[新聞] 網路口碑行銷 國片票房保證

[nhufywlp (佛心)]

http://newtalk.tw/news_read.php?oid=294


國片「聽說」登上今年國片賣座冠軍，不過在缺乏行銷宣傳預算、莫拉克
風災等不利因素影響，導致上映前主流媒體曝光率偏低，仍能創造佳績，
靠的就是與「海角七號」如出一轍的「網路口碑行銷」。

由於宣傳預算有限，電影公司在網路行銷費盡苦心，不但架設官方BLOG（
http://arclight.pixnet.net/blog/）分享幕後花絮、與網友互動、更新
最新映演資訊；導演鄭芬芬也使用網路上最夯的「噗浪」（
http://www.plurk.com/FenFenCheng）與影迷互動，並分享電影製作過程
密辛、劇照。

「聽說」上月28日上映首周末，北市票房累計88萬，第二周成長44％，創
下115萬佳績，也締造今年國片票房成長率最高紀錄，上周繼續成長27％，
賣座151萬，北市票房突破500萬、全台票房突破1000萬，也讓本片超越「
愛到底」，坐上年度國片賣座冠軍寶座。

此外，電影公司指出，為了報名金馬獎提供電影拷貝，「聽說」上周在台
北市減少放映廳數，票房卻仍逆勢成長，在眾多外國強片中仍能賣座第3名
，相當難得。

導演鄭芬芬對網友們正面反應相當感恩，過去她從未嘗過「千萬導演」的滋
味，許多親友紛紛致電祝賀她，讓她很開心；新聞局電影處長陳志寬也認為
，好電影值得看過的人「推薦」與「再看一次」。

國內最大BBS站批踢踢實業坊（ptt.cc）電影版（movie）近期版名更改為「
聽說『聽說』很好看」，有網友把「聽說」每日票房PO上網，發現「聽說」
的票房趨勢很特別，上映3個周末（五、六、日），票房持續成長，與一般電
影首周票房最高的慣例大相逕庭。

網友fywlp分析，「聽說」的票房成長趨勢與去年「海角七號」非常類似，到
了上映第3周票房仍在持續成長，儘管目前整體票房數字仍遠遠不如「海」片
，但「海」片單日最高票房紀錄是在上映1個多月後才締造，在網路口碑口耳
相傳下，「聽說」票房仍大有可為。


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 114.137.114.224
※ nhufywlp:轉錄至看板 Ourmovies                                   09/16 01:31
推 TzaraLin:雖然明顯在推廣網頁，但還是要給個推。
推 kuko0911:靠的真的事口碑啊~ 我已經看三遍了 還拉同事朋友去看
→ kuko0911:好國片真的要大家支持 看了一定不會後悔^^ 大家加油吧~~
推 kinple:PS:下星期聽說劇組會上PTT的網路radio喔
推 elainakuo:hi, 金寶還沒睡啊XD  聽說要上PTT  有沒有大發啊XD
推 kinple:先排陳妍希和彭于晏囉,大發之前痞子英雄有上過了
推 elainakuo:謝謝金寶的回答~~~~XD
→ koln:要怎麼收聽 ptt radio???????  可以教一下嗎???!! 謝謝
→ elainakuo:http://pttradio.net/  <=打開就能聽了
推 sinon1208:←聽說這個ID還在水桶中  浸了1年3個月了  是怎樣XD
推 sinon1208:pttradio 板 文章代碼(AID): #185Lhhm2  多重ID...
→ sinon1208:    2008/4/28 浸了5個ID  哭哭  金寶可以放我出水桶嗎?
→ neilson426:國片看首周票房不準阿，真的要看後續口碑累積
推 eliczone:沒辦法啊 國片沒經費宣傳啊 只能靠口碑 一堆人愛貶國片
推 elainakuo:                                    一堆人愛貶國片
推 daniel229:推聽說
推 sinon1208:                                    一堆人愛貶國片
推 effusive:推 聽說!