數位時代雙週 2006/03/14
如果你以為Podcast就只是「放上網路的廣播節目」，那就錯了。透過Modcast這項新技術
，你可以任意在眾多節目中選擇喜歡的片段，再組合成單一個Podcast節目，完全依個人
喜好而量身打造。
作者：陳澍凡
Podcast的問世，讓許多人得以透過便宜簡單的設備，追逐自行創作音樂或製作廣播節目
的夢想。更由於無孔不入的網際網路，加上各家廠商的MP3隨身聽與介面平易近人的網路
音樂平台（如iTunes），使得這些創作可以輕易地散布給不同嗜好的聽眾下載聆聽。根據
美國市調公司eMarketer二○○五年五月所做的調查指出，已經有將近三成左右的美國MP3
隨身聽使用者，曾下載過利用Podcast而製作的網路廣播節目，Podcast節目受歡迎的程度
，可見一斑。
儘管Podcast的節目種類多如繁星，從龐克風的音樂到脫口秀的節目，都能在網路上找到
，但Podcast仍然存在著一些使用不便之處，例如當聽眾下載了一集諷刺性的脫口秀節目
，整個節目可能長達兩、三個小時，但只對其中某一個小時片段有興趣；或是在演唱會音
樂節目的十首演出歌曲中，只想聽其中七首，不管是哪一種情況，都還是得把整個節目抓
下來，再用快轉的方式尋找想聆聽的部分，相當麻煩。
會有這樣的困擾，主要是因為Podcast的節目，是以「製作者」的角度而創造出來的，而
這樣的困擾，被一家美國佛羅里達的新創公司Bind Inc.注意到了。
依個人喜好包裝節目片段
二○○五年七月，Bind開發出了一個叫做「Modcast」的技術，Mod是「media on demand
」的縮寫，也可以視為Modified（修改）。顧名思義，該技術的主要目的，就是要讓聽眾
抓取Podcast節目中喜歡或需要的片段，並與其他節目片段組合成一個全新的Podcast檔案
，也就是說這個檔案的內容能完全滿足聽眾的客制化喜好。
「我們希望藉著Modcast的技術，讓聽眾變成節目創作者的老闆，」Bind的總裁強納森．
布朗（Jonathan Brown）如是說。
布朗原本是一位軟體工程師，在Podcast開始流行之後，便與佛羅里達中央大學（
University of Central Florida）的傳播系教授湯普森（現任Bind副總裁），一起推出
一個名為《The Cubicle Escape Pod》的Podcast節目，該節目每週的內容，主要聚焦於
介紹創業家在公司剛起步時所應採取的經營策略。在經營這個節目時，布朗發現有許多聽
眾在留言板上反應，雖然很喜歡他們的Podcast節目，但在某幾個片段的時候，卻又恨不
得趕快跳過。由於聽眾的這些抱怨，布朗便由一位介紹創業家公司治理策略的節目製作人
，變成了實踐這些策略的創業家。
鎖定企業為主要客戶
在市場策略方面，Bind選擇以企業用戶做為主要客戶群，希望透過Modcast的技術，從兩
個應用的角度切入商業市場：一個是提供企業用戶，利用這項技術將其訓練課程的資料庫
做拆解組合，以針對不同的員工給予不同的訓練內容；另外一個則是從廣告行銷的角度切
入，讓廣告公司在透過Podcast節目介紹資訊給聽眾時，可以針對不同的聽眾做內容的調
整，並插入一些屬性接近的廣告。舉例來說，假設今天有一位聽眾正在下載ＮＢＡ籃球比
賽的Podcast節目，節目商便可以利用Modcast將籃球相關的廣告，在聽眾下載節目的過程
中先行播放，就如同電影開演前所播放的電影預告片廣告一樣。
藉著讓聽眾使用Modcast去拆解、重組喜好的節目片段，Podcast節目供應商可以更精準地
判定並傳達聽眾有興趣的廣告，就像是Google的關鍵字廣告一樣，在使用者有興趣搜尋的
事情上，列出相關的廣告鏈結。
「我們希望能在『聲音』這個領域，做到類似Google Adword的商業模式，」布朗如此表
示。
數位內容勢必走向客制化
提供這種客制化技術的，除了Bind這家公司之外，還有一家在二○○五年七月成立的網站
： http://Podcasternews.com 。這個網站是由加州的一家新創公司Rawvoice所設立，
大量蒐集Podcast節目製作人所創作的新聞節目，包括政治、商業、體育、科技等內容，
提供網友各式新聞訊息，並能夠讓網友自行選擇想要聆聽的新聞主題，拼湊成一個
Podcast新聞節目之後再行下載，成立不到半年的時間，該網站的流量已經逼近百萬人次
大關。
「有愈來愈多的Podcast節目聽眾，渴望迅速得到自己想要的所有片段，而非只是片面地
接收包含許多不同片段的節目，」Rawvoice的執行長托德（Todd）表示。
目前來講，很難認定像Bind或Rawvoice這樣的公司，是不是真的能夠透過客制化的服務而
提升獲利，但可以確定的是，從Google的關鍵字廣告經驗中，我們漸漸可以發現，提供特
定聽眾特定類型的廣告，勢必會比隨機提供一長串各式各樣的廣告，來得更有意義。
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※ 編輯: filmwalker 來自: 218.167.90.120 (03/18 23:14)