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【台灣醒報記者陳昭妤台北報導】國片票房屢創佳蹟,讓人好奇行銷撇步為何,導演侯孝賢受訪時表示,網路行銷是現代國片興起主因。九把刀則指出,網路行銷雖厲害,仍比不上口耳相傳來的有效,而《那些年,我們一起追的女孩》正是仰賴口碑場的累積,才締造驚人票房。 上映不到一星期,電影《賽德克‧巴萊》已破1億5千萬元,目前正朝兩億大關邁進,刷新國片紀錄。而在《賽德克‧巴萊》之前,表現同樣亮眼的《那些年,我們一起追的女孩》,上映時間則特別挑選過,除了在暑假尾聲上映,成功延續開學後的校園討論熱潮外,網路宣傳也相當賣力。 九把刀受訪時表示,當時和行銷部門開會時便有討論網路行銷的範疇,他說,自己只熟悉部落格和BBS,對於FACEBOOK則完全陌生,因此討論時便將臉書的部份完整授權給行銷部門處理,沒想到最成功的行銷竟是臉書。他興奮笑說,前幾天去看,《那些年》的粉絲已突破30萬人,讓他很開心。 然而,九把刀認為,任何媒體行銷都比不上口耳相傳來的有效。他表示,口碑場的成功是票房衝高的關鍵。他說,「如果一部電影是拍給讀者看,那麼會BYE BYE,變成只是粉絲吹捧作者的情況,無法形成一個現象,因此當時在做時就想著要拍給所有人看。」因為這樣的理念,在口碑場與台北電影節時便奠定了票房基礎,再輔以網路宣傳,才造就《那些年》的亮眼成績。 短時間內破億的《賽德克‧巴萊》行銷手法也相當高明,當初片商為了成功推銷此片,不僅投入超過1千萬元的行銷經費,更結合許多異業宣傳,如旅遊業、服飾業等,且影片開拍前就廣邀媒體探班、累積知名度,現在更推出諸多週邊商品,在網路上造成話題,林口片廠開放後也吸引許多民眾入內參觀,成功掀起全民討論。 (照片來源:「那些年,我們一起追的女孩」官方網站) http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110916/115/2yukn.html 從5月20到8月23.giddens發了"20"篇文章.. 果然是口耳相傳.. 以下開放板友噓文! -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 118.170.139.147
gunspike:輪的到他講話嗎??? 09/16 20:48
Yxy:真的覺得他很假= =''' 09/16 20:49
TRY543:噓 09/16 20:49
ldstar:台灣電影只要靠宣傳行銷 再爛的片 還是會一堆人搶著看 09/16 20:50
andy80209:第一次同意四樓,本篇就是最好的範例 09/16 20:50
elanlast:哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈XDDDDD 09/16 20:51
nonews:他誰啊?...輪得到他說話嗎? 09/16 20:51
Davidgood:行銷=>票房成功=>說自己不靠行銷,靠口碑 09/16 20:52
tdkblur:所以BLOG,BBS,FB等都不是網路行銷工具囉?那他發文是發爽 09/16 20:52
Davidgood:要挺國片=>票房成功=>說只挺好片,不挺國片 09/16 20:52
tdkblur:另外他的所謂口碑如何傳,不是靠他自己用BLOG,BBS,FB嗎? 09/16 20:52
andy80209:她是在靠杯吧,口碑咧... 09/16 20:53
happybama:放X X透了 09/16 20:53
tdkblur:該人好像利用完某個工具後,就會開始跟工具撇開關係,這是他 09/16 20:53
nightwing: 九把刀本人的公開言行 是那一年電影的大毒藥 負面行銷 09/16 20:53
chimd:這人真的是........ 09/16 20:53
lave2002:就像衛生紙 用完就丟~ 09/16 20:53
tdkblur:個人性格特徵嗎? 不管人,事,物的工具,好像都躲不過被他利 09/16 20:54
qazxswptt:謝謝你 刃太 大家就是愛你這種自我感覺好教化我們下一代 09/16 20:54
tdkblur:用完然後切斷關係的循環....看了真不舒服.... 09/16 20:55
nightwing: 最成功的行銷竟是臉書 <=結果"那一年"還是靠行銷部門 09/16 20:55
brhiro:__話都他在說的 09/16 20:55
tdkblur:最後,口碑不也是行銷工具的一環,他發表的管道不就是靠網路 09/16 20:56
ionchips:...越來越覺得他自我感覺良好了 09/16 20:56
everafter:本來對這片沒有好惡之心的,純粹就是因為九把刀的手法讓 09/16 20:56
everafter:人倒彈。可以請他閉嘴了嗎? 09/16 20:57
tonyhsie:過河拆橋的FU.... 09/16 20:57
tdkblur:真的是講話很愛自打嘴巴,又自命不凡的中二 09/16 20:57
nightwing: 將臉書的部份完整授權給行銷部門 九把刀在自掌嘴巴嗎 09/16 20:57
AdamHuangNew:刀大~不推嗎 09/16 20:57
proman:噓刃太 09/16 20:58
qazxswptt:感動 以後台灣由這種人帶領文創箭頭啟發年輕人 真有救了 09/16 20:58
gogohank:機車 我就被彰化人同事和網路騙去看 這種片看第四台就好 09/16 20:59
panjanhon:沒行銷哪來的口碑? 09/16 20:59
xholmes:電影世界被這種人物入侵真是悲哀。 09/16 20:59
tropicmyway:我真該和他學學 前後講的話沒一次一樣的 09/16 21:00
cpli:沒票房就要靠這種新聞炒話題嗎? 09/16 21:00
Lyso:馬的,他當初自己就是用網路行銷的,現在又再說啥? 09/16 21:01
chirex:轉錄至看板 Gossiping 09/16 21:55
jltan1205:不能再同意ev大更多了!! 09/17 11:41
oldmangoes:真是靠碑 09/17 11:43
powerkian:煩不煩阿~ 09/17 12:07
korzen:利用完就丟一邊,不愧是我們的刃大! 09/17 13:21
LiDa1120:路過噓一下^^ 09/17 14:04
eversilver:他有資格講這句話嗎? 09/17 15:00
ray18:我以為這是joke版 @@" 09/17 19:06
epili:九把刀真的很噁心,沈不選他是對的! 09/17 19:58
younge: 九把刀真的很噁心,沈不選他是對的! 09/17 23:56
smallchocho:本來就是靠口碑......都是看朋友說好看才去看 09/18 12:05
smallchocho:廣告還是票房破億才看到的,只靠行銷賣不到四億啦 09/18 12:07
ponguy:自婊了 好熱血 丸杷刃我愛你 09/19 10:20
mykerr:電影好看...但就是因為口碑場讓我很賭爛... 09/19 18:42
cuteleaf0924:每次看到那些年就倒彈 09/21 14:56
> -------------------------------------------------------------------------- < 作者: duolon (你太快否定自己的全部了) 看板: movie 標題: [討論] [新聞] 票房亮眼 九把刀:網路行銷不如靠口碑 時間: Fri Sep 16 21:55:49 2011 不太懂 這有什麼好!的 不能推文 不能回應 難道這跟movie沒關係嗎? 還是說 因為某些因素 或利益 所以鄉民不能諷刺刃太? 真不希望電影版變成電影行銷員工一言堂版 我不是為了嗆刃太而發這篇 主要是版主做了滿特別的行動 所以我有疑問 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 180.176.106.117
VieriKing:! 不懂就去問高溫 09/16 21:56
andy80209:擾亂看板秩序,水桶一個月,記點一點 09/16 21:57
haha98:因為某版主之前開賭盤 改版標來酸那些年 結果被打臉拉 09/16 21:58
duolon:可那文章是事實 說靠網路行銷不如靠口碑 自己在網路上 09/16 21:58
wowray:不可質疑你的刃神 水桶一個月,記點一點 09/16 21:59
attdave:鎖一鎖算了 鐵定是要吵成一團的 09/16 21:59
duolon:卻定時在三個月內發了20篇相關文 這不是MOVIE的好笑消息嗎? 09/16 21:59
rvuu:=========這已經是好幾個禮拜前的舊聞了 現在又被炒作====== 09/16 22:00
rvuu:那永遠炒不完了 09/16 22:00
Pharaoh5566:河蟹一下過份嗎 FarJohn快出來面對! 09/16 22:00
foxhound1204: 09/16 22:00
kevinsigma:發文者在文末註名開放噓文,遊走引戰邊緣。 09/16 22:00
foxhound1204:/一下GIDDENS好了 只會事後放炮 有種就早點講 09/16 22:01
jack0805449:還不是某位導演愛亂放話,想紅也不是這樣搞 09/16 22:01
duolon:更新日期:2011/09/16 19:10 陳昭妤 =給RVUU= 09/16 22:01
P690425:FarJohn表示: 09/16 22:02
han72:======================是多龍嗎!!======================== 09/16 22:02
duolon: 這裡員工或FANS很會刃太幫忙說話 也沒辦法湮滅事實 09/16 22:02
duolon: 其實我本來是不用寫這篇的 真正問題在於版主幹麻!鎖文 09/16 22:03
andy80209:七龍珠3分鐘放了6集,3小時當幾個禮拜也是很合理的 09/16 22:03
P690425:PTT PO文最兇的就是他 "網路行銷不如靠口碑"他說的出口 09/16 22:03
ggly:高溫到底是誰啊? 09/16 22:04
james732:高溫是feminine_sex的板主 09/16 22:05
ggly:喔喔,了解 09/16 22:06
dtlove17:沒註明就不能噓文了嗎 好奇怪的理由 09/16 22:06
rbull:版主活該啊 自以為好心宣傳最後被拆橋被當法匠 自找的 09/16 22:07
speed2:他又不是說不要網路行銷 是說口碑比較重要 09/16 22:09
ASTERSEA:飛鳥盡,良弓藏;狡兔死,走狗烹。 09/16 22:09
speed2:網路行銷再好 電影不吸引人 一樣賣垮 09/16 22:09
rvuu:我覺得媒體標題下的標題容易誤解 09/16 22:10
james732:身為刀迷只能說...解讀一句話的方式真的有很多種。 09/16 22:10
ggly:法匠這事情爬文爬得到嗎?很好奇 09/16 22:10
msn12345679:因為刃太被噓爆的話 粉蝨又要到小組長那邊哭啦 09/16 22:11
msn12345679:看speed2每次都出來跳腳就知道了^____________^ 09/16 22:12
rvuu:=========就像是 我也覺得塞德克會紅也是口碑 不是網路一樣 09/16 22:12
rvuu:難道大部分去看塞德克 都是因為上來看網路的好雷才去看嗎? 09/16 22:12
rvuu:所以我認為他個人認為 網路不如口碑 也是個人觀點 09/16 22:13
rvuu:但是不代表 需要捨棄網路行銷 09/16 22:13
panjanhon:魏導可沒上來ptt 09/16 22:14
jarry1007:那些年就算沒網路行銷要破億還是很輕鬆 不要ptt看世界 09/16 22:14
danielwu13:回原po 被! 就是因為很容易引戰 還我乾淨movie版 09/16 22:15
rbull:本人來這邊洗了30幾篇文 電影上映後又只對"好雷"給推 這樣叫 09/16 22:15
duolon: 所以他輸了 話說當初豬腳搞BBS行銷一樣重 09/16 22:15
attdave:反正九把刀大賺 話隨便他去講就是了 不爽的人要自問 09/16 22:15
rbull:不是靠網路行銷 哈哈哈哈哈 09/16 22:15
attdave:誰叫你們自己要去看 09/16 22:15
duolon: 什麼叫引戰 這叫就事論事討論事實 跟討論八來出草一樣 09/16 22:16
qazxswptt:反正他有本事賺這麼多錢 當然有資格囂張讓民眾崇拜 09/16 22:16
panjanhon:不靠網路行銷 怎麼那些年的好雷都同一個模子刻出來一樣 09/16 22:17
lovenonstop:看到電影賣的不錯 九把刀就一直出來講東講西 09/16 22:17
msn12345679:奇怪咧 這麼神怎麼不讓人討論一下 被噓到X就鎖文 09/16 22:17
rvuu:就像是 妳投資股票 但是你仍然會說 股票賺錢不如定存 09/16 22:17
VieriKing:我覺得想戰~不管什麼鳥理由都能戰...麻痺了== 09/16 22:17
littlegreen:PTT自律 09/16 22:17
lovenonstop:是不是得了便宜還賣乖?? 09/16 22:17
rvuu:這都只是個人感覺的觀點 09/16 22:17
rbull:因為刀大御賜的"法匠"會怕被罵啊 只好!!!! 09/16 22:18
alldishuang:............... 09/16 22:19
msn12345679:刃太把電影板搞得板主都要看粉蝨臉色管板了 09/16 22:19
haha98:不怕被罵吧 只是會怕被小組長警告 09/16 22:19
msn12345679:我看本板可以廢了 不然改名叫刃太板 09/16 22:19
attdave:一會有人說這裡是賽版 一會又有人說是刃太版@@ 09/16 22:20
foxhound1204:過河拆橋 真是爛貨 09/16 22:20
kevinsigma:就事論事也要在電影版的範圍,個人私德有點跳脫。 09/16 22:21
shaoshing:哈哈哈 09/16 22:21
※ 編輯: duolon 來自: 180.176.106.117 (09/16 22:23)
freecurve:人紅了 什麼不知羞恥的話就都可以亂講了 09/16 22:22
VieriKing:現在說賽版正夯~酸麻~(攤手) 09/16 22:22
rvuu:請看內文: 他並沒有說網路行銷沒用 .....主題都失焦了 09/16 22:22
rbull:已經S了 可能刀大看了在生氣了吧 等等就要刪了 09/16 22:22
panjanhon:s了 09/16 22:22
rvuu:主題應該是: 口碑和網路效應的個人觀點 , 結果都失焦變成批鬥 09/16 22:24
duolon: SO 那問題在於為什麼不能討論?憑什麼因素S? 09/16 22:24
msn12345679:失焦在哪 這篇不是在問為什麼上一篇幹嘛!嗎 09/16 22:24
duolon: 我想知道 版主這樣是不是在亂搞?又 是哪個版主弄得 09/16 22:24
rvuu:我是說原始主題 這篇轉過來的原始主題 09/16 22:24
jwork:就是為了杜絕出現戰場的可能性啊!!! 09/16 22:25
Lyso:當初她自己就是用網路炒作票房的啊...PTT跟FB哪個不是網路? 09/16 22:25
sorrows:刁犬說口碑比較好 又沒說不做網路行銷 09/16 22:25
zerster:又不是只有罵九把刀被鎖 罵賽德克被鎖的也不少 09/16 22:25
haha98:常常!鎖文阿 不讓你講就好了 之前賽德克負雷就常常被鎖 09/16 22:26
sorrows:以後所有台灣導演通通滾出電影板啦 電影板不歡迎導演來 09/16 22:26
ggly:我懂了XDDDDDD 09/16 22:26
zerster:想戰可以去八卦板或黑特板 電影板是用來討論電影的 09/16 22:27
sorrows:以後要禁止電影口碑場 禁止導演上網宣傳 因為這些都是賤招 09/16 22:27
rvuu:網路行銷炒的兇 但是口碑也行銷的兇 所以如何比較是個人觀點 09/16 22:27
rbull:樓上錯了 電影版是給特定導演來宣傳商業電影的 $電影版$ 09/16 22:28
msn12345679: 就是刃太 09/16 22:28
rvuu:就像魏德聖也說: 國片洋片無差別 回歸好電影 09/16 22:31
rvuu:然後有人批鬥他嗎? 09/16 22:31
rvuu:所以從文字來批鬥 很沒有意義 09/16 22:33
Lyso:至少魏導沒說,"不挺"國片四個字。無差別的意思沒這麼強烈。 09/16 22:33
rbull:舉沒來過版上宣傳的導演護航 很沒有意義耶 09/16 22:33
Lyso:魏導支持好片,但不會扯國片後腿。這就是喜歡跟不喜歡的差別 09/16 22:34
rvuu:但是你整句看 魏導也是希望把他當好電影看 而不是國片 09/16 22:34
rvuu:和刀導意思沒有差很多 只是刀導用字較強烈 09/16 22:35
flydragon198:可憐的消費者,被他消費還要當傻瓜~~還好我沒看... 09/16 22:36
gidapops:因為刃這個人挺那邊很明顯 國這個字有ROC意涵 09/17 10:24
epili:強烈建議本版永久水桶九把刀!! 09/17 20:01
opw:推樓上 09/18 16:43