推 widec:張藝謀還真有臉講這話 06/27 07:32
推 buehrle:內地你老母 06/27 18:14
原來標題：「種蘿蔔的要學會賣蘿蔔」影人批電影宣傳擺噱頭
新聞來源（大陸簡體）：
http://news.xinhuanet.com/ent/2010-06/19/c_12237234.htm
（張藝）張藝謀與張偉平聯手開創了內地電影的營銷時代，張偉平曾形象地比喻為
「他負責種蘿蔔，我負責賣蘿蔔」。前日上影節就電影的「營銷力量」舉行論壇，
業內人士紛紛批評有些影片宣傳大擺噱頭，不懂得如何「賣蘿蔔」。
許多大片的宣傳都有過度營銷的趨勢，短時間賺到了票房，其實是損害了品牌，透
支了信譽。香港電影人文雋強調，營銷的前提是電影質量要好，就好比菜做得不好
，有多好的高手叫賣都沒用。「前幾天有個電影搞發佈會 ，說票房7億元，《建黨
大業》都不能有7個億吧。」文雋舉例一部名為《異度公寓》的恐怖片 ，該片僱人
在網上給《人在囧途》打1分的惡評 ，造成了惡性競爭，「《異度公寓》是恐怖片
的類型包裝，電影那麼爛，把我的《荒村公寓》檔次都拉下來了。」
電影的票房取決於放映場次多少，而拍片場次又掌握在影院經理手中，於是，「搞
定影院」成為發行商的普遍「策略」。對此上海聯和院線副總經理吳鶴滬不以為然
，他認為影片關鍵要搞定觀眾，搞定了觀眾我們就要給場次。「我建議電影公司的
老闆們來影院售票處實習，在售票處待一個月，看看是誰在買票，男女比例、年齡
層次是怎麼樣的，你就全明白了。」吳鶴滬以《喜羊羊與灰太狼》的成功經驗為例
：「我們建議出品方提前10天放映，因為這部電影的觀眾是那些放暑假的小孩。結
果僅聯合院線《喜羊羊》票房超過1000萬元。」
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