Re: [轉錄] 海角七號的票房傳奇

[monmo (Gentleman monmo)]

從行銷交流一些觀點

※ 引述《ZenUp (路過的貓)》之銘言：
: 梁文音 等不及看處女作 2008.06.30 聯合報

坦白說 即便是當年 請到梁文音有代表什麼意義嗎!?
我認為那只不過是兩方都想雙贏的考量而已

即便是海角七號之前 國片雖然萎靡(但那時候已經有點起色)
可他仍然是一個很好的途徑---包裝質感

你可以看到很多比梁文音更有名氣的名模 演員 歌手
都會來接可能賣不好 導演沒名氣的國片
但轉個身他就等同升級轉職---我是電影人了唷

而我想魏德聖導演當初選了梁文音 也不乏行銷衝話題的打算
這真的沒什麼 大家都是這樣幹的... 確實當時梁文音報了不少新聞
但對於甫出道的梁文音質感也加分了不少

: http://cape7.pixnet.net/blog/post/21537171
: 海角七號之墾丁浪好大。我猜我猜我猜猜猜現正播映中
: 這是當年8月23日的事情，再加上上面那個經濟日報的墾丁夏都之旅，不知道這些有沒
: 有花行銷預算呢？

這個應該是談贊助 也花不太到預算的
就是也許給贊助或場景提供 讓你們上新聞
沒錢的行銷大半都是這樣幹

: 此外，說到人脈：
: http://cape7.pixnet.net/blog/post/21317370
: 張小燕推薦 2008.08.17上架

這應該是當初也有新聞 范逸臣的原因

其實我想爭論有點失焦了... 海角肯定是有行銷
前版主說等同沒有行銷或許太過 實際上或許也不算太大規模太成功(自身部分)
但比起在之前的國片 個人觀察是已經跨了一步
比如說到處座談會 或多或少也有助於後來的口碑發酵
(這個方式 我記得林育賢導演跟楊力州導演也都用過 全台跑透透)
但想要把他跟那些年論行銷 根本不對稱
海角如果開始拿刀 那些年已經算是射大砲了(只是還會誤擊到自己人就是)
畢竟發行的是福斯 而且"那個人"是柴智屏旗下有簽約的作家/半藝人

真要我說 我會說海角是有心嘗試的行銷 加上有點無心插柳柳成蔭的口碑效應
讓這部不錯的片子 得到了奇蹟般(我贊同當時另一位女導演評論:超過該有的)的票房結果
不過說來無法控制的口碑效應 尤其是PTT引發到msn再到大眾媒體終究還是主因
這幾年來這些片的例子也很多... 海角七號 送行者 愛在暹羅 再到三個傻瓜

相對之下 那些年雖然口碑也佔了不少原因
可是跟前面幾個不同的是 他完全是事先就算計好的行銷策略 精準的在網路執行
套個比較不名譽比較 他的做法跟政黨在弄網路青年軍相差無幾
選舉期間卡神 K黨發言人也是會自己開上來溝通交流的
前幾部口碑發酵的例子 相對就純粹單純許多......

如果說海角是沒有退路看不到前路的埋著頭苦幹壓上行銷
那些年等同事看到過往成功的案例 改用人工鋪路(口碑行銷)的方式來操作了
前面成功的例子則是海角 囧男孩 聽說 一頁台北 艋舺 雞排英雄建立起的信心

所以結論:好歹也說句希望大家多多支持優秀國片吧

→ JoakimNoah:要對那些年的行銷有意見為什麼不是去罵柴姐而針對刀大   08/26 02:30

看到的推文中特別想回這一句

是的 其實我相信"那個人"或許也有些無奈
也許這些最終的幕後推手都是柴智屏跟福斯
他區區一個作家/導演(而且別逗了 在執行方面肯定很多他只是掛名的部分)也無力干涉啥
甚至 或許為了某些目標 他也只能默默接受

人生就是這樣 當你到了一個不同的年紀
置身一個不同的環境 牽涉到複雜的人事權力 有時候真的是人在江湖 身不由己
平心而論 如果高層這麼說 他能反駁嗎? 他可不是那種導演自己找資金說了算的導演
或許他還想在電影圈 社經地位爬到更高地位 無論是為了夢想 名利或者影響力
就算他不願意 他能夠反抗停止的有多少?

但如果真的是這樣的情形 那麼就請乖乖摸摸鼻子低調作宣傳
不要說些無謂卻聽來諷刺的漂亮話

如果他今天只是宣傳自己的票好看之處 談電影 那大家或許會同情他也無力回天
可自己跳出來高喊"敬遠" "並肩作戰" 結果去背刺比較弱小的同袍
最後冒著爭議跟殺傷力也是要喊個貌似清高的"我不支持國片 支持好片"

要不要乾脆一點 說出哪些是你支持的好國片 哪些是爛國片?
認為自己的電影是好片有自信很好 但把評論的權力交給觀眾是不是更好
話語容易被解讀為"我能賣因為我是好片 而國片有些不是那麼好"
我不相信以文字起家的他不懂

我週遭有喜歡電影喜歡作者的 但還有喜歡電影卻不爽作者 當然也有兩者都不爽的
很多不爽會虧他酸他的聲音 很簡單 另外一點他讓人詬病的就是高談濫用"熱血""戰鬥"

熱血 戰鬥這些正面的詞彙 對每個人或多或少有不同的詮釋
但是我想有一些基本的價值 是對這個詞共同的意念

比如說熱血 代表著一種坦蕩蕩的態度 一種敢做敢當的光明磊落
一種不管對手有多龐大 牽涉的利益有多廣 都要堅持正義 堅持對的事情 堅持講真話

那麼並肩作戰被酸了這麼久 這般謀略的運用 在版上討論這麼久
有沒有給阿信一個誠摯正式的回應呢? 還是說真的也沒辦法回只好忽略迴避?

或許有人會說 回了不過被酸民噓到爆 或者得罪片商老闆
可熱血不就是要堅持對的事情 因為被酸或是怕得罪更大的利益體就不對事情表態
請問這算哪門子熱血 哪門子戰鬥?

那個人也是有看海賊王的人 也多次表示熱愛
可即便是笨蛋如魯夫 他的魅力跟熱血特色
不就在於只要是自己錯了 即便拉下船長的面子他也會五體投地的道歉?

當然這次的熱賣無庸置疑是件成功 不過這種作法確實傷了"那個人"也不少
熱血 戰鬥的本質幾乎已經成為了一種商業化符碼而已
讓更多人或許有所感嘆的是 或許年輕再怎麼標榜熱血 戰鬥的理想主義者
一旦進入既得利益圈 想要繼續往上爬 也只能選擇性熱血 選擇性戰鬥了.......

贏了票房 但一直以來標榜的熱血 戰鬥招牌卻被拆了一半
這中間得失與否 得失之間的取捨 也只有當事人知道是得 還是失了

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 220.128.141.48
※ 編輯: monmo           來自: 220.128.141.48       (08/26 11:16)
→ reke:我好想m 但是再m下去 真的要被貼標了 囧
→ lucifiel1618:樓上這樣就不是法匠也不是惡雷而是鄉愿囉>.^
→ lucifiel1618:要貼標籤理由都是莫須有就OK的拉
推 vivera:當初選梁，她還沒去星光二參賽，是開拍後梁才在星光大紅~
推 qq320:不怕被毀謗 不怕被貼標籤 好文就是堅持該m 這才是熱血!!!
推 czars:說得真好，大推！
推 kingpredrag:如果怕被貼標籤而不m的話就太可惜了
推 macrose:這篇有m的價值
→ reke:我其實是感嘆怎麼沒有戰力強大的人站在另一邊   囧rz
→ macrose:理由很簡單啊^^
推 frozenmoon:推薦這篇文章
推 magic999:非常棒的文章為何不M，非常理性的一篇文章阿
推 duncan6502:一個作家連說好要出的書都還沒出 跑去接觸全新的領域
→ duncan6502:何來「熱血」?
→ duncan6502:沒看過有作家要用拍電影當導演的方式來超越金庸
推 tnssh98:很中立也很理性的文阿，版主M一個吧!!
→ duncan6502:只能說大多數人在現實的環境下 都是會變得
推 yukina23:m了它!m了它!m了它!m了它!m了它!m了它!m了它!m了它!
推 lichun1228:棒
推 ringfan:寫的很好啊，又理性，值得m一下
推 magic999:該做的事就做，只要你沒錯，何必管他人閒言閒語，好文推
→ reke:好吧 有意見記得去罵 Fajohn
推 night123:中肯
推 gary27:先去想...60歲的老人家進場要看海角還是那些年...
推 fatdog1986:身為作家的他不是不懂 是用文字煽動 自以為熱血
→ gary27:就知道海角的年齡層有多廣了
→ mimily0504:郭董有去看那些年，他六十了沒？ XD
推 hsawatarix:說的很到位!
推 Wangmania:挖屋 是monmo 推一個
→ reke:講到郭董看那些年 其實郭董本來要看另一部片子 但是買不到
→ reke:威秀的服務人員基於挺國片的心 就推薦場次最近的國片
→ reke:才把郭董夫婦拉進那個廳的 以上過程 威秀公關經理講的
推 gunng:要猜郭董原本要看的片嗎?
推 Wangmania:樓上有掛XDDDDDDDDDDD
推 evilwyh:有人想扯郭董 被打臉
推 Kiri1enko:推 他的做法跟政黨在弄網路青年軍相差無幾
→ mimily0504:打什麼臉啊 我又不挺那些年 科
推 losesoul01:照上面郭董看那些年的情況 九把刀還是占了"身為國片"
推 Kiri1enko:摸摸文本來就有M的價值 我是他的粉絲
→ losesoul01:的便宜嘛 結果現在說什麼不挺國片 呿
→ a71y242:哪隻眼看到他說不挺國片   小學沒畢業很多
推 faycos:我想說郭董他弟明明是投資翻滾，他去看另一部是啥意思，原
推 hsawatarix:有人想扯郭董 被打臉
→ faycos:來是這樣阿XDDDD
→ magic999:內幕不是人人都知的，哪有什麼打臉不打臉
→ magic999:新聞只拿他跟他弟喜好不同做文章，卻沒寫出為何去看
→ magic999:那些年，有問題的是記者，不是這裡無法知道內幕的鄉民
推 railrail:寫的真的太好了
推 losesoul01:在我樓下的a板友 原po這篇文章裡面也有這句
→ reke:記者也沒有問題啊 不那樣扯怎麼把阿信拉近稿子裡
→ losesoul01:"我不支持國片 支持好片" 所以最近電影版上很多人都小
→ reke:很多跑電影的記者都滿熱血的
→ losesoul01:學沒畢業囉
→ kevinaa:寫這麼多沒用  票還是很難 買本週末台北要近億
推 qq320:a71y242可能是在說他自己小學沒畢業啦XD 人家都白紙黑字了..
推 octobird:有沒有版主連郭董為何看那些年的動機都知道的八卦?
→ a71y242:你去找阿 九把刀原文又不是說我不支持國片 支持好片
推 macrose:在那句之前，九把刀還說過"弱者才需要支持" ^.<
→ a71y242:那是記者跟你的解讀
推 c3oc3o:推戰鬥招牌被拆一半
推 Leo4891:個人認為，那句話是記者斷章取義沒錯，但是九把刀的原文
→ Leo4891:意義也沒有說得很清楚，所以給了人家做球的空間，有時候
→ Leo4891:說者無意，聽者有意，就是有人會認為這句話意義是
→ Leo4891:支持好片不支持國片，而且還很多人。
→ Leo4891:用字的不精準，熱血式的快言快語，怪誰呢？
推 skypons:九把刀說出來的熱血，只會讓我作嘔
推 sai25:人工刻意營造出來的熱血 口碑 只會讓人覺得作噁
推 nangle:我算是刀派吧.....我只覺得很多人太容易被煽動
→ nangle:也太容易自己腦補了，很多事情根本沒那麼嚴重
→ valenci:                             不過就事實 煽的動也是實力
→ nangle:坦白說，我看到的刀派或者刀迷大多數都不想陪戰
→ nangle:是這樣嗎? 搧得動是實力? 算了，反正九把刀本人都定調了
→ nangle:從一開始大亂，大家看到刀迷叫人不去看其他電影多，還是
→ nangle:反刀迷得意洋洋的說教別人不去看那些年多
→ nangle:在我看來是非其實是相反的，版主也被煽動了，不過算了
→ nangle:是九把刀閉嘴挨打的多還是反擊的多?
推 evilwyh:做賊喊抓賊 跳成也蠻不容易的 你可以領比較多 下去領600
推 valenci:             雖然雞排跟艋舺第四台遇好幾次都看不下去^^
推 katsumoto:好自以為的"被煽動"...
→ nangle:我也不可能用板上大多數反刀派用的方法--互相傷害
→ nangle:來反擊，那不是愛國片的方式
→ lucifiel1618:我以為刀派都不愛國片
→ valenci:囧男孩的導演(兼編劇)何時會有新作呢?
推 Hayatoabe:我只建議反刀者請具體的做出抵制拒看還有反刀的活動出來
→ katsumoto:現在讓我有種錯亂的感覺是在演瓊瑤小說嗎?
→ lucifiel1618:你確定你是刀派嗎？小心馬上被刃太切割喔
→ nangle:阿災  我最近比較想看的日落大夢
→ valenci:個人有喜惡 不過能[炒]起來還是有某方面的強項
→ Hayatoabe:不然整天在電影版批判一堆詡為主流民意看起來很可笑
→ nangle:囧男孩的導演我就沒注意了，我不是追導演看片的
→ reke:幹嘛要反刀活動或抵制?!不用啊 挺國片不是零和遊戲
→ valenci:如果說炒就賣 那每部炒炒都賣???不是呀
推 Zarathustra8:楊雅吉吉新片《GF & BF》，還沒開拍。
→ Hayatoabe:看看那些批判的言論跟現實觀眾的差距 作了我反而佩服!
推 evilwyh:我是戰九刀而已  國片能復甦是好事
→ valenci:還是有差吧 從爛國片到現在 要人有點信心想進戲院 也應該
推 tuotuo:推選擇性的熱血,選擇性的戰鬥
→ valenci:看口碑(看個人覺的的口碑)這很常見吧?外國名導 名演
→ lucifiel1618:因為炒作的很多，但能炒作的這麼不要臉的九把刀應該
→ lucifiel1618:算頭一個
→ valenci:就市場 九把本來在書界很紅 不管喜不喜歡
推 kaikai1112:nangle 當初不是說翻滾的廳數不會被口碑場影響.....
推 Hayatoabe:看到更多的是 幹導演人格'讚影是刀迷'喜歡是中二 的言論
→ kaikai1112:還下重注豪賭 P 幣.......
推 nangle:是啊    就這點我判斷錯了  我很失望
→ nangle:我不夠了解戲院老闆的想法  我很失望
→ Hayatoabe:這就是一部商業片 有他的觀影群眾 時間過了就會結束
→ nangle:我對戲院老闆保守經營做法  相當失望
→ magic999:呵呵,把阿信拉進新聞稿裡幫那些年抬轎這樣有比較好?
推 katsumoto:假使有人知道了還這樣你會更失望
推 lucifiel1618:就是不會對九把刀失望，我錯了你這才叫真正的刀派
推 nangle:謝謝   刀派的稱號我就收下了
→ lucifiel1618:其他那些領五百的跟你一比根本甚麼都不算
推 evilwyh:當年我也跟他一樣覺得九刀真是很屌 如今回想真是...
→ nangle:是啊   也許我應該領月薪的  幫我跟柴智屏要一下 謝謝
推 PePePeace:版大M的沒錯，這幾篇寫的真好
→ nangle:我跟他們都不熟，我想你們可以腦補他們的策略到這種程度
→ evilwyh:親衛隊就是要這樣  誓死相隨 加油 挺住啊!!!
→ nangle:你們應該跟他們很熟吧?  科科
→ lucifiel1618:可以的話我還希望你能幫我向柴姐引薦一下哩
→ nangle:喔   謝謝   沒想到升級親衛隊這麼容易  也許你是刀大分身
→ lucifiel1618:嘴巴上罵九把刀，但老實說還蠻想領五百的
→ nangle:不好意思   我跟他們不熟  你們是他們的肚裡蛔蟲應該比較熟
推 skypons:捍衛的不是九把刀的價值，是那自身曾經感動到的剎那
→ skypons:但可悲的是，當前者變質時，還得執拗地讚揚前者
→ skypons:來保護那自身寶貴的回憶
→ nangle:有一種連我自己也開始被人腦補的感覺，算了，掰掰
→ magic999:習慣就好啦，扣帽子這技能是鄉民的天生技
→ magic999:只要你不是反刀的，就說你是刀迷，然後好好一篇文又在戰
推 saddog:這篇寫的好, 那個人所作所為真的談不上"熱血"這兩個字
推 smartmax07:閉嘴挨打勒 是不敢回覆吧 不想替他挨刀 就讓他來互動嘛
推 LionaSax:這篇寫得好。
推 potatotwists:板主可以管一下那些猛扣帽子的人嗎？好好一篇文卻在
→ potatotwists:下面猛給人戴帽子，討論都失焦了
→ sausalito:給gary27 我爸媽都超過60了 他們昨天去看了那些年
→ jacky66666:你去駭掉他們的Keyboard不就沒問題了。
→ sausalito:我媽說覺得還蠻好看 這樣有回答你嗎？
推 c3oc3o:m大果然很想戰 我才懶的鳥他
推 overlapping:寫得很棒
推 mylife2001:戰鬥熱血被拆一半 只好用大便去補了
推 jsefk0819:推阿
推 NDSLite:那個人膽小如鼠都不敢上電影版PO文了
推 ponguy:這種正面迎擊的理性討論 刃太應該都會跳過
推 twobom:"那個人"?? 現在九把刀變佛地魔了嗎?!?!?!
推 joe2:PTT電影版的影響力實在很大.....
推 d185422:推
推 iceafu:這篇超棒的 客觀又中肯
推 andyvx:哭哭~熱血都不熱血了
推 Nadialove:推 現在或許贏了 以後如何還不知道呢
推 HWtseng:送行者真的好看
推 lonelysea:推!!!
推 themartyr24:中肯，濫用他口中的戰鬥跟熱血讓這些口號顯得無比廉價
推 awulo:push
推 changrabbit:推!!!
推 JasonYu:一定要推的
推 zincs:推!!!
→ knight9135:我不要看到九把刀變成伏地魔呀    明明伏地魔就比較帥!
推 LACENI:記者寫的文能全信嗎? 說話有語病是異例嗎?
→ LACENI:總覺得透過第三者的片面之詞去評斷一個人　很不公平
→ LACENI:不過標題洗板這大家都不是第三者了  都算當事人 XD
推 bestlove5566:邱毅也看海賊王阿 那他不也超熱血 更!
推 rinamami:推推！果然是好文！我＿了！
推 lwsun:連水仙少年都可以說自己喜歡海賊王了,你覺得拿海賊王漂白的
→ lwsun:機會有多大?阿貓阿狗,槍擊要犯都可以說自己喜歡海賊王...
推 VJ:推!!
推 lenta:從此再也看不起九把刀 操作熱血 不屑
推 jmebgrl:熱血不是掛在嘴上滴
推 kdie:reke堅持對的事,不怕貼標籤 才是真熱血阿!!!m下去吧!
推 yeh1518:文章寫的很好 把那麼多揣測的東西寫的像事實一樣
推 paper73528:假熱血之名。