[討論] 九把刀電影的宣傳模式

[maskzero (武心)]

      這部電影的內容    見仁見智

      但是九把刀利用的宣傳手法   我覺得很值得電影公關效法

      就整體而言   九把刀在電視及平面媒體上花的廣告宣傳經費   少得令人想流淚

      但是九把刀利用了幾個方法   成功的節省了他的經費   且成功的進行宣傳

      一、利用網路無遠弗屆的宣傳手法   在 PTT 上  密集 且非常密集的宣傳

      而非窩在他自己的部落格上宣傳     同時利用書迷?   拼命的同步貼文

      營造大量聲勢    這是最大的成功

      用極少數的經費   創造最大的效益


      二、本片是沒有父母師長陪同  就不宜觀賞的輔導級電影

      但是觀賞本片的主導群眾  幾乎都是國高中為主

      這跟九把刀這幾年來   利用校園宣傳時

      每次演講   必定提到他導演的電影   置入性行銷電影

      並且播放電影的前置預告片有關...

      這種作法其實很具有爭議性   他的演講也常常帶有許多粗口

      可是不知為何   很多校長主任很喜歡請他演講  來討好學生

      不論如何  九把刀利用這種方法已經達到很大的效果


      三、本片內容排除尿液、精液、自慰、勃起等貼合現在次文化的內容不看

      其實很懂得抓緊一個主題   就是大家共同的初戀情懷

      每個人未必都有一個柯景騰   但是每個男孩心中多少都會有個沈家宜

      雖然我對他消費女當事人的行為很不以為然

      但是這個主題藉著電影不斷的重複出現、強化

      使整個電影色彩鮮明   很能抓住人心

      而九把刀與電影公司適時利用情人節場次   更進一步的塑造這樣的形象

      讓口碑強化    慢慢流傳出去

      更利用長而綿密的夜間場次  以口碑作號召

      一方面塑造出場次不多的可貴感受  吸引眾人好奇觀賞

      一方面避開白天的正式場次  利用密集的短打  將原本看好的電影強敵

      打到毫無招架之力   避開正面交鋒

      像我看到電影版裡的阿信  本來很想去看的  後來經不起前述的誘惑

      我還是跑去看那些年...  看完後  真的  你就會覺得阿信可能比較嚴肅

      提不起動力再去看...  (多珍惜手上的小朋友   是每個人的願望)


      四、本部電影的公關   是我最佩服的人之一   除九把刀與電影公司外

      這部電影公關利用豢養的媒體人脈    將版上或網路上的質疑適實消毒

      化腐朽為神奇   每每在九把刀沒大腦的冒出幾句話時

      公關都能在他尚未釀成巨禍前   利用書迷?(好多書迷喔  呵呵)

      或是媒體記者適時回應不利於電影票房的謠言

      當然柴智屏累積的人脈   是個重要的因素

      不過經此一戰   恐怕柴李二人不免會有許多心結了...


      平心而論   這部電影不需要一些低俗的橋段   真的光憑作者的描述

      就應該可以賣座...    跟原著令人動容的情節相比

      原著裡  李小華、沈佳儀等  在作者的生命裡佔著一部份席位

      讀者都可以感同身受

      電影雖然簡化成沈佳儀一人   但是也很強烈

      外出旅行迄今   我還是搞不太懂

      柯景騰啊   柯景騰   你不利用那些低俗的橋段   大放厥詞

      不就不會有人看你不順眼了嗎

      你堂堂正正的利用正當的場次   也不會有阿信迷版上痛罵你了

      你啊你   就真的這麼對自己的電影這麼沒信心嗎...

      唉...   當然啦   對於你暗戀的沈佳儀   你拼命拿她作文章

      沒經過她同意就既寫小說   又拍電影的

      我覺得女當事人很倒楣就是了...


推 qazxswptt:分析的不錯
→ AStigma:可以別再來了嗎？一進電影版就看到九把刀很煩ㄟ
※ 編輯: maskzero        來自: 122.121.111.176      (08/28 21:00)
推 meauw:電影強敵?  不要笑死人好嗎？               看看票房差多少
→ w55007:又一個PTT看世界 多出門走走吧
→ cinnie:黑白講  女方 誰跟你說她不同意的
推 CharleneTsai:也還好啦 劇情有經過美化改編 你知道這是電影就好
→ james732:其實他真的很沒有信心....
噓 Calcifer:還有婊 別的國片檔期, 再來說挺好片不挺國片.
→ Deathlord:感覺好像對電影圈很熟、九把刀、沈佳宜都很熟，是神人
噓 devilshadow:宣傳? 不就破壞檔期 以後檔期也不需要喬了啊
噓 boyen3:拜託不要 每部片都來洗版這一套 PTT乾脆收廣告費算了
噓 avinlee2001:真是夠了.. 為什麼這類文章可以一發再發
噓 bestshow500:爛分析 沈佳宜本人也看過前置片 還稱讚過女主角漂亮勒
推 NVK:同意這篇文章
噓 JerryChanel:當事人對此很感動很開心... 要批要酸請不要自己腦補..
→ bestshow500:什麼消費不消費的 一看就知道沒在看新聞
噓 anchiene:別再搞臭阿信= =
推 contrav:從山坡上滾下來了
噓 aaronleo:通篇腦補 如果這片不熱門 媒體才懶的理他...
推 Bruce9527:好文
噓 danielwu13:爛分析 你跟他們都很熟嗎?
推 cyhung1025:書迷快來噓阿
→ signm:中肯文~~分析的精闢
噓 Bonescythe:迷哥迷姐們,一起開噓吧 不用說理只要跳針
推 brook4:先寫書十年累積書迷+到處演講行銷此書+口碑一禮拜=大賣
→ aaronleo:對阿超簡單 樓上趕快開始寫~
推 brook4:所以他能成功 不是運氣..
→ qazxswptt:                    而是霸氣
推 brook4:                               也是疝氣
推 yun67an:要表九把刀也不是這樣表的
噓 Bonescythe:                                   一定要煞氣
推 CommecaISM:還好吧。我會去看不是因為ptt，而是朋友推薦= =
→ haha98:身邊不少人要看電影都不是看電影版才決定耶 大多是由朋友
→ haha98:間口耳相傳 要不然就是從電視 YOUTUBE看到預告片 才想看的
→ chanvin:我想問 有沒有人是看奇摩的滿意度評分來決定?
推 Bonescythe:奇摩才真的反指標...影評超煞氣
→ qazxswptt:奇摩最賽了...只想著招人氣 根本不想整理跟管理...
噓 seso:又來了..
推 bulank:蠻中肯的阿
推 bowking:yahoo真的不太準~一萬多人的評分~~這真的是要觀察
推 younge:認真
推 nangle:腦補到不行
→ nangle:陰謀論  嚴重中二  只能說沒救了
→ nangle:連這樣也中肯真是太可憐了
→ nangle:從ptt看世界   可憐到爆表
噓 whj0530:不要裝中立了
→ dogon:這篇只是綜合各家評論的論點吧..
推 fco:這裡也看得到你^^  蠻中肯的
推 nangle:這唉低為了鬥九把刀真是絞盡腦汁
推 papukern:光憑作者描述就很感動了真的 何必凸顯不是很重點的情節呢
噓 ekincsking:還不是打著國片的名號…沒看過，也不想看
噓 tony11150:如果今天他拍得電影沒殺青你會這樣講嗎？傻傻的
→ e1q3z9c7:一些下流招數而已 台灣出這種角色真讓人想哭
推 yafx4200p:你越罵他越紅~自以為 結果是幫他宣傳
推 smallchocho:不要再說這部是靠宣傳紅的了...宣傳沒這麼有用啦
→ smallchocho:這樣子魏導根本不用愁....7億片子再多砸1億都拿來宣傳
→ smallchocho:15億票房不就很簡單?
噓 sunface:又來陰謀論  難怪ptt是反指標
噓 arl616:整天分析煩不煩啊  只要票房好就有人愛跳出來馬後炮分析
推 henry12:老實說ptt這邊都給負面的印象，我是朋友極力推薦才去的...
→ henry12:喔對了，我朋友完全沒看過九把刀的書，我自己反而全部看過
噓 u06x06:你從哪方面覺得女當事人很倒楣0.0
推 uucb:存粹想噓你 爽
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作者: chirex (挖係柿仔，柿仔係挖) 看板: movie
標題: Re: [討論] 九把刀電影的宣傳模式
時間: Sun Aug 28 21:26:00 2011

※ 引述《maskzero (武心)》之銘言：
:       這部電影的內容    見仁見智
:       但是九把刀利用的宣傳手法   我覺得很值得電影公關效法
:       就整體而言   九把刀在電視及平面媒體上花的廣告宣傳經費   少得令人想流淚
:       但是九把刀利用了幾個方法   成功的節省了他的經費   且成功的進行宣傳
:       一、利用網路無遠弗屆的宣傳手法   在 PTT 上  密集 且非常密集的宣傳
:       而非窩在他自己的部落格上宣傳     同時利用書迷?   拼命的同步貼文
:       營造大量聲勢    這是最大的成功
:       用極少數的經費   創造最大的效益
大家好像忘了他一開始最先造成轟動的行銷廣告是

預告片『那些年，我們一起打的手槍』

致敬艋舺的名台詞，結果廣告在電視與YT放映後，

整個被罵翻了，

然後大家才知道，原來九把刀拍電影了。

對於這種討罵、討噓結果造成一陣潮流與風尚的行銷方式，

更經典的範例還有之前的『唸你』的劉子千，

鄉民愈罵他愈紅。

這種行銷式方式不知道能不能套用行銷學上的病毒式行銷?

如果這也是種精妙的算計的話，那只能說行銷公司真是無所不用其極的太神了。

讓我想到九把刀有一本小說的名字

       『精準的失控』

           『精準的失控』

                  『精準的失控』


如果你連群眾失序的方向也能掌握控制，

那你還有什麼駕馭不了的?



==
這本書沒看過內容，

只是名字取得滿有趣的，

很像國外小說

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.46.212.77
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.212.77        (08/28 21:26)
推 Bonescythe:精準的失控是幹聖女那部嗎?忘記了
推 han72:可是"念你"之後  劉子千真的有紅嗎
推 Leo4891:"選好片or國片"也是精準的失控, 只不過後來真的失控了
→ han72:最近好像又沉寂下去了  專輯不知道賣的如何
推 haha98:至少大家都知道劉子千啦 之前的冬港有誰聽過?
專輯雖然賣不好，但至少這個人紅了…。
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.212.77        (08/28 21:28)
推 brook4:精準失控算是難得跟以往小說不同 蠻好看的
→ brook4:但在鄉民眼裡 還是低級作品...
推 Bonescythe:哪些人說低級阿？這串第一個提低級的，就是樓上
這章文章我從頭到尾尾也沒說過。
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.212.77        (08/28 21:31)
推 james732:精準的失控是他近期最有誠意的小說了...
推 brook4:因為這本書內容也有 在班上打手槍...
推 tonyhsie:專輯有賣不好嗎? 好像賣得不錯...
→ chanvin:很想問james覺得哪幾部沒有誠意 不過再下去變討論書了..
推 Bonescythe:也有打手槍就低級?那所有男人包括我也低級囉
推 brook4:我是說在反刀迷眼中 打手槍就低級 不是我 謝謝= =
→ faycos:無所不在的DIY
→ Bonescythe:低不低級是看他的意涵...不要當個粉絲自卑到先說低級
→ Bonescythe:重點是這串有人提這本書低級嗎? 你自己先標出來了
→ qazxswptt:原來"在公共場所"打手槍很高級 沒人教你私下做嗎...
→ Bonescythe:偉大的哲學家尼采還有能幹的妹妹(據說)咧
→ james732:結果整個推文討論還是歪掉了，有點可惜
→ a93202042:Bon覺得尼采這個行為不低級？還是覺得這跟公共場所打槍
→ a93202042:差不多？
→ longtree:歪了...
推 sowulo:反刀迷都說打手槍低級 可是你去看八卦板的討論有沒有很高級
→ sowulo:大家還不是一有關鍵字就整個失控了
→ Bonescythe:尼采我會說不低級 公共場所的就叫他去死
→ leo30513:那預告是在他們自己的宿舍吧 原來宿舍是公共場所喔?
→ Bonescythe:另外,你該不會以為我是刀粉吧? 搜我文
→ a93202042:有別的低級的事=其他事變高級嗎？
→ Bonescythe:人家都是說上課 你在宿舍 宿舍帶七辣也只會說你好利害
→ Bonescythe:講清楚一點
推 howard0912:精準的失控是藉由性交來跳躍時空旅行！
→ reke:喂喂 我不管尼采低不低級 推文不要越來越低級 =.=
噓 JerryChanel:無法認同你拿劉當例子來比... 完全不同的前提與後果。
我覺得一樣啊~你不認同什麼?請說一下。至少唸你變成國民歌，
看那些年變成國民運動。
→ james732:照九把刀所說，第一版預告會得負評，他是很意外的
劉家昌也說被罵他也很意外。
→ chanvin:我很意外的是 這一段電影裡竟然真的有...-"-
→ james732:所以我後來都說，能接受第一版預告，你就會喜歡這部電影
→ james732:如果覺得第一版預告很糟，那電影其實也不用看了 XD
→ james732:那個預告反而是最貼近整部電影，後面兩個預告都太美化
預告片如果不剪好看，怎麼吸引觀眾進場啊?
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.212.77        (08/28 21:52)
→ chanvin:打手槍的梗我全都可以接受 我對守護結局不太能接受..
→ james732:原來你是不能接受這個喔？ (快發負雷文啦 XD)
推 Bonescythe:個人反感宣傳手法,教室烤秋琴也反感
→ chanvin:我後悔沒有第一天發 現在烽火連天 不想再戰了
推 flydragon198:精準的失控感覺像在抄襲蝴蝶效應
→ james732:那你寄給我，我幫你匿名代發 XD
→ chanvin:不要再說抄襲啦 類似的梗 一堆電影跟漫畫都有
→ james732:所以很難講九把刀到底是有預謀的還是意外...我是相信意外
推 wshevssam:"精準的失控"   蠻好看的
→ aaa111bbb2:說再多也沒用 昨天周六台北1千多萬票房
→ aaa111bbb2:整體票房到昨天星期6為止為2億1千萬 看來會破3億
推 joua101:"精準的失控" 我覺得滿難看的
→ aaa111bbb2:我們在這吵好玩的而已
→ brook4:很多人 都見不得別人好阿
→ patoo:唸你這麼紅喔 賣了幾張啊?
香港十五萬，台灣一萬
推 flydragon198:精準的失控我也覺得滿難看的～～
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.212.77        (08/28 22:10)
→ patoo:1萬XDDDD
推 NDSLite:那些年 約2000-3000來行銷
→ qazxswptt:香港真的很賣劉家昌的臉
→ nangle:他最初的行銷是透過他個人的部落格宣傳
→ nangle:本篇也是一整個嚴重的腦補
請注意我指是最先造成"轟動"的腦補。
他的行銷手法很多，但不是每一個都爆紅。
記者放大他的言論也是那些年紅了後才去追的
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.212.77        (08/28 22:24)
推 han72:這樣看來念你造成的知名度...在台灣他頂多當個通告藝人吧XD
→ james732:有點意外只有賣一萬....
→ han72:除非他真的很有才  否則紅也只能一下而已
→ magic999:當初有人說破1億很容易，想問他現在破2億以上容不容易?
推 nangle:他的書有許多是具有情色梗有銷路
→ james732:不過我記得《那些年》小說還挺純愛的...XD
→ nangle:你怎麼知道他不是期待大受歡迎?而是期待被噓爆
→ nangle:所以我說你腦補
我沒說他期待被噓爆吧?那一段，你指來看看?
我只是說他被罵翻了。
唸你也是。
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.212.77        (08/28 22:27)
→ nangle:像他這麼自以為是的人, 覺得會廣受歡迎非被噓爆
→ nangle:才是他的作風吧
→ nangle:就算你不是腦補,最低等級也是馬後砲
→ nangle:你把他當作一種可經營可預期的行銷的手段
→ nangle:還說你沒有只他期待被噓爆? 會不會把大家都當白痴?
我覺得你這段才是腦補吧?
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.212.77        (08/28 22:30)
→ nangle:還有, 他的部落格瀏覽人次沒低過
→ nangle:只能說低級梗符合你的口味有打到你的點
→ nangle:你自我感覺良好我就不理你了  科科  做人有點反省能力
彼此彼此~科科
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.212.77        (08/28 22:33)
→ james732:@nangle: 我覺得您有點太激動了 :)
推 nangle:沒事  剛剛現實生活罵完一個沒邏輯的笨蛋  有點激動
→ ekincsking:鄉民不要再一直洗版了
推 speed2:上課打手槍 很搞笑 一點也不猥褻 尤其是帥哥打手槍..
→ speed2:但首支搞笑預告片 的確讓我以為這是低級片 結果是純愛片
→ speed2:這支預告有欺騙嫌疑 明明就是部感人的帥哥美女初戀曖昧片
→ qazxswptt:重點是帥哥吧?就算美女打手__大家也能接受阿
→ allloveme:原來帥哥上課打手槍只是搞笑而已(筆記)
→ allloveme:一般宅宅大概就是罪該萬死了吧
→ speed2:那段拍的方式是詼諧 好笑 不太會讓人有其他想法 除非是gay
→ allloveme:然後覺得帥哥上課打手槍是猥褻的人 就是gay
→ speed2:謝謝樓上自己腦補 慢走 不送
→ allloveme:見笑轉生氣 掰掰˙˙ˊ
噓 toyamaK52:殺很大.賣T恤兼裝熟.余崩潰.劉念你.想紅四小龍