民生天地 87.03.30
眼鏡市場 百花齊放
新品牌 新款示 爭先來報到
台灣的眼鏡市場已是名牌雲集，隨著春夏新款眼鏡上市，又
有新品牌來此報到，增加了消費者的選擇性。
義大利珠寶名牌寶格麗（ＢＶＬＧＡＲＩ）的眼鏡系列，本
月起將在台灣市場和消費者見面。此全新系列係該品牌和義大利
和空框共三十四種不同的款式。根據取得該品牌眼鏡在台三個月
優先銷售權的米蘭‧米藍眼鏡指出，寶格麗眼鏡在台的上市腳步
和該品牌非常重要的市場——日本幾乎同步，而且領先全球其他
市場，顯示此地眼鏡市場的重要性。
寶格麗眼鏡，主要的訴求對象是三十歲以上的頂級消費者，價
位不低，從板料框的九千元之譜，到十八Ｋ金的七、八萬不等。
在強調作工細緻外，也不忘融入時髦元素。例如，現在最流行的
顏色、雙色板料框及在鏡腳以品牌為裝飾主體的作法，都可以在
寶格麗的眼鏡中找到。至於珠寶品牌最擅長的珠寶鏡框，據說是
寶格麗的下一步計畫。
珠寶品牌的眼鏡之外，還有一支服裝品牌發展的眼鏡，也將於
近期推上台灣市場，那就是「ＦＥＮＤＩＳＳＩＭＥ ＲＥＰＶ
ＢＢＬＩＣＡ ＩＴＡＬＩＡＮＡ」。這個品牌是服裝品牌「芬
迪」（ＦＥＮＤＩ）鎖定年輕消費群而創立的，分成基本和流行
兩大類；所以眼鏡系列的目標消費群，約是十八歲到三十五歲的
女性，也分成基本款和時髦款兩類。該品牌的台灣代理公司勁光
眼鏡指出，就眼鏡來說，這是一個年輕、較女性化的品牌，價位
在三、四千元左右。源於日本音樂團體的同名眼鏡「 Ｂ*酷」，
則選在四月份該樂團來台演出時，「熱鬧」上市。這個品牌目前
只推出兩種材質的眼鏡，一是鈦金屬系列、一是記憶合金系列，
後者是一種耐拗損。就像其他演藝明星推出的眼鏡品牌，影、樂
迷就是其最基損。就像其他演藝明星推出的眼鏡品牌，影、樂迷
就是其最基本的消費群，所以選擇該團體來台演出時共同造勢，
正是最佳的銷售手法。
另一個將於本月到貨上市的品牌，則是法國擁有百年以上歷
史的「ＣＥＢＥ」。這個品牌的眼鏡最有意思的是，為復古和新
潮原是一體兩面做了最佳的詮釋。其用鬆緊材質將眼鏡固定在佩
帶者頭部的「ＭＡＲＫ」和「ＳＵＰＥＲＭＡＲＫ」系列，於今
看來真是炫得緊，其實是取數十年前的機師和汽車駕駛的擋風眼
鏡造型復古而來。這個品牌除了在戶外運動用眼鏡有其知名度，
在流行時尚方面也有頗強的表現。
眼鏡品牌出處 五花八門
精品市場上，可能沒有一種商品像眼鏡那樣，品牌出處五花
八門。服裝、運動用品、汽機車、珠寶等品牌推出眼鏡，理所當
然；化妝品、美髮用品、書寫筆等品牌也來軋一腳，讓消費者小
感意外；現在演藝人員以其名字作為眼鏡的品牌，還是一件時髦
的事。品牌齊出，讓人覺得眼鏡市場似乎湧進了各行各業。
為什麼眼鏡市場可以吸引不同行業的品牌都來參與呢？一般
認為，眼鏡可以是臉上最搶眼的裝飾品，也有其光學的實用性和
心理層面的價值，多重功能讓眼鏡這種用品可以和很多品牌的形
象吻合。
舉例來說，化妝品和眼鏡皆是臉上的裝飾品，化妝品品牌出
眼鏡，可不是順理成章嗎？又如書寫筆和眼鏡皆是文人雅士的個
人用品，書寫筆品牌推出眼鏡，似乎也有道理了。根據一位不願
透露姓名的業者指出，眼鏡的利潤不錯，也是大家樂於出這種商
品的原因之一。
還有一個說法是，通常品牌的忠實消費者對於品牌推出的各
種系列，都會有相當程度的認同，特別是能夠穿戴在身，顯示品
牌精神和形象者，更易為這些消費群選用，而眼鏡就是這種商品。
事實上，證諸市場，通常品牌推出的眼鏡系列，愛用者就是認同
品牌形象的消費者。
眼鏡品牌類別
至於有那些商品品牌推出眼鏡呢？我們不妨從趣味的角度幫
它們分個類。
飾品，所以眼鏡也以較能表現時髦特色的太陽眼鏡為主力。
多數的服裝品牌都推出眼鏡，而且成為眼鏡市場的新寵兒。
台灣消費者較熟悉的有：朵且迦巴納（ＤＣＬＣＥ ＆ ＧＡＢ
ＢＡＮＡ）、唐娜‧凱倫（ＤＯＮＮＡ ＫＡＲＡＮ ）、ＤＫＮＹ
、喬治亞曼尼（ＧＩＯＲＧＩＯ ＡＲＭＡＮＩ）、卡文‧克萊（
ＣＡＬＶＩＮ ＫＬＥＩＮ）、尚保羅‧高提耶（ＪＥＡＮ ＰＡＵ
ＬＧＡＵＬＴＩＥＲ）等，因為品牌實在太多了，不及備載。
（二）珠寶品牌：蒂芙尼（ＴＩＦＦＡＮＹ）、寶格麗（ＢＶＬＧ
ＡＲＩ）、卡地亞（ＣＡＲＴＩＥＲ）、丹尼爾‧施華洛世奇（Ｄ
ＡＮＩＥＬ ＳＷＡＲＯＶＳＫＹ）、伯瓊（ＢＯＵＣＨＲＥＲＯＮ
）等。它們因為原來在貴金屬和鑲嵌寶石方面的技術，所以在所謂
的珠寶鏡框表現特別精采，價位也多維持在台幣萬元之譜。
（三）休閒運動鞋：馬汀大夫（ＤＲ． ＭＡＲＴＥＮＳ）、ＣＯＮ
ＶＥＲＳＥ、愛迪達等。
（四）汽機車：ＢＭＷ、哈雷機車（ＨＡＲＬＥＹ ＤＡＶＩＤＳＯ
Ｎ）、凱迪拉克（ＣＡＤＩＬＬＡＣ）、積架（ＪＡＧＵＡＲ）等。
（五）化妝美髮用品：資生堂（ＳＨＩＳＥＩＤＯ）、德頌之（Ｊ
ＡＣＱＵＥＳＤＥＳＳＡＮＧＥ）等。
（六）書寫筆：萬寶龍（ＭＯＮＴ ＢＬＡＮＣ）
（七）休閒服飾：班尼頓、ＢＯＳＳＩＮＩ、佐丹奴、ＣＲＯＣＯＤ
ＩＬＥ、ＬＥＥＣＯＯＰＥＲ、ＬＡＣＯＳＴＥ、（八
）皮件品牌：蘇菲亞。
（九）卡通及電影：侏儸紀公園、詹姆士龐德（ＪＡＭＥＳ ＢＯＮ
Ｄ ００７）ＣＡＲＴＴＯＮＮＥＴＷＯＲＬＤ、ＳＮＯＯＰＹ等。
（十）明星：劉德華的「ＡＮＤＹ ＬＡＵ ＤＥＳＩＧＮ」、成龍
的ＪＡＣＫＹＣＨＡＮ、日本樂團Ｂ*酷等。
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