Re: [請益] 有沒有"置入性行銷"做的太誇張的電影?

[sampsonlu919 (初,一十五 5/8-11@In89)]

原文都刪除,我先將我看過的影片中
最常出現的產品分門別類好了

1.電腦:
這個最經常在電影打廣告的當然是Apple囉(康斯坦丁/金髮尤物)
不過坦白說就算Apple出現在電影這麼多次
老子就算有錢也不會隨便雜錢去買
因為同樣是買一台電腦,
光是一台iBook的錢就可以讓我買兩台HP與Dell了
再來,有些iBook的外型,實在有華而不實的嫌疑
最後,買了iBook,等於說我又要適應一套新的作業系統
所以Apple在電影上砸的廣告費用,不僅不能對我加分,反而是個大扣分

提到在電影賣電腦,我腦海中有兩個比Apple成功的案例
一是大家一定都看過的變形金剛,美軍在回美國時
使用HP內建的網路攝影機跟家人連絡
不僅說明HP有實用的溝通功能,也增添了HP使家庭關係更完美完整的形象

另一個就是休傑克曼的劍魚
在約翰屈伏塔時常不按牌理出牌,經常為難休傑克曼的情況之下
休哥還是能在1分鐘之內用Dell筆電將高機密資料盜取完畢
這讓我完全相信Dell電腦的好用,甚至希望有一天購買這種電腦
只是大家都知道Dell在台灣實在不好買到
所以我後來還是使用國人使用率最高的華碩了

不過說實在話,華碩因為平價機型很多,
在我心目中的形象還是比坑死人不償命的Apple好多了
希望有一天好萊塢電影可以越來越常出現這個台灣之光的品牌

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2.車
這個大家應該不陌生吧,舉一個案例大家都知道了--變形金剛
我記得之前有新聞說這部工程浩大的特效動作片
之所以在預算報價不如想像中高(拍攝成本是1.5億美金)
主要就是GM車廠願意無條件贊助片中的所有車型
這也難怪麥可貝能夠在本片炸很大不用錢了

只是大家也都知道GM最近財務困頓,所以我幾乎可以確定
貝老爺之後如果要拍變形3,應該不可能再找GM了...

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3.媒體(包括電視節目與其他電影)
這個大家也應該都知道電影公司不是只有作電影而已
美國的4大無線電視台,幕後的老闆都是電影公司
所以他們也絕對不會隨便放過機會,宣傳姊妹公司的商品

在我眼中迪士尼絕對是這方面的佼佼者
因為他們是世界最大體育頻道ESPN的幕後大金主
這也讓他們在許多跟體育有關的電影時(金龜車赫比/冰公主/超級盃奶爸)
出現ESPN的商標不但不突兀,甚至還顯的理所當然

另一部電影我也覺得是致入性行銷的極至
那就是威爾史密斯的"我是傳奇"
在這部片中,我覺得至少出現了三種置入性行銷

a.雜誌
威哥的冰箱外殼有一本時代雜誌,由於電影公司(華納兄弟)與時代雜誌是姊妹企業
因此我幾乎確定這也是藉著電影打Time在新聞專業報導分析的形象

b.沒有上映的電影
各位不曉得本片片頭有一個"超人大戰蝙蝠俠"的大海報出現在時代廣場
當然華納的解釋是這是給導演一個創作的空間
他們就算要拍超人與蝙蝠俠的電影也不會這麼快推出
不過我也不能否認這也幫同公司的另一大片"黑暗騎士"打了一次不錯的免費廣告

c.已經出DVD的電影
據說在[我是傳奇]在戲院上映不久，[史瑞克]在DVD店的出租率也增加了不少
至於原因，看過IAL的都知道，是因為有一個喬段用到了史瑞克

所以另一部電影[曼哈頓奇緣]，雖然他的最大賣點是迪士尼惡搞自己的經典動畫
可是迪士尼說實在話，也撥了一個很精明的算盤
因為很明顯的，在曼哈頓奇緣上映之後的幾個禮拜
[白雪公主][睡美人]的DVD詢問度也的確有所增加

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4.家電
這個我就得佩服SONY了
因為他們是主要電器大廠中，唯一有同時經營電影事業的
換句話說，所有由SONY電影公司製作的電影(如蜘蛛人/命運好好玩)
通通都是幫他們最新視聽產品(如電視/PS系列產品)打廣告的一個好管道

不過SONY之所以要買下電影公司也不是沒有來由
因為之前他們的BETA錄影帶銷售遠遠不如VHS
所以他們為了不想讓這種遺憾再次發生，乾脆買下哥倫比亞電影公司
而SONY這樣長期的付出也終於在最近得到成果
他們研發的BD光碟，就因為擁有大量電影公司片存的優勢
許多電影公司為了節省成本，通通宣布他們以後只做BD

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5.手機
這個我認為最成功的莫過於NOKIA
當年我去看駭客任務，就覺得他們的那一款手機繼實用又有未來感
從此N牌手機就成了我最喜歡的品牌
這也難怪每逢大片推出，也是手機廠商打廣告的戰場了

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6.運動聯盟與相關
各位籃球迷應該有看過[怪物奇兵]與[小鬼魔鞋]這兩部籃球喜劇吧！
當然，有這麼多球星聯手客串
加上NBA當局也贊助了不少製作經費
各位也不難想像這兩部片根本就是NBA的活廣告嘛！

實際上美國的大學運動聯賽NCAA
也可以說是美國各大學校招生的活廣告
因為如果有一所學校在籃球或是美式足球的表現相當出色
很多喜歡籃球的學生對於前往那裡就讀的意願也會隨之提升
這也難怪今年NCAA男籃冠軍的北卡大學
從來不用擔心招募學生的問題了

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7.旅遊業
這個最有名的案例就不得不提「巴黎我愛你」
這部片表面上是藉由許多導演的合作介紹巴黎的有趣點
不過當你看到本片的出資單位是法國巴黎市政府
你也絕對看的出來是一個置入性行銷

至於國內最近利用戲劇推廣最成功的案例，應該非[痞子英雄]莫屬了
當我知道本劇的取景地點是在高雄時，坦白說我有點嚇了一跳
不過對於高雄市近年來的進步，我也感到十分高興

回到話題，我覺得近年來置入性行銷最誇張的案例
應該非[流星花園]莫屬了
這部叫好又叫座的偶像劇不僅讓各大電視台開始研發偶像劇
他甚至讓我決定在兩年後的指考決定填寫劇中取景的那所大學
因為我覺得那裡的風景與建築實在很漂亮
只是當我在那裡上課不久之後，我由於課業無法適應
以及我實在不大適合這種太過安靜的環境
所以到頭來我還是沒有念完那裡的學業

只是話說回來，台灣的戲劇如果想要前往校園取景
電視台與學校的態度也應該更加謹慎
不然的話一部偶像劇的成功固然會帶動招生率
但是假如後續處理不恰當，到頭來形象受傷的還是學校


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 59.115.131.119
推 loght13:給個推!!!我是傳奇裡的車也蠻多的XD
推 ciscat:認真推～
推 zamon:DELL不難買吧 直接去網路下單就好
→ bernie75321:車子我會想到TAXI 滿滿的Peugeot!
推 Talos:但迪士尼在電視通路上吃了很大的虧
推 takuminauki:專業..蘋果電腦真的就見仁見智...
→ takuminauki:不過我認為如果你不是搞設計或建築的 不需要用蘋果
→ takuminauki:因為蘋果的電腦比較沒色差 所以設計科美術科的才愛用
推 peter1:iBook不會很貴耶...比一般筆電還便宜 Macbook比較貴一點
→ takuminauki:Macbook我記得七萬起跳吧
→ Spade7:不懂你最後一段的後續處理不當是是什麼意思 不就是個劇
推 Lovetech:蘋果有自己的市場 行銷無法吸引你 還是可以吸引想買的人
→ inglee:macbook幾時7萬起跳了~~開玩笑的吧~~
推 HELENWANG:偶像劇為什麼會帶動招生率?不是帶動週邊觀光嗎?
→ HELENWANG:要是偶像劇可以讓大家想考取景的那間學校 那叫電視台都
→ HELENWANG:去台大取景好了 促使大家用功唸書 奮發向上 為國爭光
推 zxc75922:招生率，一定有差。
推 asaman99:以後變型金鋼全變成toyota了..哭哭~
推 nctufish:澳大利亞重頭到尾都是置入性
推 ricebbs:sony本來就有在生產電影設備 從前製到後製 放映都有
推 s84ek7bp6:Audi的車都打很兇
推 tommymmot:DELL的東西真的一點都不難買 至於蘋果電腦七萬都可以買
→ tommymmot:兩台低階了 就效能來說蘋果的低階 是一般筆電的中高階了
→ tommymmot:至於操作介面我只能說真的熟悉麥金塔的話 用微軟真的會
→ tommymmot:微"軟"
→ andrewjliu:Macbook..我才買不到3萬5...啥時變七萬＠＠
推 kuraturbo:認真推!!
推 scuderia:老實說你的很多觀點都太刻意了，錯誤也不少
→ scuderia:尤其對電腦、美國文化、BD 這三個部份沒有很瞭解，多做點
→ scuderia:功課再來。後面的痞子英雄之後....你在講什麼阿？ = =?
噓 flyinDenmark:錯誤太多