誠品聯名卡 3銀行呼聲高
■ 記者李至和／台北報導
擁有超過10萬名忠誠優質會員的誠品書店與誠品商場將整合資源在年底發行
聯名卡，將與國內本土銀行合作發行，預計將在今年11月上市。
據了解，目前以大眾銀行、第一銀行與玉山銀行的可能性最高。先前傳出的
富邦、以及被新光金購併的誠泰，已被排除。
誠品與選擇銀行合作發行的聯名卡延宕多時，主要是誠品董事長吳清友堅持
要找個「好女婿」—合作銀行。誠品將合作的對象是本土較年輕的銀行，在
需要誠品的知名度與優質會員，因此配合度相當高，才能獲得吳清友的青睞。
誠品商場在十年前就發行誠品生活卡，已經累積超過10萬名會員，單次消費
滿3,000元才能辦會員卡，隔年續卡則須年消費達3萬元。
雖然比起其他百貨公司的發卡數低，但續卡門檻高，使得會員忠誠度也相對
高。誠品商場行銷處副理楊庭卉說，3萬元的門檻其實不低，但卻有有六成
以上的會員會續卡。
誠品書店的會員卡更是從78年就推出，目前會員數約8萬名。主要是首次申
請必須年消費達2萬元，但四年前已調低到1萬元就可入會。
誠品書店企劃副理李玉華也說，誠品書店的會員不但在消費的表現上忠誠，
連誠品舉辦的活動、講座等，會員們也熱烈參與。
也因為誠品商場與書店在既有會員的經營已有成效，因此誠品要選銀行發行
聯名卡的消息傳出，馬上吸引許多銀行的高度興趣。
根據內部員工透露，吳清友對聯名卡能提供什麼樣的服務以及銀行配合的行
銷資源很有主見，因此談了超過一年以上才於日前鎖定了合作對象。
未來這張聯名卡將取名「誠品卡」，預計將配合今年秋天誠品書店信義旗艦
店開幕時程。除了誠品商場的折扣外，書店折扣將是誠品卡最具吸引力的地
方，尤其誠品書店希望能夠藉著誠品卡的發行擴大會員數以及藉著銀行的行
銷資源提供更好的服務。
【2005/08/15 經濟日報】 ＠ http://udn.com
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