聯合新聞網
【記者周美惠／台北報導】
拜eBay、雅虎奇摩兩大拍賣網路短劇式廣告的強力行銷，最近鶯歌
一帶陶瓷廠出品的「蟠龍花瓶」供不應求，諷刺的是，蟠龍花瓶原是
皇帝專屬的瓷器，擁有明清故宮帝王珍藏的國立故宮博物院，在這一
波「蟠龍花瓶熱」裡並未獲益，連該院複製自明永樂款的「青花龍紋
天球瓶」也因名字裡沒有「蟠龍」等字樣遭冷落，天知道，這才是真
正的蟠龍花瓶哪！ 廣 告
唐先生、唐太太以及蟠龍花瓶的故事，從eBay轉戰到雅虎奇摩，eB
ay版裡的唐先生因為打破蟠龍花瓶，辛苦做家事贖罪，但擁有不少蟠
龍花瓶的故宮研究人員發現，這則廣告裡的花瓶並沒有蟠龍，而是一
枝「青花纏枝番蓮花紋玉壺春瓶」。最近，唐先生和唐太太的故事被
雅虎奇摩編成「續集」，這回總算出現蟠龍花瓶了，但此一廣告既引
發兩大拍賣網站的龍頭和原創之爭，也衍生相關圖像權及拍賣市場的
討論。
故宮出版組科長金士先指出，龍紋為帝王專屬，在明清兩代由景德
鎮官窯負責製作有龍紋的瓷器，故宮擁有明清數款蟠龍花瓶。當時民
間也有貿易瓷，但專供出口的青花貿易瓷，瓶身多飾以番蓮花、菊花
、牡丹等花紋卻不允許帶紋龍。因此，只要是蟠龍花瓶就有仿自故宮
院藏的可能性，目前故宮基金科正在調查廣告中出現的蟠龍花瓶有沒
有經過故宮的授權。
不過，故宮雖擁有蟠龍花瓶卻非孤件，過去在拍賣市場上，既有類
似文物流通過，而大陸也不乏這類瓷器，再加上工法的問題，瓶身稍
微變化一下，當代的仿製者即可能辯稱是自己的創作，這都將造成追
溯授權的困難。
金士先說，傳統工法是以手拉坯、上釉等方式製造瓷器，當代仿製
者多採灌漿、印刷、轉貼等取代傳統工法，因此，對內行人來說不難
分辨真偽，但對一般大眾而言，名氣大的就吃得開，「通路品牌」往
往最吃香，這也是故宮授權的複製品反倒不敵「鶯歌牌」的原因。
在這一波廣告戰中，國內網路拍賣市場急速擴大規模，是否衝擊到
實體拍賣公司？則是另一個引人矚目的焦點。
佳士得拍賣公司二十世紀中國藝術部門專家張丁元直言，他「不相
信有人會在網路上買到真正的蟠龍花瓶」，因為真品動輒新台幣三四
千萬，真正有意收藏的人不可能憑網路上的一張照片就出手，這仍得
看到實品、聽聽專家意見，甚至上手後才可能出價購買藝術品。但他
認為，廣告藉藝術品提升了網路拍賣的「價值」，換言之，網路拍賣
不再侷限於只賣低價的商品，而成為藝術品交易的另一個平台，也招
徠更多人對藝術文物的興趣和注意。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.csie.ntu.edu.tw)
◆ From: 61.70.99.244