Re: [討論] 為何置入性行銷一定要這樣明顯？

[firefisher (firefisher)]

※ 引述《ninedogs (九條狗)》之銘言：
: 這樣應該算是沒有雷吧！
: 不過還是防一下好了。
: ---------------正文開始-----------------------
: 不知道為什麼，台灣最近幾部國片，置入性行銷如此的明顯，
: 甚至到令人作嘔！！！
: 我真的想要看電影阿！！！！！
: 你穿插一點很ok，但是有必要如此明顯然後又再三強調嘛.....
: 以前一陣子的『LOVE 愛』來說，
: 立頓奶茶、哈根達茲硬是要出鏡主角拿著就算了，還要給個特寫是怎樣？
: 這檔的犀利人妻，置入性行銷到害我想邊看邊罵！
: 開場先來個瑞穗鮮奶、瑞穗鮮奶土司、蜜豆奶特寫。
: 接著溫瑞凡跟郝康德在講事情的時候背景硬要有一個販賣機，然後還大大的茶裏王...
: 其中幾幕硬要尬上7-11、21世紀！
: 溫瑞萱在汽車展場的台詞大概為：我們GOLF GTI................。
: 其實明明就可以說：我們這台車特點.............。
: 搞的台詞聽起來很生硬。
: 捌拉捌拉諸如此類。
: 這之中可能卡著經費不足需要贊助金等等問題，你可以行銷，但是拜託不要這麼明顯。
: 我必須澄清，我絕對不是攻擊犀利人妻，只是這部剛看完映像最深刻！
: 拜託廠商別告我。
: 可是置入性行銷太多太硬來，真的影響看電影的心情阿！
: 好好的一部電影......
: 之前的海角七號、近在咫尺、那些年我們一起追的女孩、殺手、艋舺等等，
: 都沒有過多的置入性行銷，也都不錯看阿！
: 為什麼國片的置入性行銷要如此之多？
: 可不可以給我們簡簡單單的一部電影就好？

其實美國好萊塢早在1939年就開始搞置入性行銷

(其實更早就有，只是米高梅電影公司在這年成立了電影史上第一個置入性行銷部門)

然後最有名，可以說是讓置入性行銷開始在電影中發揚光大的是

1982年史蒂芬史匹柏的E.T.，電影中用 Reese's pieces 的糖果引誘外星人

這電影情節讓這牌的糖果銷售在三個月內大幅上漲了百分之六十五

證明置入性行銷確實能幫助產品銷售

(其實一開始是打算找M&M，但被拒絕，後來才找Reese's pieces)


但並不是每一個產品都能像 Reese's pieces 有這樣的好機運

行銷人員在執行置入性行銷時

想達到的目的主要有兩個

一、增加品牌識別 以及 二、提升消費者對品牌的好感

第一是試圖讓消費者認識這品牌Logo，甚至只要記得這牌子長甚麼樣子就好

(在電影中大多就是以背景或道具的方式呈現)

因為研究證明，消費者會把在電影中看過牌子的印象當做購物時的參考

(就像是這品牌有在電視上打廣告 = 品質有一定保證，這樣未必正確卻難免產生的聯想)


第二就是試圖以電影情節讓消費者對此商品增加好感

這種置入性行銷方式就必須讓產品在情節上有更多的涉入

就像007電影中的昂貴跑車，總要讓James Bond開過才行，之後撞爛也無所謂

只要讓消費者有這款車好快、穩定性很高的感覺

甚至角色投射，產生要跟007開同一款車的想法

湯姆漢克的浩劫重生中的FedEx也是有名的個案

看完整部電影，對使命必達的口號想必會有更具體的想像


另一方面，對導演來說，置入性行銷是在電影創意與資金來源之間的拉鋸

要如何拿到廠商資金，又不會把廣告打得太突兀而破壞電影質感，想必很難拿捏

但真實世界產品置入電影中，對電影的呈現也是有幫助的

再以浩劫重生來說

導演Robert Zemeckis其實事後表示，是他主動去找FedEx幫忙的

而FedEx也並沒有提供實質"金錢"的幫助

導演是說

"與其好萊塢自創一家虛擬的快遞公司，倒不如找一家真的存在的公司更有真實感"

(所以為了這"真實性"，FedEx雖不用付錢，但無償提供自家的飛機、貨櫃等給導演用)

能提升電影的真實性，又增加資金收入，何樂而不為?


但重點是如何將產品巧妙融入劇情

在舉一次浩劫重生做例子，大家對威爾森一定很有印象

那顆排球"Wilson"已經成為貨真價實的角色了

這就是最成功的置入性行銷

(那顆排球的製造商 Wilson Sporting Goods 甚至推出血手印限量版)


退而求其次

並不是每部電影都能把置入性行銷推至這樣的頂端

但不過度商業化，這是觀眾的底線

(像無意義地將鏡頭停留在Logo過久、宛如推銷產品的台詞)

不然其實研究顯示，觀眾對於不要太離譜的置入性行銷是有好感的

甚至期待看到置入性的商品，視之為現代行銷手法的象徵

而對其產生歸屬感及安全感 (真的有文獻這樣寫...)


所以，我是沒看過犀利人妻電影版啦

不過看板眾意見

似乎就是太過商業化而產生反效果了



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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 137.205.131.79
推 SE4NLN415:只能說 welcome to Taiwan
推 frafoa:MM拒絕是因為後來有小女孩、ET不舒服的劇情。所以擔心
→ frafoa:觀眾會對他們吃M&M和身體不適產生連結?
→ firefisher:原因眾說紛紜，有人說M&M不想讓產品與外星人做連結
→ firefisher:但我覺得就是沒想到E.T.會那麼紅，當時不想付錢吧
推 watermore:講到置入性行銷，一定要提一下楚門的世界阿XD
推 MinChuan:置入性行銷最威者乃麥可貝是也 變形金剛的通用,到絕地再
→ MinChuan:生的微軟,都讓我印象深刻XD"
→ rongbin07:關鍵句:將產品《巧妙》融入劇情，王導演目前能力不足。
推 katilyn:還有I am sam裡面小女孩半夜走來走去永遠開門的7-11
推 LaBoLa:講到置入性行銷  怎麼可以忘記海倫仙度絲
推 kuoliway:還有瓦力充完電後...
推 ckai1983:香港電影都會拍高樓大廈頂樓三星看板的特寫
推 realmiddle:侏羅記公園裡面遊樂園置入性行銷無所不在(誤)
推 KJNE:進化特區的海倫仙度絲 XDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD