[新聞] 好萊塢年度觀察之票房不振源自後勁不足

[sampsonlu919 (湖人要復興 就要趕走顆比)]

http://tw.movie.yahoo.com/spotlight/d/a/120214/4/rru.html

﹝影壇動態﹞好萊塢年度觀察之票房不振源自後勁不足

《綠光戰警》The Green Lantern去年六月上映的時候，首週末票房是5300萬美元，這
讓出品的華納方面異常興奮，覺得部分狂熱粉絲事先發出的負面惡評，並沒有影響到
票房。但是隨著上映之後，壞口碑的不斷散播，影片票房增長異常緩慢，最後只收得
了1.16億，不過是首週末票房的兩倍稍多一點而已。

這是去年票房慘敗影片的一個共同的顯著現象，即首週末開場氣勢如虹，但迅即大幅
滑落。而這，也是近十年戲院觀影人次下降的主要一個原因。按照專業的票房統計
資料，有個特有的名詞叫「倍數比」（multiple），也就是影片的最後票房位數相對
首週末票房位數的倍數，去年好萊塢的這個數字相較於2002年已經下降了25％。

現在有不少大製片公司經理都認為，影院觀眾人數下降，是因為新的數位媒體像電玩、
臉書瓜分掉很多觀眾。他們還怪罪一切只是源於影片品質不夠好。但這個資料卻將問題
回答的很清楚了。

事實上，最近十年，首週末的平均觀眾人次一直保持穩定狀態。只是隨機性觀眾，也
就是那類要讀過評論、聽過好友意見才會去影院的觀眾，越來越難以受到誘惑。

「票房下降的罪魁禍首，是那些不確定是否要進戲院看電影的觀眾，他們現在更願意
等待DVD，」媒體研究人士Vincent Bruzzeze分析道。「電影品質下降、電玩遊戲等
活動搶走觀眾等理由，完全是站不住腳的。」

根據Hollywood.com網站分析，2011年北美觀影人次相對2010年下降4％，這是近十年來
連續第七年的下跌。和2003年相比，觀眾人次已經下降了20％，是1995年以來的新低。
只是由於票房上升，2011年的票房總量比起2010年才僅僅下跌3.5％。

如前文所分析的那樣，續集電影在去年愈演愈烈，而傳統好萊塢的支柱型電影，像家庭
片，卻製造了幾個大悲劇：《搶救老媽大作戰》、《快樂腳2》、《聖誕快遞3D》。倒是
一些低成本的R級喜劇，《伴娘我最大》、《霸凌女教師》、《老闆不是人》製造出意外
的票房驚喜。

大量觀眾等待口碑效應，而社交媒體的日益發達，更加強化了這種趨勢，使得不少年輕
人、大學生只是熱衷於最時興的話題，對於稍微過時的事物即喪失了興趣。

「那些自我意識很強的年輕觀眾，都不願意談論一週以前的電影，」社交媒體研究與
分析公司Fizziology總裁Ben Carlson說道。「如果你不在第一時間看到某部電影，那
觀看它的欲望會開始漸漸喪失。」

Carlson的這套說法解釋了為何《歡樂合唱團》、《高校舞會》這些針對年輕女孩市場
的電影，最後失敗的原因。

另一方面，熟齡女性觀眾對於《伴娘我最大》，《姊妹》的賣座發揮了重要的作用，而
這兩部影片是去年為數不多的幾部首週末票房平平，卻最後熱賣的影片。全女性陣容
的《伴娘我最大》與民權鬥爭主題的《姊妹》首週末票房皆為2600萬，結果最後也都
拿下了1.69億左右的票房，這個數字是首週末票房的六倍。

「考慮到口碑傳播的速度，你必須拍攝一部讓人愉快的電影，」派拉蒙副主席說道。「
你不可能依靠一個欺騙性質的市場行銷，去製造一個偉大的首週末票房數字。」但是
好口碑真的很難製造，去年沒有產生一部像前年《王者之聲：宣戰時刻》、《黑天鵝》
一樣，低成本製作，依靠口碑最後迅速票房爆開的電影。

不過好萊塢似乎仍舊沒有意識到這個問題，今年仍舊是到處充斥著企圖依靠首週末高
票房博大的大製作，而他們似乎也有依賴的理由，就是中國、巴西等海外市場的迅速
升級，這些市場的觀眾比起美國觀眾更願意在第一時刻衝進戲院，觀看一部爆米花
大片。

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心得：
其實一些片場高層都知道跌幅越來越大的原因了－那就是影片的確不夠好
那麻煩也請你們少把錢花在"大白鯊3D"這樣明顯讓人興趣缺缺的爛片上吧


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 61.230.53.105
推 sunny1991225:片廠高層有沒有跟觀眾同樣的口味是個很大的疑問=_=
→ sunny1991225:甚至我懷疑，片廠高層即使有意願也沒有辦法真正決定
→ sunny1991225:電影是否能獲得好口碑，最後只好又回去進行單純的利
→ sunny1991225:益計算遊戲
→ gibyezethe:高層:變形金剛4~5~6~7~8劇本準備好了嗎,我們再噱10年
→ sampsonlu919:感謝S大說明 但去年爛番茄網站好評度個位數的地雷片
→ sampsonlu919:越來越多 而這些影片票房大多也並不理想 其影片素質
→ ooic:華納居然看到5300萬會興奮...我那時看到就覺得要爆炸了耶XD
→ sampsonlu919:之低落可見一番 反過來說這可能也是推動台灣國片
→ sampsonlu919:的一大助力吧
→ sunny1991225:這學期剛好有上一些電影行銷的相關課程，根據我目前
→ ooic:週五很高,週六日下跌很猛,怎麼想都是不會長賣啊@@"...
→ sunny1991225:淺薄的認識，大片廠其實並沒辦法用「影片素質好不好
→ sunny1991225:」來決定該把案子分派給旗下簽約的導演......
→ sunny1991225:因為影片素質好不好那是拍完電影之後由觀眾和影評共
→ sunny1991225:同決定的事情
→ hanbin:現在不是流行舊片弄成3D版繼續賣錢
→ sunny1991225:大片廠砸了再多錢下去，結果製片找錯了人，結果還是
→ sunny1991225:一樣
→ mikejan:變形金剛雖然劇情爛到暴 但是場景畢竟還是有可看性