[新聞] 追求合理的電影票價

[vwantu (天瓶男)]

近日，民生物資紛紛飆漲，所有民眾無不關心自身消費支出。上週一西門町本土電影院
加盟台灣最大連鎖影城品牌，將原票價二百七十元大幅降價為八十三，但作為觀眾的你
有無細究台灣電影票價到底是否合理？

檢視台灣電影票價制定的發展，五○年代採電影票價協議制訂機制，由地方政府物價評
議委員會制訂共同價錢，直到一九五九年美國電影協會MPAA主席訪台施壓，方實施票
價自由化，改由電影院業者組成電影戲劇公會，針對電影作品與戲院品質擬定合理的票
價，自此票價開始上漲。一九九二年公平交易法通過，裁定共同 價格涉及聯合漲價之不
公平競爭手段，禁止其聯合行為，遂由各業者自行定價。

筆者發現，在票價剛解除管制的一九五七到一九六六年，當時平均票價十元，換算為現在
消費水準約為五十九元左右，直到一九六七到一九七三年方才大幅漲價到三 十元，換算
現在消費水準下約為一百四十元左右。接續一九七四到一九八六年，換算過今日票價穩定
維持於一百到一百二十元左右。但於一九八六到一九九二年，由 於國片票房低迷外片管
制逐漸解除，致使外片人氣票房水漲船高，由映演公會主導多次調漲，換算後漲幅至一百
五十元左右。至於一九九二到一九九四年票價再創新 高，換算後價格高達兩百○七元。

由於九十年代通過公平交易法，復加台灣電影產業沒落，主要片源港片又因物以稀為貴權
利金大漲，港片票價為反映購片成本暴 漲，連帶牽動西片票價乃暴漲至今。

回顧台灣採行浮動票價制度時期，歷次的票價調整都是針對農曆春節時間，電影戲劇公會
對於熱門檔期預期性觀影人潮，調漲票價目的是為了獲取高額利潤。浮動票 價制度本意
是要將電影產業高營運成本反應在票價上，但實際運行上卻是給在地映演商以及好萊塢發
行商集體操控市場價格的工具。

再者，政府意圖增加電影娛樂稅收或提高外片進口貿易障礙時，這些市場行動者往往會以
提高票價因應，企圖造成民眾抗議與民生恐慌來威脅恐嚇政府停止不利的電影政策。

相對於全球其他國家，美、日其平均所得為台灣二．七與二．四倍，但在相同所得水準條
件下，台灣電影票價分別為其三倍與一．二倍。其次在澳洲、義、香港、新 加坡其平均
所得為台灣一點五到兩倍，相同所得水準下，台灣入場票價仍為澳洲二倍，義、港之
一．五倍，新加坡的○．八。為什麼台灣人要付出比別人多的錢。

台灣在地映演場所資本階級與跨國資本為求暴利，不合理調漲票價，其票價甚至高出世界
各國之水準許多，難怪全球主要的跨國影城企業都來台灣設立，並以台灣做為進軍亞洲第
一站。

一般經濟學理從供應方面認為合理的價格應採取邊際成本觀點，或從需求方面認定貨
品市場供需決定價格。但是媒體的低複製成本，全球市場分擔高製作成本， 需求度也無
法事先預測的特性，如何使票價市場既維持自由競爭又含括公平正義，公平會或NCC等單
位應該積極扮演適當角色，讓跨國電影企業獲取合理的利益， 觀眾只須付出合理價格。

（作者為教育工作者，電影產業政策研究人員）
>>>>2007/8/11 中國時報 時論廣場

http://jackyreading.pixnet.net/blog/post/7404827



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◆ From: 118.168.233.210
※ 編輯: vwantu          來自: 118.168.233.210      (02/03 10:35)
推 tacuya:不推不行,我在美國看一片也才6-7 美金
推 ebin:該推啊 不過真是夠了 翻出 2007年的報紙社論是怎樣
推 tomoisanoday:我在美國看一片跟十片都是8塊美金....
推 s5905533:可是重點是到底要去哪裡吵要降低票價?不然論文等於白寫
→ Alanme:這裡多數人都是認為電影院很可憐,會賠錢,所以賣外食補貼票
→ Alanme:（不是賣外食,是禁賣外食）價低很合理,電影院多可憐阿
推 sleepyrat:作者忘了考慮每個地區的拷貝數以及院線規模吧!!!
→ sleepyrat:現在台灣的戲院數量那麼少，拷貝的成本應該是比較高的
→ monica2777:溫哥華十五塊加幣＝ ＝ 台幣450 都不知道貴什麼的
→ vwantu:馬來西亞NT75，新加坡約NT140，泰國NT80。不過日本比台貴
推 tacuya:我住Vancouver時,7-9加幣咧~ 在downtown看的
→ owenkuo:sleepyrat說話的用語還真像資方:p 如果你也是消費者
→ owenkuo:希望你也站在一般消費者的立場來思考 沒有什麼"應該云云"
→ owenkuo:的道理.....
→ l5:這是衝文章數吧...原封不動剪下貼上...
推 sleepyrat:我好希望我是資方喔~~~
推 sleepyrat:下面也有大大回文，還有拆帳問題~~
→ l5:現在比較貴的是3D相關優惠很少 除了會員價；普通版有很多方式
→ l5:以優惠方式購票
→ vwantu:l5 好文章就不能原文po嗎? 那新聞都不用貼上來囉~~全砍吧!!
→ vwantu:再怎麼優都比新加坡貴近一倍，人家國民所得與設備都比台好
→ vwantu:為什麼人家的票價就可以比台灣便宜?
→ l5:你這篇算"新聞"嗎? 要嘛也放新聞的連結 放blog幹嘛 衝人氣?
→ l5:要貼新聞 是不是標題應該要寫轉錄 or新聞 文章開頭也沒註明