推 waterbot:誰主沉浮——毛澤東 沁園春 長沙 10/27 05:27
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→ podo7722:沒有別條忠孝東路了嗎？.....XD 10/27 18:23
華流當道 誰主浮沈
分類：CW >> 產業管理
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引言:
兩岸影視規模已達數千億，華人好萊塢的雛形，隱隱浮現。搶人才、搶資金、拚規模，絢
麗的作品背後，是兩岸官方、民間的角力戰。
韓流之後，華流竄起，誰能主導下一個華人大戲？
主文:
一年前，北京，廣電總局南業務樓，中影合拍公司。
「這是一齣講台灣原住民英勇抗日的電影。」
「算是主題意識正確，但和中國歷史似乎沒有關係。」
「怎麼會沒有關係？台灣抗日跟中國抗日無關？」
「嗯，現在不要談政治。要不這樣，你們在戲裡安排一個中國記者的角色，到台灣採訪這
個抗日事件？」
「……」
三週前，台北林口，《賽德克巴萊》殺青記者會。乍見導演魏德聖，白髮憑添。日本美術
設計團隊打造的霧社主場景，紅櫻惹眼，他在「霧社警察官吏駐在所」廣場上，宣布該片
前製作業完成。
環繞《賽德克巴萊》的，是資金缺口不斷的消息，導演因為不願更改劇本，遲遲無法取得
兩岸合拍片資格，這也是該片財務投資操作不如預期的主要因素。「合拍片」三個字的魔
力，除了主要創作人員比例規定，關鍵在於進入大陸市場時的票房拆帳比例，合拍片因為
被視為中國國產片，能分得電影票房的三○到四○％，若只是「引進片」，就只能分得票
房的一七％。
兩岸影視，再也不是影劇版上的風花雪月，而是已具規模的兆元產業。據統計，二○○八
年台灣影視總產值為一二五七億台幣，二○○九年中國影視總產值達一九六○億人民幣。
華人好萊塢，雛形浮現，即使至今仍引領亞洲風潮的日本、韓國，也開始加入這個初成氣
候的華流。檯面上每個主角，也都是幕後角力、改變規則的影舞者。兩岸懷抱著不同夢想
的明星、大亨，誰能主導下一個華人大戲、創造驕傲？
台灣：小資、創意，缺市場
北京東三環，丰聯廣場Ａ座。三十六歲的華誼兄弟時代文化經紀公司業務聯席總經理宗帥
，回想起兩年前第一次到台北時的訝異。
「從流行音樂裡認識的台灣，讓我以為台北就像東京，是座超級現代大都市，你看每次周
杰倫、蔡依林到內地的演唱會特炫，多麼時尚潮流！」就像許多對動力火車那首《忠孝東
路走九遍》朗朗上口的大陸年輕人一樣，宗帥迫不及待來到忠孝東路，「老實說，有些失
望，脫落的外牆、老舊的公寓，讓我還追問司機：沒有別條忠孝東路了嗎？」
忠孝東路不如想像，桃園機場的設備甚至讓他以為自己是降落在高雄還是台南。這一切都
是因為，從上一代到這一代，全世界的華人大多都是從台灣的流行音樂、偶像劇、綜藝節
目，建構出心目中那個情感細膩、小資時尚、又創意百出的台灣。
台北信義計劃區，天橋上法國動作指導正在為電影版《痞子英雄首部曲：全面開戰》戡景
，電影裡的虛構「海港城」就像《蝙蝠俠》裡的「高譚市」，突破社會寫實片的框架而走
向沒有包袱的純粹娛樂。導演蔡岳勳心裡盤算著「避開警徽、國旗，全都重新設計，警察
制服另外訂做，不有任何政治牽連。」
雖然還在送審當中，劇本也修了幾次，但蔡岳勳對《痞子英雄》電影版拿到合拍片資格很
有信心。九年前他拍偶像劇《流星花園》，瞬間打開亞洲市場，「我突然理解有市場觀是
多麼重要，但當時我們沒有準備好。」
台灣流行音樂覆蓋東南亞，當紅歌手前進日本、韓國開演唱會。《流星花園》攻克日韓東
南亞市場，被視為「華流」。偶像劇明星加上台灣流行音樂實力，一度讓「華流」風光三
年。可惜後繼無力，「韓流」隨後趕上，不要說亞洲電視劇市場，台灣自己本土市場都淪
陷得一敗塗地。
大陸：市場力就是主導權
八月下旬，前年以八千五百萬元締造台灣偶像劇海外授權新高紀錄的《命中注定我愛你》
導演陳銘章，從大陸回到台灣休假。被挖角去拍大陸偶像劇《杜拉拉升職記》，一年裡有
八個月住在劇組為他租的飯店裡。趁著休假，他看完由台灣演員何潤東、林心如等主演，
大陸新拍的《三國》電視劇，「他們的技術，讓小時候讀過的三國場景都活生生實現了。
」
新版電視劇《三國》，由大陸多家電視台合資，總成本一．五億人民幣，破了中國電視劇
的紀錄，但首輪播出便回收了成本。華視，差點就買下版權預備在台年底播出，但因為新
上任總經理王麟祥看不過「只買片不自製」的慢性自殺做法，臨時喊卡。
過去一年，台灣四家無線台除了民視，完全由大陸劇稱霸八點檔。台視連五檔戲有四檔大
陸劇，中視已連七檔都是買大陸劇，華視今年初甚至重播大陸武俠劇導演張紀中七年前舊
作《天龍八部》與《射鵰英雄傳》，而重播數次的韓劇《浪漫滿屋》等，也都拿上八點檔
的黃金時段。
從歷史劇、武俠劇、時代劇（清末民初）到有線台正在播出的時裝劇《蝸居》等，中國電
視劇繼韓劇之後，在台灣電視圈攻城略地。
中國的大市場、大資本和學習能力，讓台灣瞠乎其後，也讓驕傲的日本人，放下身段。
日本ＮＨＫ今年的開台大戲，是第一齣中日合拍的電視劇清宮戲《蒼穹之昴》，由《阿信
》女主角田中裕子主演慈禧太后。《蒼穹之昴》原是日本暢銷小說，大陸導演汪俊對於在
中日兩國都創下高收視率的情況，忍不住還是要說：「我請更了解中國歷史的中國編劇做
了改編，整體上還是中國人在講故事。」
誰在講故事，就是那條敏感的神經。
前進大陸，是條黑水溝
無論是電影或電視劇，中國多年前對外即開始設有「合拍」機制、「引進」配額和時段限
制。要在這個動輒以兩位數字成長的市場佔有一席之地，創作方和審查方之間充滿隱形的
拉扯與角力。
今年六月公布的ＥＣＦＡ早收清單當中，將台灣電影配額納入，承諾台灣電影經過中國主
管機關審查後，不限定配額數量，可以在中國商業發行映演；另一方面，中國電影進口到
台灣，仍維持每年十部片的配額限制。
看著華誼兄弟出品、馮小剛導演的《唐山大地震》票房從五億人民幣、跨過六億人民幣、
再衝向七億人民幣，台灣電影無論是成為合拍片或引進片，都令人充滿想像。
今年上半年，若不看海外銷售收入、電視電影頻道播放收入，單是上半年的票房營收四十
八．四億人民幣，與去年同期的二十六億相較，中國電影票房就呈現八六％的成長幅度。
「ＥＣＦＡ後，看的其實還是市場競爭力，沒有配額限制了，人家為什麼要引進你的戲？
」《賽德克巴萊》監製黃志明指出，大家都想著大陸的市場，但這條路是「黑水溝」，要
過去沒那麼容易。
要不要引進、能不能合拍，連新聞局電影處處長陳志寬都說，「這當中充滿模糊地帶，政
府還是要持續地去談。」一位曾多次與大陸洽談合拍片的台灣製片人就形容，「像是一切
都可以商量，但卻又天威難測，充滿了你捉摸不到的政治氣氛。」
台灣這廂躊躇滿志，大陸那廂意氣風發。第一個公開上市、在中國電影市場有一五％佔有
率、最大電視劇製作公司的華誼兄弟傳媒集團，今年五月就在台灣設立了分公司，除了耕
耘自家電影發行，最大的目的就在尋找電影人才和經紀藝人。
誰搶到未來大明星
「這兩年在看台灣電影時，我們預想的東西比我們想像的還早實現了，比如出現了魏導（
魏德聖）、豆子（鈕承澤），還有一系列年輕導演，一種新的台灣電影、中文電影的方式
誕生了，觀眾是特別容易接受你的，」華誼兄弟總裁王中磊指出，台灣電影人開放的想法
和過去面對市場競爭的經驗，是未來成就華語電影的中堅力量，「我們希望多合作。」
此外，影視產業的明星打造機制，也是華誼看重台灣的地方。「音樂、電影還有偶像劇，
是你們造星的方法，現在我要把內地的市場和你們的明星做對接，」王中磊甚至直接點名
拍《艋舺》而紅的演員阮經天，「像小天啊，電影一冒出頭，可能他自己都還沒做好準備
，但市場已經準備接受他了，他現在最需要的就是身後造星的人。」
搶人、搶錢、搶創意。要主導下一波華流、就要能與最頂尖的人才合作。
近來與韓國合作成立經紀公司的偶像劇教母柴智屏，找來韓國編劇為新上檔的偶像劇《愛
無限》操刀。背後的原因除了是她想一探韓劇打遍亞洲市場的操作細節，更重要的是，台
灣編劇都被大陸時裝劇用高價簽走了。
成熟的台灣偶像劇演員跑去演電影，柴智屏大嘆幕前幕後都缺人才，「台灣就是連明星都
斷層了，電視台不肯大膽冒險用新人。」事實上，柴智屏自己，也被韓國大學聘好翻譯、
邀請去做客座教授。
缺的是人才，不是天才
現在每個月至少有一週會待在大陸的三立電視執行副總蘇麗媚，已是中國大型視頻分享網
站土豆網的自製內容項目首席顧問。她剛幫土豆網製作出的《歡迎愛光臨》偶像劇，將在
中國移動的手機用戶上與網路同步播出，「新的媒體規格，破口時間不一定，」蘇麗媚指
出，《歡迎愛光臨》的原創故事來自三立數位敘事工場，「我一直希望告訴別人，台灣做
原創故事，是一等一的好，台灣創作人的自信應該要更多一點。」
從新生代演員、中生代製作人，到台灣綜藝節目天王，都有人拚命招手。
「以前台灣出一票天才，每個人用自己的能耐去拚搏，李安去美國發展，豆子用人生體驗
做《艋舺》，我用自己的背景做《光陰的故事》，大家是靠自己的天才去放煙火出來，但
真正的產業需要的是人才，不斷的被串連起來，形成產業鏈和產業規模，」製作華人世界
最膾炙人口綜藝節目《康熙來了》、《全民最大黨》的製作人王偉忠說。
這幾年，大陸不斷有人邀請他去長住、做節目，甚至想入股他的金星娛樂製作公司，「算
我自己夜郎托大吧，好歹我還是他媽的台灣名製作人，很多人三代看我電視節目長大，我
還是對這塊土地有感情有道義的。」王偉忠說，他有責任讓留在台灣的年輕一輩看到希望
。
今夏最好看的電影《全面啟動》（Inception），講的是人可以進入對方的潛意識裡，植
入想法。事實上，流行文化就是一種最全面的inception。從鄧麗君、羅大佑到周杰倫，
從侯孝賢、楊德昌到偶像劇、綜藝節目，過去台灣用流行音樂、影視文化在全球華人心中
灑下莫名的種子。如果中國的大市場將撐起一股華流當道，在浮浮沈沈的浪潮中，又將是
誰唱歌、說故事給我們聽？
蔡岳勳
我說故事，純粹娛樂，我要操作一個沒有國際界限的文化商品，以華人為中心的創作市場
。對於大陸，你要在人家仍然需要你的「時尚感」時，與他們連結，才不會在未來被摒除
在外。
蘇麗媚
我希望做文化外銷，因為我的對手不在台灣。未來的大局，你不可否認，會是中國領軍，
我們只能找出自己的關鍵位置。台灣的故事，一定要由我們自己說，才會有市場地位。
陳國富
我看到台灣年輕一代的導演，他們強烈地想要有話語權，他們都有使命感，能夠為台灣文
化留下美好的見證。台灣的創意，可以結合跨兩岸題材，在華語市場找到適當的位置。
王偉忠
台灣歷史戲已經輸死了，大場面已經輸死了，你現在不能跟大陸玩這兩個。他們是盛唐，
你只能玩兩宋，他是大、富麗堂皇，我是玩雨過天青、玩淡雅玩返璞歸真。你是兩宋打盛
唐，兩宋武力不行，但來文的還蠻強的。
魏德聖
每天都想著賽德克巴萊殺青的這一天，剛開始壓力最大，因為大家都很懷疑該怎麼做、做
不做得成，特別是資金又還沒有進來。我們拍攝，把機器架在各種不可能的地方，走不可
能走過的懸崖。但是，我們沒有理由不拍這個「可以證明台灣能拍什麼」的作品。
侯孝賢
對大陸電影市場，台灣導演有必要好好研究，不能刻意迎合。台灣導演要拍和大陸導演一
樣的東西，是競爭不過的，但差異反而能給人新鮮感。現在台灣年輕人已是DV世代，拿了
就拍，除了要鍛鍊自己的成熟度與表達力，也要想清楚台灣在華語電影裡要扮演什麼角色
。
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