[新聞] 揭秘內地影評人「潛規則」 開口封口均有明碼標價

[Loreto (沉潛)]

原來標題：揭秘內地影評人「潛規則」 開口封口均有明碼標價

新聞來源（大陸簡體）：

http://news.xinhuanet.com/ent/2010-08/13/c_12441899.htm

（林艷雯、耿耀）暑期檔，影片扎堆。眼花繚亂的宣傳手段你方唱罷我登場，各大公
司的自我營銷中，影評人則成為一把「雙刃劍」。有圈內人向本報記者爆料稱，在激
烈的競爭中，他們既要小心被對手公司僱用的「槍手」影評人給「黑」了，又要適時
地給影評人「塞紅包」來「封口」。反觀好萊塢，除了以新聞服務為主的媒體影評人
，還有以理論研究為主的學院派影評人。影評人的聲音，為好萊塢電影工業良性發展
，起到了重要的作用。當中國內地電影的市場化模式逐步看齊國際水準，影評人群體
是否會成為中國內地電影發展的短板？

　　賺錢大頭要靠「灰色收入」

上海大學的葛穎教授將目前國內的影評人主要分為三大類。一類是學者型影評人，即
在高校中從事影視專業或其他相關專業的學者；一類是社會型影評人，即媒體的工作
人員，「雖然很多人沒有專業的學科背景，但因為是資深影迷或者媒體記者，所以也
會自己操刀在報紙上開設影評專欄。」還有一類是影視圈的業內人士，「導演、演員
、編劇中一些人也會給自己或者別人的影片寫寫評論。」葛穎坦言目前國內專職的影
評人非常少，靠寫影評來謀生的更是微乎其微，很大一部分原因是——吃不飽。

關於影評人的收入來源，在葛穎看來主要包括幾種：一是同媒體合作，通過在報刊雜
誌上刊載影視評論來收取相應稿費。這也是影評人的主要收入來源。「有些比較有社
會影響力的影評人還會和電視台合作，幫電視媒體策劃影視節目，也會有一定的稿酬
。」

另外一種收入則是傳統意義上的「灰色收入」，即影視公司在影片的宣傳期，為了炒
作和吸引眼球而給影評人「紅包」，讓其在影評中或大唱讚歌，或煽風點火貶損他人
的影片，以達到引導觀眾和製造票房的目的。葛穎直言這種「收買行為」在影評人中
非常普遍。「有的製片商收買影評人，先是組織看片，然後讓你寫文章，基本上每個
劇組都會塞紅包的。其他像時光網上面，很多文章都是很有名的電影圈裡的專業人士
通過化名，用網名來寫的，裡面也有不少是被收買的。」葛穎表示，尤其像一些比較
傾向文藝的影片，很難炒作商業的噱頭，「那麼時光網就會成為一個陣地，除了寫影
評還會有很多人跟帖，歸根結底還是部分影評人唯利是圖。」

　　影評稿酬和名氣成正比

影視公司花錢請影評人寫文章，但同時也為對方開出的價格一個比一個高而報怨，「
不給錢怕他們寫得太負面，給了又覺得很心疼。」上海大學影視學院的石川教授透露
，在影評人成為電影市場化的產物之後，影評人的身價也開始出現分層。一些報刊雜
誌或者電影公司會向影評人發出「邀約」，請求影評人代為「捉刀」撰文評價影片。
雖然在身價上還不至於出現「三六九等」那麼精確複雜的劃分，但一名有社會影響力
的知名影評人，同一名普通的影評人所寫的評論，在價碼上相差懸殊：「比較有名的
影評人，一篇文章稿酬可能達到2000元到4000元，一個普通的影評人的稿酬可能只有
200元到400元。」石川直言，如今在影評人界，收紅包早已是最平常的事，但紅包的
「份量」是因人因地而異的。「像北京的發行公司，為了宣傳影片，一般都會給影評
人發小紅包。比較有錢的公司，比如一些上市公司之類，可能一次就是幾千。」

另一資深電影人錢先生告訴記者的價格倒是沒有那麼高，他聽聞有人花上萬元「封口
」，直呼「瘋了，瘋了」，他表示，1000元已經是最高價碼了，「現在很多影評都是
網絡上一些熱門的博主在做。」在他看來，三五百元寫一篇正面影評是普遍價。

　　十有八九都要背靠「大樹」

對於被「潛規則」的經歷，石川自爆自己也曾經被發行方花重金邀請看片。「那時正
好是一部大片上映，有車子接我到杭州看片，還在那裡吃了頓飯。後來就是讓一些媒
體來採訪我，讓我評論一下這部影片。」如今雖早已置身影評人圈外，但石川依舊很
忌諱別人給他冠以影評人的頭銜，「別人叫我影評人我會毫不猶豫地拒絕，因為影評
人如果離不開片方、發行方和媒體，那麼就沒有任何意義，我還是做自己那個影視行
業的從業者吧。」

曾經資深的影評人、如今轉型擔綱編劇的顧小白對記者直言，目前國內的影評人其實
是「偽影評人」。顧小白給記者算了這樣一筆賬：「一個影評人可能一周會出席三個
看片會，每個看片會寫一篇1000字左右的文章，一篇文章 500元左右，一周就有1500
元進賬。出席看片會多的話，賺得也更多。」

對於內地影評人十之八九背靠「大樹」，和影視公司關係密切，資深電影人錢先生也
直言，影視公司和影評人搞人際關係是很正常的事情，「不一定要塞錢，大家就是交
朋友，平時吃個飯，聊個天。」但他承認，如果是片方邀請的看片，或者網絡觀影團
之類的，那基本是會寫一點影片的優點，而迴避一些不足，來引導觀眾。「現在有一
些發行公司，可能還會找幾個人寫好，找幾個人寫壞，這樣對影片的票房更有利。」

　　「看過再說」是共同的底線

畢竟影評人也要養家餬口，那點稿費也不至於讓人太難以接受。只是影評人受雇影視
公司而攻擊「對手」，就顯得有點惡性競爭的味道了。電影人錢先生坦言，並不是錢
就能解決所有問題的，「畢竟也不能砸了自己的招牌，如果把一部爛片寫得很好很好
，那下次還有誰會相信你寫的東西呢？口碑還是挺重要的。」只是在遇到一些有好有
壞、模稜兩可的影片時，影評人會權衡自己和哪家影視公司關係比較好，就為之說點
好話，賺點吆喝。

國內知名的影評人「圖賓根木匠」也告訴記者，除了給一些報紙雜誌撰寫專欄之外，
有時候電影的發行方也找到身為影評人的他，希望自己能夠為片方多做宣傳，只是他
會堅守自己的底線，「我有我的底線，就是首先要看過片子，如果片子質量很爛，實
在誇不出來，那即使有錢我也不會去賺。」不少影評人、博主也表示，「看過再說」
是起碼的底線，不可能看都不看，或者看一點片花就胡謅一通。一位電影人直言：「
當時《十月圍城》所有影評人都說好就有人感覺怪怪的，但是也沒有太多異議，畢竟
那部電影確實挺好的。你可以把一部好片誇成超級佳片，也可以把中等片子寫成好片
，但是誰也沒有辦法把一部超級爛片通過影評捧成好電影。」

　　電影人報價

熱門資深博主（譚飛、曾子航等）：稿酬1000元以上

二線兼職影評人：　　　　　　　　稿酬 500元左右

三線影評人：　　　　　　　　　　稿酬200、300間，也可能純屬業餘愛好

　　影評人報價

一線影評人：稿酬4000元；封口費5000元以上

二線影評人：稿酬1000元；封口費2000元左右

三線影評人：稿酬 400元；封口費 600元左右

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 180.177.83.166
推 foyu:社會是黑暗的
推 Grenouille:這算什麼潛規則 收了錢就要辦事是當然的
→ Grenouille:而且多的是只看頭一章就開始寫書摘的推薦序 底線超低
推 ppttptt:大人的世界
推 honny7410:他的「紅包」是像稿費一樣的東西嗎？還是稿費另外給？
→ jalinfly:寫序的甚至有找代筆寫手的
推 oberon48:台灣也有啊