[新聞] 《非誠勿擾2》背後的「交口忽悠」 變了味的口碑營銷

[Loreto (沉潛)]

原來標題：《非誠勿擾2》背後的「交口忽悠」 變了味的口碑營銷

新聞來源（簡體）：

http://news.xinhuanet.com/2010-12/30/c_12931787.htm

新華網北京１２月３０日電（記者周寧）「交口忽悠」（交口稱讚），這個娛樂圈與
社會傳播機構的互動方式，已成為不少影視公司最常用的營銷手段之一：新片放映前
，發行方誠邀私交關係不錯的媒體人、影評人等先睹為快，借他們之手在公共媒介上
發表真知灼見營造「口碑場」，以起到影片推介的效果。

這種本無可厚非的營銷模式在今年競爭異常慘烈的賀歲檔裡愈發氾濫：為謀求點擊率
、收視率和發行量，一些社會傳播機構欣然成為一些發行方的「吹噓工具」，在大片
公映前後「撒網占道」「揮毫潑墨」「歌功頌德」「爆炒票房」。更有甚者，本著「
拿人錢財、替人辦事」的原則，讓「槍手」「槍稿」滿天飛，以致觀眾被「忽悠」進
影院，最後痛斥片子臭。

影片《非誠勿擾２》的首映日，某門戶網站刊出「觀眾給《非２》打高分」的文章，
文章作者經現場調查後得出結論：絕大多數受訪觀眾認為該片精彩絕倫。令人蹊蹺的
是，依然在該門戶網站的同一頻道所開設的「觀影調查」中，卻只有約３０％的受訪
者對《非２》表示認可，難道您所謂的「絕大多數」就是指 「３０％」？

出現這種自相矛盾的結論，有幾種可能：一是「觀影調查」的調查問卷設計水平太低
；二是如馮小剛導演所講，媒體若想給電影定性，就會把與該媒體觀點一致的觀眾列
舉出來，這意味著這個門戶網站的調查採訪不深入、不細緻。

最可怕的一種可能，就像出版人洪晃等人所言，電影發行方與少數傳播機構形成「話
語霸權團體」或「雙贏互惠、合作共榮」的關係，通過「炒作」這種議程設置的「交
口」方式，達到「我給什麼、你看什麼、反覆不斷、吸引觀看」的效果，而觀眾始終
蒙在鼓裡，弄不清消息究竟是真是假。

以票房發佈為例，「零點票房超過２００萬」「５天破２億」「影市單周票房創紀錄
」…這些令人乍眼的賀歲電影票房數字，對影迷的確很有感召力。可是，細心的讀者
發現，這些數字的發佈者不是別人，正是上映影片的發行方甚至導演本人。

馮小剛近日在北京電影學院舉辦地一個公開論壇上坦承，他拍了賀歲片後才發現，原
來拍電影還可以掙錢「贏房子贏地」，並說現在他拍電影掙的錢「這輩子是花不完了
」。聯繫到他的這些自白，人們不禁有理由懷疑在《非誠勿擾２》「交口忽悠」的背
後，是某些人為了「房子」為了「地」而忽悠觀眾、忽悠票房。

國家電影主管部門的多位負責同志多次對記者表示，受技術等因素制約，目前我國的
票房發佈系統正在加緊建設完善，尚無法實現「一日一報」甚至「一週一報」，「國
家廣電總局才是影片票房發佈的唯一機構」。面對此境，影片發行方如何有這麼大本
事越俎代庖發佈票房信息？面對此境，社會傳播機構究竟成為發行方的代言人「交口
忽悠」，還是本著實事求是、對受眾負責的態度保持社會公器的公益性？答案都不言
自明。

今年賀歲檔的火爆，難掩少數媒體和電影圈的「浮躁」。「交口忽悠」並非不需要，
但必須客觀、適度，其前提是過硬的影片質量。否則，那些「被吸引」進入影院而又
「倍失望」離開的無辜觀眾，將會不斷透支發行方和某些社會傳播機構的公信力。

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◆ From: 180.177.161.23
→ lave2002:第一集 就不合口味了@@
推 micbrimac:我還蠻喜歡第一集的說...
推 ThreeNG:從以前就有這種事啦. 安啦,網路時代觀眾沒那麼好唬
→ ThreeNG:因為有太多沒有利益關係的網友會發表真實的看法
推 wwywwy:第一集葛優很嘴砲，還滿好笑的!
→ lavieboheme:其實還是比較喜歡陳國富的"徵婚啟事"
→ miisoo4u:我倒覺得陳國富當製片的非誠有徵婚啟事補完的味道!!
推 fred1010:我也是比較喜歡徵婚啟事 完整多了  非誠好鬆散 後半段幾
→ fred1010:乎是日本觀光廣告了..
推 oberon48:瘋了才花錢進電影院看廣告片
推 ThreeNG:我到覺得劇情地細膩度,非誠遠勝勝勝徵婚
→ ThreeNG:徵婚東一塊西一塊結構鬆散沒重點,對白也不如非誠有創意
推 ujey:馮小剛會不知道置入性行銷給人的噁心感嗎，連唐山都被製片商
→ ujey:硬安插進廣告，馮小剛面對自己的作品不會有被強姦的感覺？
→ ujey:如果說大腕是直接了當的開中國廣告的笑話，那麼非2是明捧實摔
→ ujey:你個大老闆硬給我塞那麼多廣告，那我就硬塞進劇情裡給你看
→ ujey:大腕使觀眾同情這些被奚落的廠牌，非2則是使觀眾厭惡這些廠牌
→ ujey:馮小剛很清楚地抓住了這一點，甚至在開演前把這些廣告連放20
→ ujey:分鐘，讓觀眾痛批退票，徹底噁心死大家，來表達自己被視為廣
→ ujey:告片導演的無奈，他自己也說了，他是領片酬的，電影賣三億還
→ ujey:十三億，他都不會因此多拿到一分錢
推 ujey:當然整部片是很好看的，不因為廣告而失色，遠遠超過非1
推 yeongchu:推第一集
推 kenx405839:yogurt
推 yuebing:這部電影真的超難看
推 j3307002:第一集葛優很嘴砲，還滿好笑的XD
推 AIKER:推非2還是不錯，廣告避免不了吧! 真要比~好萊鎢才算是vip吧