→ panjanhon:看預告覺得蠻好看的 09/11 20:19
→ foxhound1204:在美國要得獎就是黑奴歧視跟二戰納粹猶待人 09/11 20:25
→ foxhound1204: 太 09/11 20:25
推 lp2348:原著小說真的讚,電影改的輕鬆很多應該也不錯 09/11 21:17
http://tw.movie.yahoo.com/spotlight/d/a/110905/4/psd.html
﹝影壇動態﹞ 《姊妹》的市場策略
種族片《姊妹》（The Help）是根據暢銷小說改編，以1960年代民運鬥爭為背景，
敘述美國南方白人與黑人女僕之間關係變化的一部影片。在沒有被各路人馬看好的
情況下，這部僅僅2500萬美元成本的影片，截至8月21日就在北美市場取得了7100萬
美元的高票房。
Roslyn Brock是全美有色人種協會（NAACP，National Association for the Advance
-ment of Colored People）主席，當她第一次聽說《姊妹》這部影片時，心裡還有些
狐疑。「對於這樣一部以60年代家庭為背景的影片，我的期待值很低，」她說道。
「我覺得它會非常的沈重，黑暗，會讓人們重新回憶起種族隔離的一些事情。
但是在看過影片之後，「我覺得很自豪，」她說道。「我的祖母是生活在佛羅里達
的家庭女僕，到她去世的時候，曾經受她照顧的兩代家人都送上最真摯的弔唁之情
，他們都感激她對家庭做出的貢獻。直到看完這部影片，我才想起了這些事情。」
影片上映前一週，全美有色人種協進會年會正好在洛杉磯舉行，期間播放了影片
《姊妹》，結束之後，Brock激動地走上舞臺發表激情的請願訴求：「我請求你們
中的每一員，告訴你們的朋友，你們的家人，你們的工友，你們的教友，舉辦影片
放映派對，去觀看這部影片。」
《姊妹》的發行方是並非以發行嚴肅類影片著稱的迪士尼。不過為了這部影片，他們
制定了精密的發行策略。首先將影片的首映日定在了非慣常的週五，而是在週三，
他們希望影片能夠利用良好的口碑刺激觀眾。比如上文所述的Brock就是最佳例子，
由狐疑轉變為堅定的影片支持者。
其次，迪士尼方面在影片上映之前，還在全國舉辦了多場口碑場，超過250名觀眾提前
觀看了影片。這些觀影場所包括讀書俱樂部、教堂、寺廟以及圖書館。他們還請一些
非裔美籍領袖觀看，比如全美婦女聯誼會（Delta Sigma Theta Inc. sorority）主席
Cynthia M.A. Butler-McIntyre、穆哈媽媽組織（Mocha Moms Inc，按：一個為在家
非裔母親提供情感、教育幫助的組織）主席Kuae Mattox。
迪士尼官方不願意談論影片的銷售策略，但據業界人士分析，迪士尼預期影片首週五日
的票房會在2500萬至3000萬之間，而實際情況是2700萬。也就是完全在掌控之內。
雖然迪士尼現在這一系列的口碑宣傳策略，並非新鮮，但卻著實引發了非裔組織的熱烈
反應，他們都非常希望能看到一部娛樂影片能夠由黑人婦女主演，這幾年來類似的影片
實在是太少了，他們也相信傳達他們訊息的最好方式就是錢包中的鈔票。
「娛樂工業支持受公眾支持的專案，支持的程度就由首週票房來說話，」Butler-
McIntyre說道。她的組織最近將此片列為「聯誼會紅地毯影片」（Delta Red Carpet
film），這意味著這個擁有20萬會員，最代表非裔美國人積極、振奮、向上精神的
組織，會極力的支援影片。
同時，Mattox也在拉斯維加斯為200多名穆哈媽媽組織會員放映了本片。「這些母親
來觀看這樣一部影片，實在有些諷刺，」她說道。「《姊妹》的主角是一些為我們
鋪平道路的人，這些婦女撫養大其他孩子，這樣他們才有能力選擇撫養自己的孩子
。這對我們來說是一種非常重要的感情經驗。」
除了類似的組織，迪士尼還把寶壓在眾多小說愛好者身上。這本小說2009年2月正式
出版之前，曾經被60多名經紀人拒絕過，但是它一登陸就成為超級暢銷書，而且持續
了103個星期。〈今日美國〉在統計了所有的資料之後，把它列為最暢銷的書籍。
當然，此書的口碑也絕非一面倒。〈紐約時報〉的Janet Maslin就認為此書敘事人有
問題，讓一位白人主角講一口完美的英語，兩位黑人主角卻操著濃厚的方言英語。
也有人認為，白人角色Phelan簡直被描寫成了黑人救世主。
但這樣的爭議，尤其是在南方，卻激發了黑人、白人觀眾對影片的強烈好奇心。
田納西州Knoxville市鳳凰大戲院的老闆Phil Zacheretti注意到，有大量10到20人
組成的小團體來提前購買電影票。
「我想南方的觀眾會對影片更有興趣吧，」Zacheretti說道。「有些地方此類問題
仍舊存在，和60年代同樣的不安定，也有一些地方放映影片之後會產生一些閒話，
讓人們討論問題。」
「我覺得這部影片還是黑人觀眾居多，」Zacheretti補充道。「影片釋放了一種信任
給那些得不到信任的人。不過其實除了黑人，白人其實也應該來看看。我覺得也會
得到很好的回饋。」
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