[無雷] 寫在《靈動》前，關於十年前的《厄夜叢林》

[Zarathustra8 (德州巴黎)]

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寫在《靈動》之前，關於十年前的《厄夜叢林》
文：Tzara

　　2009的觀眾經常抱怨十年前轟動北美影壇，創造史上最高投資
報酬率的《厄夜叢林》(1999)真是難看無比。若以事後之智來看《
厄夜叢林》，我承認該片真是一部內容空洞，賣弄形式，劇情無聊
至極的驚悚類型片，但若將時間回推到10年前的時空背景，了解當
年美國片商藝匠娛樂－Artisan Entertainment(後來被獅子門併購
)如何行銷《厄夜叢林》，如何在映前一年處心積慮做了許多「煞
有其事」的宣傳：包含設計一其實是官方網站，當時看起來卻像是
單純在介紹「布萊兒女巫」傳說、資料的神祕網站；另外還架設女
主角的個人網站，不定時更新虛構的日記內容，甚至放上女主角與
母親對話的家庭錄影帶等。

　　除了一連串的網路作為外，片商還在影片放映前一年在各大學
張貼尋人海報，讓美國民眾留下「有一群大學生去森林探訪布萊兒
女巫時失蹤了」的新聞印象，藉此與前文提到的網站作內外呼應：
許多人因此尋人啟事，開始在網路上瀏覽到底什麼是「布萊兒女巫
」。

　　眼見越來越多人都在討論失蹤大學生與「布萊兒女巫」時，忽
然傳出(當然是片商精密操控的行銷手法，只是當時沒人知道片商
會搞這招)在馬里蘭州柏萊克鎮的叢林內無故失蹤長達一年的大學
生，他們當時所拍攝的16mm帶被民眾尋獲了。並且，此16mm帶內記
錄有這群大學生為何人間蒸發秘密….此消息一出，許多人都直接
聯想到此!16mm帶內一定與布萊兒女巫有關，因此，這部影片的內
容，立刻成為坊間，網路上乃至於新聞媒體的討論焦點。

　　在新聞爆點瞬間傳開後，藝匠娛樂煞有其事地宣告他們要買下
此16mm帶公播版權，並將作小規模放映。一開始，只在北美27家小
戲院上映，這也是算計好的操作手法，乃是刻意要製造出「很多人
好奇想看，卻看不到的口碑」。

　　在整整一年有計畫的映前行銷下，許多民眾都已經有「這捲
16mm帶是真人真事真實拍攝的神祕檔案」的印象。也由於抱持這是
「真實」記錄片的印象與預期心理，觀眾們當然願意接受大量無謂
的角色漫談、漫步，還有大量的手持攝影。那種建立在真實基礎上
的信任，看到最後 15分鐘，從帳篷內到陰森的房舍的一陣詭譎混
亂，觀眾當然會感到前所未有的神祕恐怖，尤其是最後一個角色「
面壁思過」後倒下的鏡頭，當時可真嚇壞一堆「信以為真」的觀眾
。

　　很快地，被輿論評為可怕至極的這部《厄夜叢林》，口碑好到
讓一開始的27小戲院，瞬間成長為2142家戲院連映，最後累積票房
更衝破億元(全球累計三億)，成為投資報酬率最高的一部超低成本
電影。

　　當然，事後很多觀眾才恍然大悟，原來這一切都是一場高明的
騙局，一切都是片商有計畫的行銷誤導了觀眾。即便如此，當觀眾
發現影片的內容都是虛構的，也沒人會否認當年藝匠娛樂在行銷《
厄夜叢林》的手法，真是一絕，就算被騙了，也只能說心甘情願了
。甚至，直到現在，還是有很多人堅持「布萊兒女巫」是真的存在
….。

　　總結來說，我認為《厄夜叢林》的歷史開創意義有：1.開創第
一人稱式生活錄影帶拍攝風格的「驚悚片類型」(其他類型片，《
David Holzman's Diary》(1967)、《No Lies...》(1974)早就玩
過此手法，只是沒有玩弄輿論而已)，影響所及包括後來的《錄到
鬼》，《喬治羅密歐之活屍日記》、《柯洛弗檔案》，都以同樣手
法來拍攝驚悚恐怖片。2.開創史上最成功的映前行銷宣傳典範，後
來許多以類似第一人稱手法拍攝的恐怖片，均紛紛效法，但多半因
為觀眾被騙第一次，就不會再受騙，真的行銷成功的影片，幾乎沒
有。不過，非驚悚片的《柯洛佛檔案》，其強大的映前行銷，也堪
稱一絕，足以另外寫一篇文章大大褒揚；3.成為史上投資報酬率最
高的電影，直到後來被史匹柏加持的《靈動》(2007年版)才打破該
項紀錄。

　　簡單談過關於《厄夜叢林》當年的行銷手法後，相信未曾經歷
過1999年時代氛圍的2009觀眾，應該能進一步理解為何那個年代的
觀眾會被《厄夜叢林》嚇到；《厄夜叢林》為何當年能創造那麼高
的票房與話題性；還有，《厄夜叢林》為何會被稱為經典之一：其
經典並不在電影本身，而是其宣傳手法真是前所未見。

　　我常說：《厄夜叢林》就像《柯洛弗檔案》一樣，如果不曉得
片商在映前是如何處心積慮地撲了很多梗，而直接進戲院看，趣味
一定會少了一大半。但《厄夜叢林》更吃虧的是，其影片內容實在
枯燥乏味，除了最後15分鐘小有高潮，其他片段其實都不怎麼可怕
，非得要經歷過1999年那種「這是真人真事」的集體氣氛，才會感
到驚悚。可是，那種刻意塑造的集體氣氛只在1999年的北美有效，
在1999年的台灣則完全無效。這種時效性與屬地性，想當然爾，在
2009年的台灣更是無效。所以，我還是能體諒當代觀眾為何一直罵
這部被我奉為經典的《厄夜叢林》。

　　最後，我還補充說明：我認為第一人稱式攝影手法拍的最成功
的電影，應當是 《人咬狗》(1993)，這是經典的暴力電影，我在
海邊的卡夫卡放過，金馬影展在民國83年放過。


PS：關於藝匠娛樂當年行銷《厄夜叢林》的手法，其實還有很多，
但我現在只能靠印象所及寫，可能也有些出入。



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Weltschmerz by Tzara Lin
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※ 編輯: Zarathustra8    來自: 59.112.132.24        (12/13 08:31)
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推 chrissin:酷！原來有這招 ~
推 smc2:科洛佛的行銷手法也差不多~~
→ stranded:厄夜叢林的北美影評算是很好喔 不光是宣傳成功而已
→ mazafaka:厄夜叢林只要催眠自己那是真的,那部片可是恐怖滿點
推 cheng399:超討厭這種片商把觀眾當白癡耍的行銷模式
推 Manaku:我覺得還好，就跟魔術帶給人們奇幻的感覺一樣
推 triplee:這沒有什麼好白不白痴的 現代資訊的傳媒方式就是這樣 當它
→ triplee:們決定給人們這樣的資訊 當傳媒全都給人們這樣的資訊 這之
推 bbddan:長知識,推一個
→ triplee:中就沒有什麼是真實 什麼是虛假   因為我們只是透過大眾傳
→ triplee:媒知道這件事  真實在被傳播已經無可存在、隱密且消去
→ triplee:相信它 可以得到觀賞電影的氣氛  你希望它是真實的 結果也
→ triplee:還是享受觀賞電影時的氣氛是吧
推 pillmedicine:在看這篇以前，這部片是我心中爛片第一名...
→ pillmedicine:前前後後大概睡著恍神五次以上，每次醒來都還沒重點
推 kissahping:這就跟台灣的紅衣小女孩一樣，你相信，電影就超恐怖。
→ timhperfect:厄夜叢林當時在台灣不賣座，是台灣節目那時有太多靈異
→ timhperfect:節目，什麼鬼影追追追，靈異V8的影片有夠多的
推 widec:我覺得第九禁區也有類似的意味
→ widec:紅衣小女孩要是用這手法拍成電影...一定也會變台灣經典吧...
推 hitotsuhana:厄夜叢林上映時人在美國，完全不知有這些類新聞行銷
→ hitotsuhana:只是單純覺得拍攝手法特別而去看
→ dukechiang:厄片這快就十年了喔 那時才大一說 orz..
→ hitotsuhana:至少我當時接觸的，沒有相信這電影是真的氣氛
推 honny7410:推專業講解！
推 kickmeout:想想紅衣小女孩當時的社會氛圍..恐怖片的確要配合文化
→ kickmeout:我看鬼影實錄,大法師不覺得可怕..但是同樣題材改紅衣女
→ kickmeout:孩..我想我可能會嚇道挫塞..短時間不敢爬山
推 HXZ:看完這部只有被騙的感覺...XD
推 eeriegirl:厄夜 當時看是在高一 以為是真的 快嚇死了
推 nerveimpulse:當初也以為是真的，後來才看到裡面的演員演的戲...
推 hanabi2005:厄夜叢林是我心中第二的恐怖片～