→ kurenai09:所以這是看上台灣人的消費能力嘛 123.194.0.65 12/05 20:57
新聞來源: http://www.facebook.com/biosmonthly
從「地圖日記」到「Groupon Taiwan」
上個禮拜引發台灣社群網站與電子商務界震撼的一個大消息，就是美國最大團購網
Groupon於12/1正式宣佈，併購台灣的「地圖日記」（atlaspost），並改名為「Groupon
Taiwan」。這也是繼雅虎併購奇摩、eBay併購拍賣王之後，又一起美國大型網路公司直接
收購台灣本土網站的併購案。
Groupon是一個提供給世界各地主要城市的使用者們，每天都能以優惠價格團購當地的特
定商品或服務的網站。Groupon同時取了Group與Coupon的字義，亦即只要累積一定數量的
消費者，就能取得商家所提供的優惠。這樣的行銷理念來自於現任執行長Andrew Mason無
意間的一個想法，從2008年11月在芝加哥開拓他們的第一個市場，緊接著是波士頓、紐約
、跟多倫多。到了2010年的十月，Groupon已經在北美150多個城市提供服務，在歐洲、亞
洲、與南美洲也有超過100個銷售據點。成立至今兩年多，Groupon的成長快速，已經成為
一個市值13.5億美元的大型網路公司。
由於Groupon主打的是當地城市商家與消費者的緊密結合，因此使用者在註冊時，最重要
的就是書名自己的所在城市，以便順利接收每一天由Groupon所提供當地城市的優惠訊息
，裡頭項目會包括：餐廳、旅館、Spa、戲院等消費商品的優惠價格。進入Groupon的團購
頁面，有三項重要訊息：優惠內容與折扣價格、該項優惠截止時間、以及團購的門檻。只
要在截止時間內，累積超過團購門檻的買家，眾人即可以半價或其他優惠的折扣價購得當
日提供的商品服務。此外，以商家的角度而言，Groupon不僅提供了促銷平台與曝光機會
，更重要的是，對於沒打算慣常經營網路市場的商家，藉由Groupon的團購平台，做簡單
的商品上架與促銷動作，即可以最小成本取得一次性促銷的機會，這也大幅提昇了
Groupon的吸引力。
回到台灣，由郭書齊、郭家齊兄弟於2007年四月以新台幣50萬的資金草創迄今，地圖日記
以近似今日逐漸時興的LBS（location-based service）的理念出發，結合了部落格寫作
與GoogleMap的地圖定位系統，創造了台灣社群網站界的全新風貌。而在今年（2010）年
八月，「地圖日記」挾上百萬會員的優勢，參考Groupon的每日半價優惠團購理念，成立
了「百萬網友團購網」，以每日只銷售一物（商品或服務），若「揪團」網友達一定人數
，商家即給予一定的價格折扣。這種Groupon-Like的團購模式，立即為地圖日記帶來驚人
的獲利，而三年下來累積的百萬會員以及之後可望繼續突破成長的流量曲線，終於吸引到
美國Groupon的注意，最後成功完成了這宗併購案。
未來Groupon Taiwan在台灣發展的態勢，仍然值得密切觀察。但無論如何，對於目前既有
的或是即將成立的各式購物平台，相信這都會是個不可小覷的衝擊。
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