Re: [討論] 從《一代宗師》看 廣告與置入性行銷

[mysmalllamb (小羊)]

        我自己是看了預告片後, 才來看這部電影的,
        我很好奇這部預告怎麼會給人「武打爽片」的印象?

        http://www.youtube.com/watch?v=0FbondK2iOk

        預告裡有什麼特色呢? 言語字字珠磯, 許多主角身影在夜色雪地或雨中躊躇,
        配合著言猶在耳的「回頭」與「莫在一思停」; 武林大宅院連酒樓裡都臥虎藏
        龍的臉孔群像, 見血的水滴、一閃及過的火柴、積水倒影、靄靄白雪、崩落的
        藍色綁帶、勁風下濺雪的梅花... 說實話武打場面剪進來的不會過多, 和電影
        中佔的比例沒差很多. 幾段預告中看見的武打場景, 包括雨中火車站擊倒一堆
        人、飄雪火車站男女兩角對決、男女主角酒樓比武、張震雨中殺出重圍、女主
        角梅林練拳等, 這些預告有拍出的武打場景, 看完電影後我都覺得有過癮到,
        一點也沒有騙人.

        只有兩件事我覺得覺得有被騙到: 電影列出的主角群有趙本山、小瀋陽、宋慧
        喬, 但前兩人戲份實在太少, 由於我之前不認識他們, 看完電影還上網 google
        一下他們的照片才知道他們演的是誰; 宋慧喬畢竟是演男主角妻子, 即使出場
        戲份少也很難被忽略, 不過戲份還真是少, 雖然她的角色一樣很重要. 其次是
        預告的後段配樂, 明快節奏重複音型每小節節節升高的句法, 非常熱血, 令我
        聯想到了王者之聲宣戰時刻的配樂, 這樣太過熱血也的確給我一點以為它是動
        作大片的誤解. 不過話說回來, 一代宗師不算是動作大片嗎? 該有的故事沒少,
        衝突沒少, 震撼人的場景與陣仗沒少, 武打動作也沒少, 而且武打是紮紮實實
        不用特效的, 除非慢動作、特寫與分鏡設計算是一種特效.

        好, 原 po 還提到了其他整體行銷的環節, 那我且來看看網路上幾個資源, 看
        它們有沒有塑造「武打爽片」的誤解吧. 且來看看幾個電影相關商業網站的簡
        介與報導, 以 google"一代宗師" 找到的頭幾筆為準:

        以下這個網站說的非常隱晦, 沒有指涉特定的武打與特定的正邪對決故事, 其
        用字引發許多聯想但令人摸不著邊際而需玩味再三, 我覺得很符合本片的調性.
        http://tw.movies.yahoo.com/movieinfo_main.html/id=4505

        以下這個說了進退的主題、幾個可能稱上一代宗師的人的人生選擇與命運、功
        夫與時代的譬喻, 當然不忘強調王家衛拍了八年只剪出兩小時的八卦, 我覺得
        都蠻誠實的, 沒有「武打爽片」的暗示.
        http://movie.mtime.com/104896/plots.html

        以下這個說故事說的比較多, 但都在強調兵荒馬亂、朝代更迭的亂世間, 武林
        中人如何順應時勢的糾結, 也沒有「武打爽片」的暗示.
        http://movie.douban.com/subject/3821067/

        以下這篇則擺明了說一代宗師與葉問有根本的大不同, 照顧「逝去的武林」這
        個議題, 充滿鄉愁與文化資產保存意識, 隻字未提武打.
        http://ent.qq.com/d/movie/8/7296/

        幾篇媒體報導, 大多強調王導八年熬一劍與走遍武林的八卦, 當然張震苦練多
        年被剪光光與梁朝偉苦練受傷硬上的八卦也不會少, 但鮮少提及劇情走向, 遑
        論建構「武打爽片」的印象.
        http://ppt.cc/R0di
        http://www.wownews.tw/article.php?sn=5515
        http://blog.udn.com/wangwhitney/7243945

        幾個部落格, 不論是著重「王家衛電影強調的是生活與感情」這種個人尺度,
        還是著重「大時代的衰頹與動盪」這種巨觀尺度, 沒有人把它當「動作爽片」
        來看, 一個都沒有.
        http://blog.udn.com/in89cinemax/7241315
        http://blog.udn.com/wangwhitney/7243945
        http://news.sina.com.tw/article/20130121/8821254.html



        老實說我本來不想花時間去找這些網路資訊的, 只不過有點看不過去本板部分
        鄉民們對本片先入為主的成見 － 而且是一個毫無根據的先入為主, 覺得既然
        這部片在拍葉問就要以甄子丹的葉問規格來要求, 覺得它應該是「從頭打到尾」
        或「武打爽片」. 老實說, 我一直都不覺得應該有一種片型叫做「武打爽片」,
        畢竟即使是甄子丹都有努力在塑造葉問的立體人性, 儘管他把葉問當做商業片
        來拍而好好遵守了令人熱血的武打片元素.

        也許我看武俠片或功夫片看得不多, 也從來沒有覺得它是一個固定的片型, 也
        沒有個成見覺得一定要有哪些場景與主題才算功夫片. 我只知道一代宗師這部
        片要紮實功夫有紮實功夫而且戲份並不少、要時代故事有時代故事、要武林眾
        生有武林眾生、要浪漫眩目的武打更是超越甄子丹葉問等等其他一板一眼設計
        鏡頭的功夫片、要充滿張力的武林恩仇更是少不了.

        如果說本片有什麼誤導, 就是稍微提到了電影中有葉問這個角色, 然後引得一
        眾甄子丹葉問粉絲們自己以該片規格對一代宗師投射自以為是的聯想. 甄子丹
        葉問與一代宗師是兩種截然不同的風格, 不過都是可以令人印象深刻久久不能
        自已的功夫片, 就看觀眾願不願意放下成見打開心胸讓眼睛耳朵感受它.


        我很少看藝術片而更喜歡看好萊塢動作片, 我也不是王家衛粉絲 (事實上我也
        只看過花樣年華和藍莓夜而已) , 但是我看一代宗師非常爽快. 愛看動作武打
        片的鄉民們, 請別帶著「王家衛說故事好無聊」、「這麼文藝我看不懂」的刻
        板印象而拒斥這部電影, 因為這個故事非常清楚, 畫面非常美, 一眾大咖配角
        把每個小畫面都搞的很有氣勢, 武打非常紮實而精采也佔很大比重, 而劇情完
        整角色立體更有熱血賁張的恩仇故事. 在此強力推薦!!


※ 引述《iamsmallrice (小小萊斯)》之銘言：
: 最近上映的電影《一代宗師》
: 喜歡王家衛風格的人  就會喜歡  覺得好看
: 不喜歡王家衛風格的人  就不喜歡  甚至覺得難看
: 這是很正常的事情
: 但是
: 讓我最近很生氣的是
: 好像有很多人是被"誘導"進去看這部電影的
: 既然是帶著錯誤的期待(認為這部是武打爽片  從頭打到尾)
: 理所當然  看完之後  只會覺得很難看  大失所望
: 至於是被誰給誘導?
: 我想我也不必多說
: 就是電影革命軍長期在對抗的那些電影工業的共犯結構:片商/發行商/廣告商/戲院...等等
: 當然
: 觀眾可能自己也有一部份的責任
: 看電影之前  即使不清楚導演的風格  至少也應該要稍微知道一下電影的類型
: 王家衛導演專門拍只可意會而不可言喻的意境電影
: 這是隨便用網路搜尋 王家衛 三個字就能知道的事情
: 總之
: 重點就是
: 各位觀眾可藉由這個機會
: 來檢視一下目前網路上的電影推薦資訊
: 檢查一下哪個部落格或粉絲團
: 故意誘導觀眾 讓觀眾誤以為《一代宗師》是武打爽片而去看
: 這樣你就知道那些看似好心提供資訊的人的真面目了
: 大家不要再被 廣告/置入性行銷/業配文 所蒙蔽了!
: 廣告/置入性行銷/業配文  就像三座大山一樣  壓著愛看電影的人民們喘不過氣來
: 熱愛電影的人民們(尤其是 PTT Movie版的熱衷使用者)應該要站起來
: 抵抗廣告主義與商業主義的入侵
: 維護我們熱愛的電影
: 熱愛電影的觀眾們要勇於抵抗廣告主義與商業主義的入侵！
: 起來！不願被欺壓的觀眾！
: 用我們的力量，維護我們的觀影權益！
: 觀眾權益到了最危險的時候，每個人被迫著發出最後的吼聲。
: 起來！起來！起來！
: 我們萬眾一心
: 冒著無良片商的炮火，前進！
: 冒著可惡影院的炮火，前進！
: 前進！前進！進！

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 118.168.65.122
推 yijanmou:王家衛會拍爽片才有鬼
推 AGODFATHER:這預告根本騙人嘛 一堆畫面都被剪掉 最扯的是預告最後
→ AGODFATHER:高潮還被剪掉 我是因為那畫面才買票的 竟然騙人
推 wu0ru42000:等著買完整版DVD收藏~~
推 takuminauki:完整版要等很久 王家衛說要幾年...
推 SanderLee:說得很好
推 rex9999:讚　但群眾總是會有低層次的鄉民　看不懂真正的傑作
噓 rocksayhi:樓上應該有曾至偉那麼高
推 bubululu:這部片真的有震撼到我...非常好看(但要先看看劇情大綱
※ 編輯: mysmalllamb     來自: 118.168.65.122       (01/22 00:30)
推 kevinsigma:當然要推
推 yanrung:推本文！！
推 MewGirl:你好認真  原PO實在......
→ superpai:完全不同意武打非常紮實而精采也佔很大比重
→ superpai:特寫和慢動作就是扎實的殺手
推 pensees:要不是王家衛我看預告也會認為是武打大片
→ pensees:這部的武打畫面真的不怎樣，太多的慢動作特寫
推 kuma660224:這些只是行銷，不算〝置入性〞行銷吧？
→ kuma660224:如果讓葉問愛喝王老吉涼茶，才算置入性行銷
推 kuma660224:一代頂多是宣傳方向問題，想知置入性，請看犀利人妻。
噓 brnissl:噓rex9999不喜歡王家衛的電影就是低層次?說出至這種話的人
→ brnissl:只會顯出自己層級更是低落
推 hotkick203:我是覺得慢動作有損武打爽感
噓 rex9999:brnissl別勉強自己看懂　你實未夠班呢　切勿自卑
推 wiltwolf:推 等著買完整版
推 shinway:讚嘆閣下認真
推 wuchyiiou:推求證仔細