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作者: lilymayko (曉之風與夜之色...) 看板: bookhouse
標題: [蘋果日報] 誠品連虧15年開始賺錢 金石堂深入各鄉鎮分店達百家
時間: Mon Sep 13 00:24:55 2004
誠品連虧15年開始賺錢
金石堂深入各鄉鎮分店達百家
【潘佳凌╱台北報導】被歸類為文化事業的書店，比其他產業更難獲
利。誠品書店近2年積極開拓醫院、捷運等通路，今年上半年終於擺脫虧
損15年的陰影，邁向獲利之路；金石堂近3年形象大改造，退出百貨商
圈，深入台灣每個鄉鎮，目前約100家分店。
深耕有成
台灣書籍市場每年營業額多達500億元，其中誠品、金石堂等書店通路瓜分
250億元，另一半市場則由教科書、漫畫等書籍占據；而在連鎖書店通路中
誠品、金石堂仍分居一、二名，擁法資自重的fnac法雅客則為書店帶來一股
歐洲風。
1989年吳清友創立誠品書店，推出閱讀不打烊的經營型態，創造特殊的「誠
品現象」，更讓施振榮等大老闆拜倒誠品之下，但15年來的慘澹經營，更在
3年前一度傳出財務危機，所幸在各種新通路的貢獻下，上半年終於轉虧為
盈。
開發捷運醫院通路
誠品副總經理廖美立表示，近2年陸續開發出捷運沿線、醫院2大類通路，在
景氣回升的助益下，績效終於在今年顯現。今年誠品書店部分營業目標為51
億元，若加計商場業績則為79億元；前7月累計營收為43.24億元，較去年同
期成長15.96%，上半年小賺近3千萬。
目前誠品擁有46個通路，分為旗艦店、百貨店、社區店，及新興的捷運店、
醫院店，今年第4季將有美麗華、高雄醫學院2個據點加入。
金石堂退出百貨圈
市場老二金石堂近年請來創意總監馮光遠改造形象，將金石堂打造為「明
亮、簡單」的閱讀空間，大安店的實驗性質，更替金石堂創造不少曝光機
會。
金石堂總經理周傳芳表示，普羅大眾是金石堂的主要客層，因此在台灣每個
鄉鎮都有金石堂，近2年來陸續退出百貨通路，收掉18個營運不佳的分點，
僅留下如德安、欣欣等屬於社區型百貨公司通路。目前金石堂約有100家分
店，目前全省各地仍在尋點中，希望能深入每個城鎮。
法雅客今年不擴點
fnac原為法資書店，但因不太了解台灣市場，於2003年與新光三越合資成立
fnac法雅客，其中fnac占4成、新光三越6成，去年fnac法雅客大舉進占新光
三越，目前共有6個點，販售3C與文化商品，複合性較高。
fnac法雅客行銷經理魏岱洛表示，由於去年擴張速度極快，今年將不會有新
的擴點計劃，但明年也將往新光三越以外的百貨通路及捷運沿線擴張。fnac
法雅客去年營收8億元，今年增1倍為16億元，前8月累計營收為10億元，魏
岱洛表示，雖然目標訂得稍高，但第4季占營收比重約4成，因此仍有機會達
成目標。
網路書店紛紛轉虧為盈
【潘佳凌╱台北報導】當周遭朋友開始在網路書店下單買書，便可知網路書
店的時代又來了！網路書店龍頭博客來去年就宣示要轉虧為盈，金石堂網路
書店胼手胝足經營4年後，今年終將出現獲利，誠品書店嗅到這股風潮後，
今年也將大張旗鼓，二度進軍網路書店。
千禧年網路泡沫化，讓網路產業受重傷，網路書店亦不例外，誠品網路書店
縮減人事，隨後博客來也引進統一超商資金，但隨著網路拍賣、電子商務的
風起雲湧，包括博客來、金石堂等網路書店也開始進入獲利時代。
金石堂總經理周傳芳表示，金石堂網路書店今年邁入第4年，今年3月財報數
字終於擺脫赤字，出現獲利，而且自3月至今皆維持獲利狀態。周傳芳亦指
出，目前網路書店最重要的是要加強對會員的服務，今年希望能將會員取書
時間，縮短至3天以內。
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