誰來搶救無米樂？
文/陳豐偉
你知道「無米樂」( http://happyrice.com.tw )嗎？這是最近一部要上院線的紀錄片，
拍攝台南縣後壁鄉一群老農的故事，好評如潮，不輸去年「全景映象季」。兩位導演為紀
錄片奉獻、長期蹲點、付出的精神，令人佩服。下星期，我會寫「無米樂」的影評。
這星期一，我以「智邦生活館」的場地，協助「無米樂」導演辦一場「網路寫手」試映會
。三十餘位網路寫手到場，裡面不乏知名的電子報主和blogger。幾天內，寫手紛紛交出
小影評，「無米樂」的網路串連陸續展開。
可是，我對無米樂的上映仍然憂心忡忡。網路串連雖然熱烈，可是，一位網友發現苗頭不
對：到目前為止，他的五個信箱，還沒有收到任何一封介紹「無米樂」的信件。去年在「
生命」上映前，關於「全景映象季」的轉寄信已經在網路上到處亂竄。
「生命」的爆紅，多少有些天時地利人和，匯集了各方力量的加持，但這種時運，不見得
能複製在其他紀錄片。這次協助無米樂辦活動的過程，讓我再一次親身體會到台灣紀錄片
工作者的困境。臨時組成、加上親朋好友幫忙的行銷團隊，有限的預算與經費，愛理不理
的主流媒體，對商業運作完全狀況外的隔行如隔山，以及同時湧上一大堆雜務造成的丟三
落四，使得「無米樂」即使好評不斷，還是沒有人敢擔保未來的票房。
面對熱情的網路寫手，「無米樂」導演顏蘭權、莊益增不斷自顧自地講出長期陪伴農民的
感傷，以及投入違背個性的行銷工作後的痛苦。如果為了他們自己的利益，應該繼續拍片
，有拍片就有收入，拍些商業取向的片子賺得更多。即使賺不了大錢的紀錄片，拍片過程
也比搞行銷快樂多了。從外表就呈現豐富藝術家個性的導演，要他們學習生意人一樣地跑
行銷、找贊助，多麼為難。
「生命」有其特殊性，921是台灣人的共同記憶，要召喚人們進電影院的難度較低。但，
要透過網路把無米樂的訊息送到更多網友手中，其實也不難。只是，這還是必須有專業的
網路行銷團隊。我們不能要求紀錄片導演十項全能，拍完片還能跟生意人打哈哈，學廣告
公司賣自己的片子。「全景」是個較為健全的團隊，工作人員可以按照能力與個性分工，
可是，紀錄片界多的是像無米樂這樣的兩人團隊，兩人團隊的紀錄片要上院線了，怎麼辦
？
問題在哪裡？我覺得在經費的分配。政府或企業基金會補助紀錄片工作者時，必須準備行
銷經費，而且要用在對的地方，否則前面辛辛苦苦拍片，卻因為沒有行銷經費，接觸不到
目標群眾，等於是把補助經費浪費掉了。其實不只是紀錄片，政府或企業基金會補助文化
產業、社區產業、NPO 產業時，必須想清楚行銷端的問題。有些幸運的案子有行銷經費，
但往往錯用在效益不佳的地方。有些案子把經費用在實體活動，結果冷冷清清，毫無效益
。有些案子把小錢丟進入口網站，當然一下就燒完，無法醞釀網路迴響。至於沒有行銷預
算，只能靠網路寫手口耳相傳的案子，就只能懷著一個忐忑的心情等開幕了。
紀錄片工作者沒有理由剝削自己，把窮苦清寒當榮耀。社會大眾也沒有理由要求紀錄片工
作者自我剝削，好像紀錄片工作者都要受苦受難才感人。一個健全的、能夠自給自足的、
從生產到行銷都很完整的體系，才能讓紀錄片工作者身心健康地創作，我們才能從豐富的
紀錄片素材去理解不同面貌的社會百態。去年我以智邦生活館的資源幫全景製作專題，散
發給數十萬網友，點燃第一波的轉寄風潮。但我們不能期待一家商業網路公司不斷做免費
的公益服務，畢竟智邦生活館還得靠企業服務的主業維生。誰來接棒呢？
一股關於無米樂的風潮蠢蠢欲動地醞釀著，正等待著有人來引燃。
上映日期：2005年5月20日
台北總統大戲院
喜滿客京華影城
台南國賓戲院
高雄十全戲院（6月3日上映）
購票請洽兩廳院售票系統:
http://www.artsticket.com.tw
無米樂官方網站：http://happyrice.com.
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