[新聞] 電影成功 才能帶動城市行銷

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中國時報【吳敏菁、張士達╱彰化報導】中時電子報 – 2011年12月14日 上午5:30

看國片成了全民運動，引領人們以新的眼光來看待生活的城市、鄉鎮，引領一波波觀光熱
潮，電影人從本土、在地，找到說故事的方式，觀眾則從電影找回熟悉的情感、喚起認同
，為城市行銷注入新能量，如何協助打造電影環境成了重要的文化政策。

知名製片李烈表示，當電影製片人，最大希望就是電影暢銷，以《艋舺》為例，電影開拍
之初，找了很多企業、廠商合作談商機，一再碰壁，只是當初並沒想過城市行銷，但堅持
在地故事在地拍，後來電影聲勢一起來，萬華地區商家的營業額也上升幾十倍，「剝皮寮
」成為熱門觀光點，真是預料之外。

李烈說，《艋舺》九○％在萬華開拍，萬華有黑幫、流鶯、遊民等，龍蛇雜處，隨時可能
有突發狀況，像是拍街頭打鬥得封街等，亟需警察局、消防局等公部門協助，不是架著攝
影機到處拍就成，沒事先協調、申請，會遭取締，也會引起糾紛，這些繁瑣行政流程，不
單是劇組能應付得來。

還好，台北市政府文化局成立電影委員會，之後各縣市政府也陸續成立了，搭起劇組和公
部門的橋樑，李烈說，記得艋舺開拍之初，劇組和萬華地區幾十個里長、區長等開了四、
五個小時的會，詳細計畫哪些地方要拍哪些戲，里長驚奇得這麼花功夫，但事先多準備，
之後一連拍七十多天就很順利。

李烈表示，電影成功，才能帶動城市行銷，但一個地方能不能成功，不是只靠一部電影，
還要許多條件，這次《艋舺》聲勢一起，北市府快速印製艋舺導覽小冊子，藉著影像傳遞
的魅力，再次訴說了艋舺的歷史滄桑、城市的故事，是很成功的經驗。

王美玉指出，影像喚起情感的力量不容小覷，但電影熱會退潮，政府規畫與在地努力是關
鍵，除了觀光，這波國片的意義值得視為社會生命力展現的重要指標，在其中年輕人扮演
新故鄉打拚的重要角色，期盼在這波本土文化認同過程中追尋自我、找到目標和培養成長
的動力。

http://tinyurl.com/c2wgzez

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◆ From: 124.11.67.232
推 owenkuo:把城市行銷寄希望在電影上也是一件很奇怪的事
→ owenkuo:而且就和李烈自己之前講的拍片題材的論調有衝突
→ owenkuo:要強調城市行銷，題材就一直要鎖在本地的架構中
→ owenkuo:李烈一下要走出台灣、一下又要訴求城市行銷，自己打自己臉
→ Ithilloth:他想說的應該是在有特色的地點拍大家都會有感覺的故事
推 ringfan:走出台灣讓國外的人看到台灣城市之美，沒什麼衝突啊？
→ erptt:某樓才矛盾,台灣電影走出台灣才能行銷台灣城市,不然是要台灣
→ erptt:人去觀光台灣城市?
→ blueslovetw:還不錯阿!不過重點是城市整體建設跟旅遊環境素質要高~
→ blueslovetw:城市行銷寄望在電影上才會大加分..不然噱頭新鮮感一過
→ blueslovetw:見光死了^^||
推 onetwo01:城市行銷跟題材有甚麼衝突的?人家日韓早就這麼做了
→ owenkuo:有人才不懂吧，拍電影就拍電影，老愛硬扣上行銷城市才是倒
→ owenkuo:果為因，什麼時候電影非得要和行銷城市扣在一起? 這是台灣
→ erptt:有人是沒看過神鬼拍檔?沒看過殺手沒有假期?沒看過澳大利亞?
→ owenkuo:國片莫名其妙的地方吧? 為了爭取政府補助，不把電影的本質
→ erptt:人家觀光局都出錢的片
→ owenkuo:顧好，一味的想和地方城市連接，這樣會比較進步膩?
推 onetwo01:魔戒也是
→ owenkuo:阿凡達是要行銷什麼城市? 星際大戰是要行銷什麼城市?
→ erptt:韓國都搞出"韓劇觀光團"賺台日師奶的觀光費用
→ owenkuo:三谷喜幸的作品是要行銷什麼城市?
→ owenkuo:就算是說魔戒或TDK的芝加哥好了，人家也是先把電影拍好
→ erptt:連日本片HERO電影版都在行銷韓國了
→ owenkuo:才是正事, 有誰聽到導演或政府一天到晚在行銷城市的?
→ onetwo01:魔戒在拍時紐西蘭幫了多少忙你不知道嗎?
→ erptt:你都自己舉一堆城市行銷的片了還在說沒城市行銷?
→ onetwo01:電影成功帶動城市行銷,這句話到底有哪裡錯?前提就是電影
→ onetwo01:要拍得好不是嗎?
→ erptt:人家城市行銷可是跨國資助外國電影,台灣連資助本土片都有人
→ owenkuo:沒人說電影行銷不能搭配城市觀光。但你電影的本質都顧不好
→ erptt:說"沒城市行銷啦"
→ owenkuo:了，一天到晚在想搭配城市行銷，本末倒置也不過如此。
→ erptt:"把城市行銷寄希望在電影上也是一件很奇怪的事"不知道是哪個
→ erptt:人說的?反正不是我
→ owenkuo:倒果為因不懂的話，那也就沒有交及了吧?
→ onetwo01:所以根本沒錯啊,文中只是希望城市多給一些拍片的協助
→ owenkuo:                   ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
→ onetwo01:跟故事講不講得好是兩回事吧,根本沒衝突啊
→ owenkuo:                                 這就是最大的問題
→ onetwo01:這是哪裡有問題...市府幫個忙清個道路會讓電影拍爛嗎?
→ owenkuo:本土電影如果還是這樣為了補助去配合地方政府，國片再次退
→ erptt:就算某些導演戲外全面開戰也不用全面否定城市行銷吧?
→ owenkuo:潮也是指日可待的事
→ onetwo01:那也不用把拍片的人都當成只會依賴補助的廢物...
→ onetwo01:只要故事講得好,城市行銷只是雙贏,這篇文章就這麼簡單
→ owenkuo:能和城市、在地連接只是bonus，把電影本質顧好才是正途
→ erptt:用城市資源養出慣導演慣演員的確是很令人不爽,也不用全面抹
→ erptt:殺城市行銷的功用啊?
→ owenkuo:本來就是針對部份人士，全面抹煞說詞是有人自行補完吧?
→ onetwo01:你的回文哪一句在講你是針對"部分"人士了?
→ owenkuo: 我的回文哪一句是在講針對"全部"的電影從業者了?
→ owenkuo:退步說，除了舉阿凡達、SW，推文亦提到TDK(芝加哥)、魔戒
→ owenkuo:(NZ)，是誰在紮草人說人全面否定?
→ erptt:"把城市行銷寄希望在電影上也是一件很奇怪的事"
→ erptt:"而且就和李烈自己之前講的拍片題材的論調有衝突"
→ erptt:"要強調城市行銷，題材就一直要鎖在本地的架構中"
→ owenkuo:急著跳腳所為何來?? 還有人質疑別人不知道魔戒紐西蘭政府
→ owenkuo:的出力? 那接下來是不是要比誰DVD收得全?幕後看得多?
→ erptt:然後又舉魔戒,TDK為例,魔戒是只鎖定在紐西蘭?TDK是只在美國
→ owenkuo:把電影拍好才是重點，把電影當城市行銷的工作本末倒置--->
→ erptt:發生的故事?
→ owenkuo:這個論點聽不懂或無法接收，那就是沒有交及了。那也沒辦法
→ owenkuo:但應該不勞有人紮個"全面否定"的草人吧? 真要紮也只能說是
→ erptt:就算是別人舉例的神鬼拍檔,故事也不是只鎖定在當地
→ owenkuo:個人自由了。
→ erptt:"要強調城市行銷，題材就一直要鎖在本地的架構中"這是誰的推
→ erptt:文?誰又舉TDK為例?
→ owenkuo:所以某e的論點是 李烈=全部台灣電影人 ?? 所以針對她等於
→ owenkuo:針對全部的人?  如果是這樣，那真是對不起了哩
→ erptt:我" "所引的,好像都不是李烈說的話?都是某個版友耶?
→ owenkuo:TDK有整天強調城市行銷嗎? 有迎合本土題材嗎?
→ owenkuo:人家先把劇本寫好，電影拍好，有像台灣"部份"電影人和政府
→ owenkuo:整天在想著要搭配城市行銷賺大錢嗎?
→ erptt:片子拍的好別人自然會想去當地觀光,就算片子拍不好,像韓國片
→ erptt:爛片拍多,還是有一定廣告效益
→ erptt:台日旅遊業者推出韓片觀光團就是最好例子
→ peruman:海角七號之後 聽說任何電視劇、電影要在墾丁拍 飯店都搶著
→ peruman:要 因為效益太驚人了