為了提升廣告效益，全球零售龍頭沃爾瑪（Wal-Mart）與全球最大消費者產品製造商寶鹼
（P&G），聯手推出供家庭電視播放的電影，除了有商業廣告，也以置入性行銷推廣自家
產品。
這兩大重量級廣告商聯手拍攝的電影名為「山中祕密」（Secrets of the Mountain），
預計將在4月於國家廣播公司（NBC）播出。沃爾瑪與寶鹼主管表示，這部電影將強調寬厚
、誠實以及共識等一般電視節目甚少談到的價值。
據了解，寶鹼已為這部電影支出逾450萬元，並付出電視台的播放費用。沃爾瑪則負擔部
分成本，包括贊助費。沃爾瑪也將利用通路優勢，在全美3700家店面中強力宣傳與販售
DVD。
沃爾瑪行銷長昆恩（Steve Quinn）表示，「除非我們可以選擇自己的節目，否則我們真
的不能大幅增加廣告，這是我們所處的境地。」
去年一份針對2400名消費者所做的調查也指出，若廣告呈現於包含非正當性愛、暴力以及
藥物濫用的節目內容中，效果較低。
這也是沃爾瑪與寶鹼希望能有不同於低俗電視內容，並推廣適合家庭節目的作法。沃爾瑪
與寶鹼說，在檢視呈現他們廣告的節目時，他們已經提高審查標準，並要求電視台提供更
為健康的節目。兩家公司的內部主管指出，僅23%的美國父母滿意當前家庭節目的數量。
新聞來源：http://ppt.cc/fK8d
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