原來標題：台灣城市行銷躍上大螢幕 戴立忍：對電影推動是有利的
新聞來源：
http://news.cts.com.tw//nownews/entertain/201012/201012020622274.html
（林弘展）當「電影創作」碰到「置入性行銷置入」的市場機制時，國內電影創作者
到底會如何選擇？國內新銳導演林育賢、戴立忍一致認為，置入性行銷對電影產業來
講是普遍的趨勢，對電影產業的推動是有利的。而且只要有互信與溝通，這是一項值
得推廣的良性發展。
為使國內年輕學子能成為活化與推廣國片電影產業主力族群，並強化大學生對國內電
影市場的現況有更深一層的認知，由「中華文化推廣協會」主辦、國立台灣師範大學
協辦的「走入電影探索台北印象－老電影新觀眾活動」，12/1下午在國立台灣師範大
學圖書館國際會議廳舉行。
現場除邀請國內知名電影博士、台師大圖文系劉立行教授擔任主持人與引言人外，還
邀請國內知名新銳導演林育賢、戴立忍；及對推動電影產業極為用心的立委周守訓與
資深影評人麥若愚與會與年輕學子對談，吸引包括台師大、國立台灣藝術大學及輔仁
大學等兩百多位學生與會。
活動主持人、師大圖文系劉立行教授指出，近三年來，受到台灣電影產業蓬勃發展的
影響，「城市行銷」的概念已搭上這一波電影產業發展的熱潮，而支持電影產業發展
的動力，除政府及影視從業人員的支持與用心外，最重要的是我們年輕一輩、也就是
「新觀眾」們的支持。也因此，希望藉由邀請國內新銳導演及關心電影產業的資深媒
體人、立委，共同來會診及提供國內電影產業的問題，期盼透過與年輕學子的對話，
讓電影「新觀眾」族群能夠知道電影產業的問題所在，進而來協助推廣與支持此一產
業的發展。
知名導演戴立忍也提及，這兩、三年當中，華語電影可說是以「風起雲湧」來形容，
他看到政府的投入及觀眾的支持，但台灣國片市場畢竟有限，因此，如何能將華語片
市場打入大陸，這是我們必須要努力的方向。
身兼中華民國電影戲劇協會理事長的立委周守訓，本身也投入電影拍攝的行列，周守
訓指出，他從小就是電影愛好者，他想要讓台灣電影能夠達到讓「政府重視」、「民
眾喜歡」、進行「傳銷到世界」。所以，他希望能夠在立法院推動國片保障機制的立
法，亦即包括促使國營事業也能將部份公關費列舉部份費用充當「電影輔導金」，也
希望能能所得稅法第17條條文中，能以產業界支持國片充當減稅的機制來讓國片能獲
得保障。
資深影評人麥若愚則表示，城市行銷是他看到目前電影發展的希望之一，也就是希望
透過電影的傳播效果，讓世界看得到台灣，讓觀眾知道原來某些城市就是有這麼獨特
、這麼吸引人的特色。
對於「置入性行銷」問題是否會影響到電影創作者本身創作的理念？與談者均表示，
這是正面的。拍攝「翻滾吧！男孩」紀錄片導演林育賢指出，就他個人來講，他不排
斥置入的問題。而拍攝「不能沒有你」影片的知名導演戴立忍更補充指出，電影作品
被置入性行銷是世界先進的趨勢，對電影推動是有利的。他提及，觀眾可以對任何電
影作品做善意的挑剔，因為那是讓電影作品進步的動力。
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