[新聞]家樂福大潤發首見衰退 愛買小增

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■ 記者李至和／台北報導

量販店度過低迷的第一季，家樂福、大潤發、愛買三家量販店從年後苦拚業績
，其中家樂福與大潤發首見業績負成長，愛買量販店小幅成長2.3%，是三強中
唯一正成長。

愛買量販店今年初增減資後，今年營收成長目標訂在7%。根據法國Casino集團
上月底公告的第一季財報顯示，台灣愛買的既有店業績平均成長2.3%。

愛買分析能夠小幅成長的原因是，將營業區由全台一區分為北部和中南部兩大
區塊，兩區的營運主管能更細緻操盤各店經營情況。今年初組織調整後，商品
採購與營運行銷兩大部門的溝通更為快速，發揮整合成效。

其次，今年各區增加「先鋒店長」若干名。各區在挑選生鮮、乾貨等五大品類
時，由具有專長的先鋒店長各一名負責，統籌每區各品類的進貨與促銷商品；
並依照各區域情況提供採購意見，讓商品、價格與數量三方溝通更準確。

愛買北區營運經理劉政國說，除了大直店未達業績目標外，北區其他七家店業
績都有成長，其中忠孝、景美、永和、板新店開放使用信用卡後，來客數增加
5%，客單價也成長一成。

愛買中南區營運經理劉文堯則認為，對中南區來說，現在必須加強的就是提高
客單價，才能維持好不容易出現的成長曲線。

反觀家樂福與大潤發第一季業績則都負成長。大潤發採購部副總張文仁說，今
年第一季負成長的情況是歷年來首見，因此3月開始就提前調整快報的商品組
合與促銷價格，結果4月與5月的業績開始回升，終於由負扳正。

家樂福面對業績負成長，加強周末促銷商品提升買氣。例如5月在周末打出國
際牌32吋液晶電視比同業便宜1萬元的促銷，當天果然吸引人潮搶購。不過，
這種散彈打鳥的促銷法是否能次次奏效，還有待觀察。


【2006/06/05 經濟日報】  ＠ http://udn.com딊
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