追求合理的電影票價

[goniker (goniker)]

中國時報 2007.08.11　
追求合理的電影票價
劉尚昀

    近日，民生物資紛紛飆漲，所有民眾無不關心自身消費支
出。上周一西門町本土電影院加盟台灣最大連鎖影城品牌，將
原票價二百七十元大幅降價為八十三，但作為觀眾的你有無細
究台灣電影票價到底是否合理？

    檢視台灣電影票價制定的發展，五○年代採電影票價協議
制訂機制，由地方政府物價評議委員會制訂共同價錢，直到一
九五九年美國電影協會MPAA主席訪台施壓，方實施票價自由化
，改由電影院業者組成電影戲劇公會，針對電影作品與戲院品
質擬定合理的票價，自此票價開始上漲。一九九二年公平交易
法通過，裁定共同價格涉及聯合漲價之不公平競爭手段，禁止
其聯合行為，遂由各業者自行定價。

    筆者發現，在票價剛解除管制的一九五七到一九六六年，
當時平均票價十元，換算為現在消費水準約為五十九元左右，
直到一九六七到一九七三年方才大幅漲價到三十元，換算現在
消費水準下約為一百四十元左右。接續一九七四到一九八六年
，換算過今日票價穩定維持於一百到一百二十元左右。但於一
九八六到一九九二年，由於國片票房低迷外片管制逐漸解除，
致使外片人氣票房水漲船高，由映演公會主導多次調漲，換算
後漲幅至一百五十元左右。至於一九九二到一九九四年票價再
創新高，換算後價格高達兩百○七元。由於九十年代通過公平
交易法，復加台灣電影產業沒落，主要片源港片又因物以稀為
貴權利金大漲，港片票價為反映購片成本暴漲，連帶牽動西片
票價乃暴漲至今。

    回顧台灣採行浮動票價制度時期，歷次的票價調整都是針
對農曆春節時間，電影戲劇公會對於熱門檔期預期性觀影人潮
，調漲票價目的是為了獲取高額利潤。浮動票價制度本意是要
將電影產業高營運成本反應在票價上，但實際運行上卻是給在
地映演商以及好萊塢發行商集體操控市場價格的工具。

    再者，政府意圖增加電影娛樂稅收或提高外片進口貿易障
礙時，這些市場行動者往往會以提高票價因應，企圖造成民眾
抗議與民生恐慌來威脅恐嚇政府停止不利的電影政策。

    相對於全球其他國家，美、日其平均所得為台灣二．七與
二．四倍，但在相同所得水準條件下，台灣電影票價分別為其
三倍與一．二倍。其次在澳洲、義、香港、新加坡其平均所得
為台灣一點五到兩倍，相同所得水準下，台灣入場票價仍為澳
洲二倍，義、港之一．五倍，新加坡的○．八。為什麼台灣人
要付出比別人多的錢。

    台灣在地映演場所資本階級與跨國資本為求暴利，不合理
調漲票價，其票價甚至高出世界各國之水準許多，難怪全球主
要的跨國影城企業都來台灣設立，並以台灣做為進軍亞洲第一
站。

    一般經濟學理從供應方面認為合理的產品價格應採取邊際
成本觀點，或從需求方面認定貨品市場供需決定價格。但是媒
體的低複製成本，全球市場分擔高製作成本，需求度也無法事
先預測的特性，如何使票價市場既維持自由競爭又含括公平正
義，公平會或NCC等單位應該積極扮演適當角色，讓跨國電影
企業獲取合理的利益，觀眾只須付出合理價格。

    （作者為教育工作者，電影產業政策研究人員）


--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 61.63.7.225
推 codybank:台灣電影票真的很貴~全票180學生150票才比較合理..
推 bluemkevin:沒辦法，台灣的電影購片成本不低，加上一些電影常常沒
→ bluemkevin:有票房(我是指一些所謂較冷門的電影…)
推 changtso:樓上你在講什麼
→ ronharper:花旗卡打五折，兩張$314...
→ Migratory:......爆米花都賺那麼多了，票還這麼貴
推 chisan:國泰白金 兩人220.. ^^"
→ Migratory:我是打死都不買爆米花的，買下去的話看場電影快500元
→ Migratory:玉米很貴沒錯，但那種價格真的太扯
→ Migratory:可以打去消基會之類的抗意爆米花的價格嗎？
→ l5:善用信用卡優惠 可以省上不少
推 kusoAma:事實上我都帶7 11鹹甜綜合的爆米花
→ s2crmbhh:別忘了，現在要看電影，還有網路奇績版可用，所以電影票
→ s2crmbhh:才會貴吧
推 davidcl:盜版多 票價預期調高 惡性循環 政府政策要配套 才能解決
噓 ty67:我覺得不應該以國民所得來討論票價 就以石油來講 產油國會因갠
→ ty67:為 你們國家比較窮 石油賣你們比較便宜嗎
推 bdog9911:好萊塢電影在台灣幾乎沒有什麼稅收，分公司只要從總公司긠
→ bdog9911:幾乎不用購片成本，這樣的價格太貴囉~要抗議
推 mirepa:國泰白金  要怎樣才能兩人220?