[新聞] 國片票房疲軟 俗濫電影真的契合台人胃口?

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作者: KKmex (麥克斯) 看板: Gossiping
標題: [新聞] 國片票房疲軟 俗濫電影真的契合台人胃口?
時間: Sat Apr 29 18:04:41 2017

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電影搜查線／國片票房疲軟 俗濫電影真的契合「台人」胃口？
yam蕃薯藤新聞／林玠旻／綜合報導-2017年04月28日 下午14:37

你有多久沒去戲院看國片？時光倒回1980年代，官營不再制約電影產製，導演朱延平指導
的各類喜劇帶給大眾無數笑料，以及侯孝賢執導的爭議長片《悲情城市》，是不少5-6年
級生的回憶，到了1990年國片開始沒落，雖2011-2013年間國片發威，豬哥亮復出總締造
12億票房，但今年賀歲片票房慘澹，連豬哥亮主演的電影《大釣哥》未衝出破億成績，讓
人懷疑炒老梗的「草根電影」是否已讓觀眾無感，此外，國片面對好萊塢衝擊，假如提高
映演比率、補助輔導金，國片整體票房上是否仍顯疲軟？

賀歲片失靈？ 同道「菜」民眾吃膩
想到賀歲片腦海會浮起「豬哥亮」三個字，自從豬哥亮在螢光幕前復出後，首部電影《雞
排英雄》票房破億開紅盤，爾後每年春節檔期賀歲片《大尾鱸鰻》、《大稻埕》、《大囍
臨門》、《大尾鱸鰻2》，一推出票房均有破億好成績，更被媒體封為「賀歲帝」，劇中
豬哥亮置入他最熟悉的草根、土俗和黃色笑話，但今年由豬哥亮再領銜主演喜劇賀歲片《
大釣哥》，票房不如預期，雖在2017年春節國片的領頭羊，票房未破億讓外界懷疑豬哥亮
這「口碑」，似乎不再是「萬靈丹」！

各界對於「豬式幽默」看法，恐怕已非民眾掏錢賣點，重複的套路劇情、賣弄同樣老梗，
且其他賀歲題材電影不僅與已上映的電影劇情雷同，毫無創新題材，讓人想到2年前論壇
上，資深電影監製葉如芬面對商業電影可能性表示，「為什麼最近賀歲檔一直重複，因為
這些才是大眾品味」，是否反觀省思大眾品味的老梗重複被炒起，民眾還願意在掏錢買影
票看嗎？雖外界看好導演陳玉勳率領《總鋪師》人馬演出喜劇《健忘村》、魏德聖繼《
KANO》後睽違6年推新音樂愛情劇《52赫茲我愛你》，但票房卻不叫座，和上部破億票房
差距頗大，讓國片再度陷入冰河期！

全民眼球不再 提高映演比能救？
台灣國片市場一向不被看好，不僅是國片的質與量，連發行數量和票房程度在鄰近日本、
中國大陸等地區還低。面對WTO衝擊，我國2001年刪除國片映演比例、對外國電影徵收國
片輔導金等政策，回推2006年我國電影上映僅19部，市占率只有「1.62%」！，卻進口307
部外國影片，佔據全台票房比重的「98.38%」。

雖2008年《海角七號》開出5億票房締造國片復興， 3年後我國票房市占率上升至18%，堪
稱「國片發威」時代。值得注意的是，2014年國片上映數銳減至33部，相比2013年56部國
片中減少23部，市占率僅「7%」比2008年是占率更低！台灣國片年平均值產量約40部上下
，2006年本國和外國電影部數19：307，截至2013年本國和外國電影部數56 ：433，雖國
片產量有幅度增加，但外國電影和國片上映比例依舊懸殊之大！

為了挽救國片低迷，公民團體發起國片映演比率聯署，今年4月初台灣媒體觀察教育基金
會舉辦《媒觀講堂－我要活下去：映演比率能救國片嗎？》與學界、片商、公民團體和戲
院針對映演比率問題進而討論。確實，進口外國電影播映瓜分國片市場，但請政府提高映
演率，真的能讓國片復興？

身為國片發行商－牽猴子整合行銷總監王師首開第一槍，持反對立場看待提高映演率，他
認為最大問題並非通路而是國片「品質」，才是國人不進戲院的原因，野薑花公民協會理
事長陳雪梨則是以不同觀點，她認為缺乏展演空間才是主因，但不管是否依教授馮建三建
議「公權力須介入」，還是緩映演率，威秀公關經理、資深影評人李光爵(膝關節)表示，
「國片品質低落情況下，實施映演比率可能造成投資方、戲院和閱聽眾，三方皆輸的場面
。」國片賀歲票房慘澹，導演侯孝賢表示，「電影好看就會有人來看，同樣的梗，觀眾看
久了也會膩。」同樣導演柯一正出席桃園電影節也提到，「不能把觀眾當傻子，不是你賣
一樣的東西，人家就會一直買」，同樣回應王師所提及「品質」問題！

國片無處放映 得獎無數也難救
國產影片映演數從2011年65部，到2013年增加配額至101部，但面對國片依舊找嘸戲院播
放， 上一節提到「提高映演比」，野薑花公民協會理事長陳雪梨以球場和球員比喻「映
演」和「國片」通路關係，仿效韓國限制外來片進口數量，保護本國電影上映機會，也意
味作品不會卡到外來片檔期而草率下檔。

最讓影圈驕傲又難過的是，台灣電影屢屢在國際影展大放異彩，但面對叫好不叫座的國內
市場，中正大學副教授管中祥撰文提到2015年國片《愛琳娜》上映前，導演林靖傑與戲院
協調檔期，卻要讓《愛》片迴避，好讓好萊塢強片如檔期播映，但國片順利上檔並非圓滿
，更要考慮戲院會隨時下檔的警訊，以至於導演們勤跑校園、社區求民眾捧場，即使票房
衝破百萬依舊被迫下檔的窘境。

這例子並非僅《愛琳娜》獨有，連近期導演朱賢哲指導的社會寫實長片《白蟻》同樣在國
際影展創下好成績，但全台票房慘澹，但最讓他挫折的，是回到家鄉「台中」放映，卻找
不到戲院上檔。國片通路屢屢在市場考量下，斷然遭片商放棄，6都以外縣市的戲院和非
連鎖戲院，亦同需餬口為了市場利益與獲利，當心播映不符成本自然也不會在戲院上檔，
通路、管道皆被片商、戲院壟斷，再叫好的「本國」電影均難以生存。

假設國片「品質」不差，提高映演比能替國片加分？，在「媒觀講堂」上王師提到，去年
在金馬大放異彩的《再見瓦城》與《一路順風》，該兩部國片透過高通路片商「威視電影
」發行，全台超過40家戲院上映，但票房成績卻慘淡，不禁讓人思考有「提高映演比」，
真的能復興國片嗎？還是民眾無意觀看非歡笑、情懷類型？還是出在通路本身？這問題恐
怕也要文化部好好豎起耳朵，聆聽電影產業現況、國片瓶頸，而非躲在辦公室裡僅檢討！

國片市場洗牌 懸疑系列未演轟動
近年來國片題材多元化，民眾對於電影喜好不再僅是清新愛情劇、熱血本土、土俗詼諧題
材，逼近18禁的驚悚懸疑系列電影跳脫以往國片類型框架，似乎替國片開啟新的一扇窗！
前年上映恐怖片《紅衣小女孩》，改編17年前轟動一時的台灣真實靈異事件，勾起民眾心
中當年的恐怖記憶，再加上去年上映改編九把刀同名著作《樓下的房客》，挑戰國片最大
尺度，該兩部恐怖題材電影光在預告片就吸引不少民眾矚目，開出亮麗票房，皆殺進金馬
獎提名！

雖今年賀歲片票房不如往常，但懸疑熱潮依舊無法擋！新銳導演程偉豪這回繼《紅衣小女
孩》後執導新國片《目擊者》，光試片即引起關注，連電影人、名人爭相推薦，且7月《
紅衣小女孩2》再推續集，離上映還有3月就已售出超過15個海外地區版權，替國片創下海
外版權佳績。同樣也是新銳導演九把刀，他執導原創同名小說《報告老師！怪怪怪怪物！
》題材類型以挑戰校園霸凌，在香港全球首映吸引港人熱烈迴響，也讓觀眾替兩位新銳導
演的電影打上一劑強心針！

台灣電影能否再締造「國片復興」，再開出破億票房呢？重新吸引台灣民眾買單，這些全
是未知數，國片在票房洪流中載浮載沉，更別說非商業類的「藝文片」，血本無歸的百萬
以下的票房至少占了每年國片產量的2/3…，但我們換個角度想台灣電影並非僅有藝術、
本土笑料俗濫和熱血情懷電影三種選擇，更多新銳導演、新題材嶄露頭角，相信能帶給國
片新的氣象、新的不一樣視野！

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→ ssaprevo: 一堆整天醜化台灣人的垃圾片
→ deep77092: 冰斗辣
噓 whacker: 支持國片還不如去支持htc
推 Joey818:  看看台灣新一代演員那種口條跟腔調  聽得都倒彈了
→ SuperUp: 看國片不如直接去睡覺丫 反正最後都會睡著
推 sukeda: 國片是哪一國?
推 g8330330: 新新龍院
推 samtony: 52HZ好看 可能演員不夠有名吧
→ purin3333: 要不要好萊塢也比照中國片抽籤?
→ tudou5566: 只有海角七號神作
噓 ptt5490: 魏導才剛點起一搓小火苖 就被一群低能撲滅了
推 mzmzz: 周杰倫的電影比這些導演的電影好看耶
推 mack860120: 劇本寫成那樣 誰想進電影院支持
→ jinkela1: 台灣片問題很簡單 好片很不商業 商業沒好片
→ shreka: 民視三立電視那種長壽劇都吞了 還吞得很高興 還期待什麼?
推 angraer: 不意外啊，當初大尾鱸鰻的熱賣就注定國片的沒落了，大尾
推 ilwe106: 台灣有天分的人相對少 難得有起色就一堆爛片充斥市場
→ angraer: 低成本高回報，誰要拍kano那種高成本低回報的電影？結果
→ angraer: 就是大尾類電影層出不窮，一次次挑戰觀眾底線，到最後連
→ angraer: 當初的大尾粉都看膩的時候，國片市場還剩下什麼？
推 Aliensoul: 都是垃圾
→ rainny0: 台灣商人就是看到你喜歡吃就一直餵，餵到你噁心反胃
→ Andebull: 豬哥亮演的片都一定不會看...雖然我很少看電影。
→ lassladeasd: 海角七號也很難看不知道怎麼紅的
→ pz5202: 可以拍房思琪的初戀樂園
噓 flyingmax: 國片市場沒有爛,   爛的是拍片的導演和劇本
噓 bill79925: 魏德聖會寫愛情？ 52hz證實了 票房慘澹
→ bill79925: 然後艾琳娜 顆顆 還有臉提這片？
推 LoveMakeLove: 國片又要繼續拍Gay的文藝片。
推 protoss666: 吃屎吃膩了啊
→ AlbertEinste: 推九二共識~~~
→ LightWorker: 台灣本土文化就是沒水準的代名詞
推 woodpie: 不要總是一堆芭樂愛情片，要演芭樂愛情片，那不如在家看
→ woodpie: 第四台就好啦
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
※ 轉錄者: cjol (223.136.160.136), 05/06/2017 11:21:12
推 CavendishJr: 現在才知道喔
推 j31404: 現在改走逼近18禁的驚悚懸疑系列 覺得還不錯
推 damnedfish: 問題根本就在國產商業片90%垃圾
推 dakkk: 樓下房客就破億
推 egg781: 還有忽然紅了一部,但其效應從來沒接續下去過
推 spaceegg: 就這兩年觀眾口味改變 其實好像不需要寫這麼大一篇
→ egg781: 永遠都是過了幾年出一部好片,然後又沉下去~不斷輪迴
→ j31404: 不要在小清新或是鄉土片 這些八點檔偶像劇 鄉土劇都播爛了
噓 SE4NLN415: 都同一批人是要改變什麼
噓 th11yh23: 嚴凱泰表示
噓 BlackCC:        政府應該立法把外國片的票價變成2倍，保護國產
推 j31404: 樓上這樣搞 很多電影院會關門 連帶很多商場會關門
推 egg781: 這篇文應該要寫1990的沒落原因的
推 ismydear: 韓國也有長壽劇捏 他們還不是有電影工業
噓 philhung1968: 426的小蘋果都可以在台灣爆紅了…
噓 DASHOCK: 被賭鬼跟一些爛人玩臭了
→ asdfg567: 一直有熱情的人在努力 但最直接就是國人根本不給國片機
→ asdfg567: 會吧 韓國一樣幾百部普片 才有機會養出神片
噓 shengchiu303: 等現在檯面上的都歸西才有振興的可能
→ asdfg567: 但提高國片放映比確實應該 至少要讓國片有機會曝光
推 ismydear: 好片多的前提是爛片更多 基數搞大才是真的
推 monstermimic: 台灣愛洋屌 但國片太爛不想看也是事實
推 icarus0508: 提高放映比例 然後大家就不去看了   劇院倒一堆  現在
→ icarus0508: 可取代的娛樂這麼多
→ icarus0508: 國片現在廣告打這兇 根本露光率很高  但就不想看  你
→ icarus0508: 提高比率也沒用
→ GUOBenny: 不要把俗氣當流行，大尾鱸鰻不就這樣，講講三字經就高潮
→ GUOBenny: 了？？
→ peterboysh01: 垃圾電影就垃圾電影 推託啥看膩
推 weiweicat: 少女時代不是國片嗎？賣的很好啊
噓 xbearboy: 提告國片放映比或是調整價格就能救國片？就算免費要是要
→ xbearboy: 花時間下去看的，大尾那種片免錢也不會想浪費生命去看
→ xbearboy: 以前印度片在台灣上映有人想去看？冠軍女兒的票房多好不
→ xbearboy: 用說，是國片問題還是片子本身問題？
推 lmu0837: 不能開黃腔講髒話，豬哥亮只能發揮30%功力
推 plains: 開放放映比跟播放好片子是相輔相成的 如果kano沒在電影院
→ plains: 放肯定也是沒落
→ PUTOUCHANG: 沒有好的劇本也是問題，一環扣一環
推 matthewcheng: 以後國片要專屬售票口，要買的人不管前面有沒有人都
→ matthewcheng: 要罰站一小時站好站滿才給買票 排隊風潮一起 國片復
→ matthewcheng: 興有望
推 maxinehou: 那為什麼炸彈專家票房可以這麼好？
→ maxinehou: 同樣是華語影片
→ maxinehou: 自己電影不好看，怪誰
噓 saz: 演員口條腔調給我先練好再出來
推 zw000ooo009: 52HZ真的不錯，可惜觀影的不多
推 yalamina: 同樣看電影，但國片花錢讓人心痛，可以考慮半價嗎？
噓 segunta: 國片難看才是重點,免費讓我看我都不見得想花時間在上面
→ segunta: 日片在台灣受歡迎程度也不算高,結果看看你的名字多成功
噓 abc801224: 真的新生代演員的口條腔調有夠爛，看了就想吐
→ qazxswptt: 魏導一半來說也是被自己的續作消滅的
推 hltion: 提高播映比是要限制外國電影上映? 提議的人真的很有事
→ yyc1217: 劇本跟演員口條是最大問題
推 fishthehuman: 目擊者符合版友說的好看標準吧 但票房還輸豬 表示台
噓 kesg5678: 一樣要花2.300幹嘛看網路笑話大雜燴？
→ fishthehuman: 灣人很多還是更偏好低俗喜劇吧
→ kesg5678: 豬的片要是不在過年上映賣長輩情懷票房一樣難看啦
噓 joe55688: 灣灣一堆三寶只看爽片不懂文藝片
推 Tattoo: 說復興說了十幾年了
推 Tattoo: 電影是硬功夫，導演，劇本，演員，剪接，收音，攝影，燈
→ Tattoo: 光，美術每一項都很重要。這些都不是喊口號就可以復興的。
推 udm: 一堆片的目的是浪費觀眾的時間。根本就只是為了申請輔導金而
噓 ddlll211: 端屎出來就要人硬吞也太霸道
→ udm: 拍的。劇本有像『三個傻瓜』『來自星星的傻瓜PK』一樣用心嗎?
推 udm: 爛片的特色就是塞一大堆莫名其妙的過場來講他弱到不行的故事
推 wei770702: 目擊者超好看我就去戲院看了反觀不少人說國片等電視播
噓 azt911231: 國片只有賽德克巴萊能打而已
→ azt911231: 其他就只是電影版的偶戲劇
→ azt911231: 至於豬哥亮系列的根本跟屎一樣，大概只能靠告下載盜版
→ azt911231: 的人和領國家補助賺錢
推 yeardoss: 因為每年都有老人死掉 年青人長大 不吃這套的變多
噓 cities516: 豬哥亮電影那種水準 票房算超高好嗎？
→ cities516: 還不是因為片商只會跟風不會自己想新idea
推 ismydear: 每次這種議題出來 都會有人不斷地提到豬 好像只有這種台
→ ismydear: 片 沒有其他類型 都習慣了
噓 abomgo: 幹你娘刃太
推 fanlongs: 膩了...租來看就好
推 Hall: 社會案件這麼多 寫不出好劇本嗎？
推 WLR: 自由競爭好嗎
推 tokyo730714: 台灣劇本弱 就算有好劇本拍出來能不能好看又是一回事
→ tokyo730714:   其實就是沒有電影工業 各種人才都缺
→ tokyo730714: 或著可能也不是缺人才 只是檯面上的不是人才 人才出
→ tokyo730714: 不了頭 或者出走
噓 StanQoo: 嗎的 敗壞國片就兩種人 一種是把持教育資源  政府補助資
→ StanQoo: 源 佔著高位 瞧不起商業片 自以為高高在上的廢物  拍一堆
→ StanQoo: 沒人要看的藝術片  另一種是只想炒短線 殺雞取卵 能撈就
→ StanQoo: 撈 不在乎品質的商業片垃圾導演  朱XX就是很好例子  這兩
→ StanQoo: 種人一天不消失  國片永遠不得翻身
→ tokyo730714: 就算低成本 也有低成本的拍法 韓國是很好的例子 台灣
→ tokyo730714: 有沒有想學 不知道
推 ismydear: 我不同意樓上觀點 我認為這問題最主要還是全面開放外國
→ ismydear: 片 現在的情況只是當初政策決定的必然結果
→ ismydear: 我是說樓上上
→ ismydear: 所謂的國片黃金時期 外片都是有限制的
推 kickmeout: 不是膩到不行的低俗品味，就是自以為的小情小愛..
→ kickmeout: 這些恰恰都不是我喜歡的片型，抱歉
噓 kouyakushi: 目光就目光，眼球個屁
推 uyangpong: 魏導算厲害？
推 ed78617: 不好看就是不好看嘛...
噓 StanQoo: 91樓懂市場自由經濟嗎？  你不開放市場  完全保護    老
→ StanQoo: 外會願意讓你這樣斷財路嗎？   尤其是老美  你這樣搞 限
→ StanQoo: 制他輸入文創商品  他馬上就來搞你了  像當初韓國也是保
→ StanQoo: 護 之後被美國強行要求開放
推 ismydear: 沒有保護就是變成台灣這樣的情形 國片市場被打趴之後
→ StanQoo: 韓片沒被打垮就是因為 他們電影圈很團結 降價無酬勞共體
→ StanQoo: 時艱  再來是抗議迫使韓國政府出力出錢扶植他們   讓一批
→ StanQoo: 商業片導演先拍出一系列品質良好的商業片養出本土市場
→ StanQoo: 觀眾對本國片有信心   票房穩定了之後   投資方就敢放膽
→ StanQoo: 投資  這樣影視工作者就有穩定金源  整個產業鏈可以穩定
→ StanQoo: 傳承 延續下去  這一切環環相扣缺一不可  台灣國片和韓國
→ StanQoo: 片幾乎同時間面對美國要求開放市場的壓力  可是下場卻是
→ StanQoo: 截然不同   值得深思
推 Cliffx: 看看民視本土劇那麼糞還可以收視第一就知道了
→ eyeslight: https://youtu.be/SGUhCm8BcPM
→ eyeslight: 這部新片預告不就是國片票房疲軟的最佳解答嗎
推 NEWinx: 爛片給一百間戲院一樣不會有票房
噓 ya700: 月經文又來。離過年檔已經多久再那邊發這種心得屁文
→ ya700: 不契合不賺錢自然就不會再拍，別叫
噓 s085999449: 雞大大大大
推 a874622: https://www.youtube.com/watch?v=8hlTqwvfYzA&feature=s
→ s085999449: 喵的還少算一個大=.=
推 mudee: 拍不出好電影就開始檢討觀眾了  臺灣本土劇又怎樣了  批的
推 mudee: 是真的有看過嗎？  冠軍女兒 印度片  好看觀眾照樣買單啊
推 mudee:   臺灣觀眾怎麼會水準不夠呢？
噓 wind1729: 靠跟風帶起來的也只有一開始好
→ wind1729: 東西差被人看破遲早的事
噓 LoveATJ: 既然要講國片，為什麼完全沒提到林北小舞阿？還是三月才
→ LoveATJ: 上的片耶，至少都比豬的片好看很多
→ kiromomo168: 連預告都懶得看
推 f77928: 前幾年很期待在國片的市場慢慢培養出來之後 能夠出現多樣
推 f77928: 化的題材
→ f77928: 想不到又出現萎縮和倒退 真的很可惜
推 uno48: 推一下屍憶，有這種等級我會進戲院
→ ya700: 萎縮倒退三洨阿 目擊者5千萬是假的?
→ ya700: 一群根本沒全盤觀察國片的在那邊賣弄抒發心得 笑死
推 SE4NLN415: 五千萬都能自嗨 不愧小島