[新聞] 蘋果產品大量出現於強檔賣座片 未置入性行銷？

[solomn (九米)]

http://news.cnyes.com/Content/20110622/KDXG9MOTUKVHE.shtml?c=us_stk

蘋果產品大量出現於強檔賣座片 未置入性行銷？財經媒體質疑

儘管蘋果宣稱不在電影中置入性行銷，卻在多部暢銷電影中，都可以見到Mac系列電腦的
身影。

根據 AdAge 調查，2011 美國最大廣告金主第一名為寶僑 (Procter & Gamble)(PG-US)，
第二名則為 AT＆T (T-US)，名單中並沒有太出乎意外的驚喜。

但值得注意的是，蘋果 (Apple) (AAPL-US) 的廣告支出金額排行由 2010 年的 100 名悄
悄移上第 86 名。但是蘋果幾乎不打電視廣告、也不太買廣告看板，雖然偶爾會有些雜誌
廣告，但也不是太大規模。

那麼，蘋果到底在哪裡打廣告呢？答案是：電影。

舉例來說，Viacom (VIA-US) 集團旗下的派拉蒙影業今年甫推出的強檔片《綠光戰警》
(Green Lantern) 片中就出現許多置入性行銷產品的畫面。當中，蘋果的 Mac 電腦出現
在重要場景，而其實戲中主角根本就沒有使用到 Mac 電腦。

蘋果 2006 年起就堅決地宣稱絕不在好萊塢電影中置入性行銷。但現況卻是，如果主角用
的不是蘋果電腦，就是 Sony (SNE-US) Vaio，因為許多電影都是由索尼影業或是其姊妹
廠哥倫比亞影業製造。

財經媒體《TheMotleyFool》質疑，若蘋果產品頻繁出現在迪士尼 (Disney)(DIS-US) 還
能夠理解，因為畢竟賈伯斯 (Steve Jobs) 是大股東，但事實上是除了競爭對手 Sony 出
產的電影，其他的都用了蘋果產品。

根據品牌諮詢公司 Brandcameo 表示，2010 年賣座片當中有 3 成的電影都使用了蘋果產
品，蘋果數量遠遠超越其他品牌，Mac 電腦在電影裡幾乎到隨處可見。

到底為何會出現如此現象呢？是蘋果在檯面下塞錢給電影公司，還是電影公司單純使用蘋
果產品只為取悅時下年輕人？《TheMotleyFool》認為，這要不是行銷史上最大的暗盤操
作，就是前所未見的慷慨免費廣告行銷了。

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◆ From: 114.24.4.190
→ freiheitkino:沒有什麼好探究的，要不就是真的是置入性行銷，
推 noruas:因為用 Mac 好像比較厲害吧XDDD
→ freiheitkino:就是Mac或是Vaio外型比較上得了鏡頭，這樣罷了...
→ freiheitkino:雖然是台筆電，上不上相也是有差...
→ bennybennyb:TF3是不是有LENOVO的電腦阿!? 好像有看到
推 super1937:驚聲尖笑4有ipod阿 超大台的
推 ahloving:只是因為Mac比較漂亮吧
推 robertchun:連雞排英雄都是XD
推 MPSSC:Sony影業公然幫自家手機或VAIO等行銷才明顯呢 只是索尼鳥掉
→ MPSSC:所以蘋果就成了箭靶中槍
推 turnpoint:讓我想到台灣記者只要在新聞中用到自身手機幾乎都iPhone
推 sonans:電影裡面出現的產品都是置入行銷啦,怎麼可能免費幫蘋果
推 newwu:難講 後製師人那些都超愛用蘋果的
→ newwu:         那些人
推 sonans:後製的人權力多低啊,他們又沒辦法決定要用什麼產品
推 Jason0813:就是置入性行銷阿 電影就是要錢來賺錢的藝術 沒什好懷疑
→ newwu:是感覺電影工作人員都很愛用，後製配樂毎次看到都是apple
推 Jason0813:因為軟體整合很好 但電影裡面要放什麼東西 不是他們決定
推 tonyhsie:超明顯的行銷手法 DELL偶爾也有 唐山大地震更誇張
→ lulugirl:人工進化裡面的實驗室也用蘋果喔!
→ a558815:人家工業設計就是漂亮啊..
推 michaelch:這篇新聞作者腦袋有洞還是住海邊?付錢作置入性行銷有錯?
推 HOTONY:看到這個我就想到DoubleA 我覺得他們很賤
推 sleepyrat:DoubleA很愛找狂派拍廣告....
推 HOTONY:很不要臉啊 把整段當成廣告來播
噓 hasucker:是有怎樣?  Fortune 雜誌有特別報導過這一套行銷手法
→ blz:XBOX也超多
噓 mansonrock:怎麼不說星巴克? 無聊...
推 to3906:這樣的話很多國外藝人被狗仔拍照 不都免費幫apple或星巴克
→ to3906:打廣告
推 chosenone:"蘋果 2006 年起就堅決地宣稱絕不在好萊塢電影中置入性
→ chosenone:行銷。" 看文要仔細點哦