[新聞] 賀歲片宣傳戰 今年國片的梗有點冷

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賀歲片宣傳戰 今年國片的梗有點冷

【聯合晚報╱記者張博亭/台北報導】

春節檔期向來是國片必爭時段，今年賀歲國片規模以「小而美」為主，相較於好萊塢
大片《終極警探5：跨國救援》、《悲慘世界》搶占娛樂版面，以及未演先轟動的港片
《一代宗師》和周星馳執導的陸片《西遊：降魔篇》，今年國片宣傳顯得格外低調，
反映出國片市場熱潮有降溫趨勢。

去年春節檔期，國片打出「天龍八部」充滿氣勢的宣傳手法，成功創造話題，今年從
跨年到情人節檔期，有12部國片推出，數量比去年還多，但電影宣傳相較之下顯得
低調，不論是知名度或媒體曝光度都不高。

威秀影城公關經理李光爵分析，去年春節檔由高成本製作的痞子英雄扮演宣傳火車頭，
加上《陣頭》口碑持續延燒，攻佔媒體版面。今年春節檔缺少成本破億的大製作國片，
宣傳上確實比較難聚焦，媒體也難找到「梗」切入報導。

不過，大眾宣傳是否真有利票房表現，李光爵有不同看法，他表示，中規格的小品電影
只要創造口碑，常有小兵立大功的情況，並且能創造不同的分眾市場，對於製片人或
片商來說，是比較有利潤基礎，也是樂見的投資方式。

國片連續兩年票房表現均亮眼，前年在《賽德克‧巴萊》和《那些年，我們一起追的
女孩》的加持下，國片累積票房衝破15億，去年則有《陣頭》等4部電影賣座破億，
整體國片票房也有8億左右。

今年春節檔期像《逗陣ㄟ》、《親愛的奶奶》以及《志氣》是比較走台灣人情互動的
溫馨電影；九把刀作品改編的《變身》則是屬於奇想風格；《追魂七殺》則是驚悚
血腥的恐怖片；由豬哥亮和郭采潔等人主演的《大尾鱸鰻》，則走本土搞笑路線。

李光爵說，今年國片熱潮要加溫，「百花齊放」的題材類型必須不斷推出，滿足不同
觀眾的口味，他強調，「百花齊放」會比「一枝獨秀」的現象，對台灣電影產業發展
更有幫助，且故事性多元，更是台灣電影熱潮能否維持的關鍵。

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◆ From: 36.225.0.14
推 iammyfriend:大膽預測 今年國片 ALL爛片
→ weirdgrape:百花齊放是在暗示會有一路向西的國片出現嗎?
推 wesleygibson:只有今年???
推 wesleygibson:國片一直在邁向全亞洲最爛的目標
→ sorrycar:七殺的預告片 從頭笑到尾 根本不恐怖 台詞很出戲 感覺會
→ sorrycar:比多年前的絕命派對更慘
→ sampsonlu919:這樣的話 今年的國片在金蝦獎的成績搞不好還比
→ sampsonlu919:金馬獎搶眼哩!
推 kea:我賭"志氣"會破億  台灣人還是吃這套
推 dynamitefish:親愛的奶奶好看嗎金馬沒搶到
推 bjqsdootue:我會想看『志氣』，但看預告，瑤瑤在那嘟嘴，就沒fu了
推 pepe31530:國片只想看大尾鱸鰻 感覺很好笑
推 nolimits:我覺得會有很多人說國片不用花錢到電影院去看啦...
推 asstitle:一定是變身賣最好
推 damnedfish:被熱潮騙去看的人不看了，當然退燒
→ sonnyissonny:大尾鱸鰻 > <
推 sleepyrat:比較有機會破億的大概只有"David Loman"，其他的看宣傳!
推 winnietslock:不看好大尾鱸鰻
推 IvnGoran:麥克連教訓這些國片吧
推 larrysex:大尾鱸鰻光靠豬哥亮三個字就穩坐今年國片第一了.....
→ larrysex:前提是他是真的主演...不是配角或串場...
推 sanshin:都沒興趣，也不看好當中會出好片
→ sanshin:連刺青導演都失利，那些雜魚更沒什麼好期待了
推 MSme:阿嬤的夢中情人我滿期待的，結果不是賀歲檔...
→ sanshin:我賭沒有片能破五千萬
推 litpig:感覺大尾鱸鰻能吃超多南部票房的～～
推 cuckooflower:大尾鱸鰻一定會大賣
推 ATM104:只看預告,志氣跟大尾滿吸引人的,我個人覺的這兩片蕙賣
推 molison:親愛的奶奶應該會異軍突起，因為真的看來很感人，口碑已經
→ molison:傳出來了，目前只期待親愛的奶奶
推 anni4134:我也期待親愛的奶奶，看過預告很吸引我，也聽看過試映會
→ anni4134:的朋友說超好看的
→ dafacute:最不想看的就是大尾鱸鰻這類型的電影