原來標題：新華調查：「大片」大熱背後看中國電影的四大隱憂
新聞來源（簡體）：
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新華網南京１０月１４日電（記者周寧、蔣芳、張展鵬）大膽的投融資模式、充滿人
性的拍攝理念和強大的發行放映手段，讓近期公映的《唐山大地震》《山楂樹之戀》
等影片實現了思想性、藝術性和觀賞性的統一，頗受好評。
在江蘇江陰舉行的第１９屆中國金雞百花電影節期間，不少專家學者指出，國產大片
的崛起，反映出我國電影產業進入空前繁榮的新階段。但必須清醒地看到，「大片」
大熱的背後，中國電影依然存在「檔期失衡」「貼片與植入廣告過度」「票房發佈機
制缺失」以及「技術改革滯後」的四大隱憂。
檔期：「一統天下」還是「百花齊放」？
為躲避一些大片，今年電影「扎堆」上映的現象異常突出。各大院線最新統計數據顯
示，本是電影市場淡季的６月，竟有３０餘部影片上映，票房無一部過億元，大部分
都虧本；７月共上映１４部，除《唐山大地震》等三部影片盈利外，其餘均虧本；８
月共２５部「拚殺」，亦盈少虧多；今年上半年，所有上映影片，真正贏利的不足一
半。
全國政協委員、中國電影家協會副主席張會軍認為，在少數影片「一統天下」的背後
，中國電影似乎有「泡沫化」的風險。「部分電影票房屢創新高、多數電影卻難賺錢
」的現實反映出中國電影市場「慘烈競爭」的局面。
「究其原因，與檔期佈局不合理有直接關係。」北京大學電影與文化研究中心主任戴
錦華教授認為，由於一些製片方、發行方、院線方在放映場次、推廣策略、發行時間
、票價制定、上映時機、放映頻率等方面形成壟斷聯盟，以保證影片的排片數量，造
成少數影片「一統天下」的格局，使觀眾別無選擇。
「這就使一些質量不錯的小成本影片或藝術片，只能選擇海外電影節作為求生通道，
勢必造成中國電影市場僅靠幾部『大片』支撐、無法形成一定數量和類型的規模發展
效應。」張會軍說。
本屆電影節嘉賓、清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻教授認為，幾部「大片」佔全
年電影票房總收入絕大部分的情況愈發明顯。「這種看似『以市場為導向』的局面其
實不符合市場規律，或多或少地打破了電影市場百花齊放、百家爭鳴的氛圍。」
據記者瞭解，像《納尼亞傳奇》《瘋狂的石頭》等諸多在非「黃金檔期」上映的影片
，通過良好的市場運作同樣獲得了豐厚的票房回報。可見，「黃金檔期」並非電影高
票房的必要條件。
張會軍等專家建議，有關部門應在檔期方面予以適度引導，特別要加快構建文藝類、
驚悚類、喜劇類等類型電影院線，不僅能滿足觀眾的不同口味，而且有助於電影製片
方埋頭提高電影質量，而非瘋搶「黃金檔期」。
廣告：「肆無忌憚」還是「要有底線」？
９月，因不滿影片《唐山大地震》貼片廣告時間過長，西安觀眾陳某以侵權為由，將
影片版權方、發行方和影院一同告上法庭。
無獨有偶，就在本屆電影節開幕前一天，深圳兩名影迷也以同樣原由與某影院對簿公
堂，索賠精神損失費１元錢。
不只是貼片廣告。全國人大代表趙林中在今年「兩會」上提出「植入廣告侵犯觀眾權
益、亟待規範」的建議。國家工商總局答覆表示，將作為專題認真研究，並提出相關
立法建議。
貼片與植入廣告已成為電影產業投融資模式的重要一環，對降低投資成本和風險有積
極意義。「但是，當廣告『被關注』時，結果是作品質量卻被削弱了；品牌關注度高
了，美譽度卻低了；電影盈利了、口碑卻差了。」本屆電影節嘉賓、中國藝術研究院
院長助理賈磊磊研究員說，任何種類的廣告都得有個底線，觀眾煩的不是這種形式，
而是其拙劣的表達。
據記者瞭解，２００４年和２００９年，廣電總局兩次下發關於加強規範影片貼片廣
告管理的通知，明確要求電影院要預先公告貼片廣告時長，且不得佔用放映時間。而
對於植入廣告，我國現行法規沒有約束。
「華誼兄弟」總裁王中軍等業內人士認為，貼片與植入廣告不能挑戰觀眾的情感底線
，有關部門可借鑒別國經驗，根據作品題材和類別對製片方、院線方等各環節的廣告
內容、數量、時長、方式等予以明確規定。
票房：「數出多頭」還是「統一口徑」？
今年，「電影票房風波」不斷：上半年《阿童木》首周票房只有１７００萬元，被製
片方虛報為４０００萬元，最終真相大白；下半年《唐山大地震》首映後，製片方於
同一日對外公佈三組不同的「首日票房」數據。之後，院線方、該片導演等也相繼對
外發佈票房數據，受到各方質疑。
不少專家指出，票房是衡量一個國家電影產業發展水平的重要依據，特別是隨著諸多
影視企業相繼上市，它已成為評判企業盈利能力的重要指標，事關億萬股民的利益。
可是，票房竟有政府部門、製片方、院線方、導演等這麼多發佈源，不僅真實性、權
威性大打折扣，而且是對股民權益的侵害。
尹鴻認為，由於我國電影票房發佈機制不健全、統計手段滯後，有關部門不得不依靠
製片方或院線方等「利益攸關方」的數據進行常識性推算，這會造成很大誤差。
資深影評人范麗珍認為，目前，電影票房發佈沒有監管和約束機制，從製片方到院線
方甚至電影導演，為帶動票房提升而肆意誇大票房以吸引觀眾掏錢看片的情況依然存
在。
不少專家建議 ，電影產業鏈的各個環節首先要擺脫「票房GDP主義」「政績票房論」
的思想束縛，多關注電影內涵、少鼓吹電影票房；有關部門必須加強網絡統計平台系
統建設，可考慮在重要時間節點發佈重點影片的關鍵數據；有關部門應禁止上市公司
和導演擅自公佈票房，避免「王婆賣瓜，自賣自誇」對投資者產生誤導。
技改：「人才匱乏」還是「行業浮躁」？
細心的觀眾會發現，在近期上映的《劍雨》《狄仁傑之通天帝國》等影片的片尾，總
能見到一長串韓國人名單，這是製片方邀請的國外特效製作團隊。
記者瞭解到，時長１４０分鐘的電影《唐山大地震》，有關地震的戲份不足５分鐘，
然而特邀７０餘名外籍專家，耗時８個月，花銷５０００多萬元，占製片總預算的三
分之二。
本屆電影節組委會委員、該片導演馮小剛說，他真不敢把地震特效製作交給自己人，
因為他們對擁有５０００多個功能的進口設備，最多只能利用不到５００個。
「當前，專門從事視、聽、聲、畫等特效製作的人才奇缺，科技含量低是中國電影的
『軟肋』。」張會軍說，這與影視院校師資不足、教學質量不高有很大關係。
「人才匱乏與行業環境有關。」知名導演楊亞洲認為，「明星效應」的速成模式成為
當前電影圈的「培養機制」，浮躁的娛樂心態掩蓋了電影嚴謹、細緻的技術革新。社
會上頻現報考表演、導演專業的人十倍甚至數十倍於電影科技專業，畢業生紛紛改行
當演員也就不足為奇了。
在本屆電影節的「中國電影科技論壇」上，不少專家建議，建立電影科技工作者的激
勵機制刻不容緩，特別是在各大電影節增設舞美、剪輯、音效、置景等科技獎項。更
重要的是，必須加快電影科技人才培養，在教學科目設置、師資力量引進、國際交流
項目等方面要同步改革。
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