雖然許多的預測機構都預測網路將會持續發展，電子商務的交易金額將會大幅成長，使得網路公司成為熱門的投資標的，能夠賺錢，不過今天真理大學副教授伍忠賢卻指出，要評估網路公司需要小心，一家公司能否創造盈餘，還是最重要的工具。
伍忠賢指出，有的機構預測幾年後電子商務的交易金額將會超過１兆美元，甚至更多，因此造成一種印象，認為網路公司很有前景，值得投資。不過，這些數字並沒有意義，因為事實上網路興起之後，並沒多創造新的產品或交易，而這只是將傳統的交易方式改變成網路交易，只能說是通路改變而已。
他舉例說，像券商的網路下單，雖然也是電子商務，下單金額也不斷增加，但這只是打電話變成網路而已，整體股票市場的成交金額仍然和往常一樣。另外像網路購書，也不過是從向金石堂買書改變過來而已。他說，一般預估B2C商務網站大概能取代7.6％的傳統通路交易方式。至於B2B，也是改變交易方式而已，其實能節省的錢並不多。
伍忠賢說，現在要評估一家網路公司必須注意幾個陷阱，一是網路公司會誇大營收金額，將仲介金額當作營收金額。例如賣機票的網站，雖然一張機票是1千元，但實際上這個網站所能收到的只有3-5％，也就是30-50元，但卻用 1千元當營收，這就會造成會計上的問題。其次，網站也會謊報上網人數，像現在台灣有7個網站都宣稱每月的上網人數超過1千萬人，但實際情形令人懷疑。例如美國線上（AOL）
也號稱1千多萬人上網，但實際卻則是9百多萬。
第三個陷阱則是網站謊報廣告金額。伍忠賢說，國內現在有7萬多個內容網站(ICP)，但會到這些網站刊登廣告的企業卻寥寥可數，現在仍無法靠廣告賺錢。
伍忠賢說，以美國的情況為例，每經過18個月，就會有6成的網友大洗牌一次，因此ICP網站要維持客戶並不容易，客戶沒有「寵顧性」。因此投資網路公司時，不要看一個網站宣稱的數字是多少，最重要的仍是看它的獲利。
伍忠賢說，對於5-10年的投資來說，最好用的預測工具仍是EPS（每股盈餘）。
黃詢衡／台北報導
美國股市的網路股有退燒現象，股價下跌。不過上午在一場研討會中，中經合集團總監王文立指出，美國網路股下跌其實並非泡沫破滅，而是回歸到基本面而已，因此能否獲利仍是選擇投資網路股的主要標準。
王文立說，台灣因為剛起步，所以可以美國為經驗。投資人在看網路股時要注意這家公司的收入來源是什麼，能否獲利，若現在不能獲利，則要看長久經營會不會繼續賠錢。事實上，選擇網路股時，產業分析是很重要的。
他認為，要看網路公司的好或壞，可以注意一點，就是看它的產品能否「外銷」，也就是是否以世界為市場。否則就像中鋼一樣，公司雖賺錢，體質又好，但股價卻只有2-30元而已，比不過具外銷能力的廠商。
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