[新聞] 置入性行銷 電影必要「錢」途

[Loreto (沉潛)]

原來標題：置入性行銷 電影必要「錢」途

新聞來源：

http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT3/5795015.shtml

（葛大維）電影中的置入性行銷，評價兩極，但越大牌的片子，置入指數越高，已成
電影在票房之外，非常重要的「錢」途。

大陸目前最紅火的「唐山大地震」票房已破人民幣6億元（約台幣28億1,460萬元），
破了馮小剛「非誠勿擾」票房人民幣3億元的紀錄 ，不過更引發爭議是片中目不暇給
的置入性行銷，據北京電影學院院長張會軍分析，至少人民幣8,000萬元（約台幣3億
7,528萬元）。

早在「唐山大地震」在唐山首映之後，大陸媒體對片中出現保險、觀光、電訊、手機
、酒、銀行等置入性行銷（大陸名：植入廣告），評價不一。馮小剛當時就公開表示
：「中國電影產業鍊特別薄弱，除了票房，必須靠植入廣告，這種情況將長期存在。」

大陸媒體報導，「唐山大地震」某些置入性行銷，例如徐帆和李晨母子喝酒時酒的商
標等特寫鏡頭，讓觀眾議論紛紛。其實問題早在「非誠勿擾」時已經出現，片中連郵
輪、汽車都能置入，當時行銷指數還只有人民幣2,000萬元（約台幣9,382萬元）。

馮小剛當時來台受訪時曾語帶無奈說：「植入廣告對電影製作確有其必要，不過導演
必須有所取決，比如有家信用卡公司老闆要我把一段戲停在卡上的時間久一點兒，我
心想『幹什麼來著，沒必要吧』，拍了，但後來還是喀嚓把那些鏡頭給剪掉了。」

台灣偶像劇中大量的置入性行銷，飽受抨擊。其實電影也有置入性行銷，「海角七號
」中的旅館、小米酒等，令人印象深刻。但並非每部電影都可獲得置入性行銷的商機
，廠商也會視片型及預估該片的票房，去決定要不要砸錢去行銷。

朱延平是台灣電影置入性行銷數一數二的能手，早年在「七匹狼」中安排張雨生和王
傑喝汽水等鏡頭 ，曾被影評人罵到臭頭，卻賺了汽水廠投的台幣500萬元；之前執導
「功夫灌籃」，因為男主角周杰倫是吸金王，汽車、手機、運動用品等置入性行銷，
高達人民幣2,000萬元。

朱延平說：「觀眾花錢買票看電影，已經讓看電影屬於商業行為。好萊塢越大的片子
，可樂、速食等置入性行銷越多。因為置入性行銷存在的必要性，是真的可減低投資
風險。如果是一些走參加影展路線的藝術電影，現實的廠商恐怕半毛都不願置入。」

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