這六張卡通信用卡當中，屬台北富邦銀行miffy卡「年資」最老，發行至今已有十三
年歷史，卡量累積高達15萬張。儘管每卡刷卡金額僅約在3,000元左右，與市場上一般卡
的平均值差不多，但台北富邦銀行觀察，這張卡對女性族群很有吸引力，尤其是輕熟女，
因此是張特色鮮明的卡片。

　　中國信託趴趴熊卡、國泰世華比得兔卡也都是十年的老字號卡通信用卡。其中，中國
信託趴趴熊卡推出之初，在國內曾造成申辦風潮，所以累積不少的卡量，至今約有11萬張
。不過可惜的是，受限經營策略，目前趴趴熊卡發展呈現停滯不前。

　　而國泰世華的比得兔卡，其主角較不受國人所熟悉，且卡面走溫馨風格，非可愛風格
，所以僅有7萬張卡量，與「師出同門」的兔斯基卡相比，辦卡成效明顯偏低。

　　「師弟」的兔斯基卡發行僅一年多的時間，卡量已經累積有8萬張。國泰世華銀行分
析表示，成績能如此亮眼，除了搭載悠遊卡功能的優勢，以及行內傾全力推廣外，「兔斯
基」絕對是功臣之一。由於兔斯基人物性格鮮明，並透過漫畫、MSN表情符號，在網路不
斷傳送下，成功擄獲年輕人的目光，辦卡量持續擴增中。

　　另外，兆豐商銀的原子小金剛卡，也已有五年的歷史，堪稱該行最具代表性的信用卡
，近期又再搭載悠遊卡功能，不但讓兆豐悠遊聯名卡的辦卡量大幅增加外，也突顯出原子
小金剛飛天穿地的主角特質。

　　據了解，原子小金剛卡最特殊之處，在於每卡平均刷卡金額竟可高達17,000元，幾乎
是一般信用卡的五倍，效益相當驚人。兆豐商銀指出，這張卡片的各權益幾乎是傾全力支
持，包括機場接送、機場停車、道路救援、影城優惠等，提供好康毫不手軟，自然帶動卡
友刷卡意願，並大幅增加刷卡金額。

　　至於有別於其他卡通信用卡，都得付出高額肖像權利金，上海商銀的pukii信用卡是
唯一「自製國產」的主角。上海商銀表示，當初是為了形象而設計出這隻吉祥物，沒想到
搭配輕快的廣告歌後廣受歡迎、好評，也順勢加入周邊金融服務，已成為上海商銀的主題
標誌。

　　不過由於信用卡業務，一直不是上海商銀專注項目，雖然pukii主角相當討喜，但
pukii信用卡的卡量至今卻僅有約5千張，頗令人惋惜。

　　銀行主管透露，卡通信用卡想利用「可愛行銷」，但發展很容易陷入兩難，想借重知
名度高的卡通人物加持，就得付出高額肖像權利金，導致經營成本增加。如果顧及成本選
擇冷門的卡通人物，就引不起話題，很難激起民眾辦卡意願。因此卡通主角與權利金間的
拿捏，成為卡通信用卡成敗的主要關鍵之一。

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◆ From: 114.47.35.106
→ TZUYIC:其實聯邦有一張國王、皇后卡組，我是有國王卡，只是這張卡
→ TZUYIC:沒什麼用，不過看起來還可以。
→ bailan:miffy我貢獻兩張........白金卡金卡沒普卡好看，所以普卡一
→ bailan:直都沒剪
推 yinson:聯邦的頑皮豹再次被忽略  XD
→ yinson:小金剛卡我是拉低平均的那一位 被通知再不刷要收年費了 XDD
推 Yeh19:玉山的招財貓不算嗎...