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標題: [醒報]（海角七號）魏德聖如何行銷？（三）
時間: Mon Sep 1 16:10:37 2008
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標題: [醒報]（海角七號）魏德聖如何行銷？（三）
時間: Mon Sep 1 15:54:40 2008
（海角七號）魏德聖如何行銷？（三）
2008/9/1
（張世豪訪談，記者賴宥霖撰稿）
《海角七號》如何成功？
《海角七號》才上映短短一星期，票房已經突破一千五百萬。究其成功原因，有兩大元素
，其一是回歸到電影用影像說故事的原點；其二，是其迥異於以往的行銷手法。
魏德聖說，台灣電影從「新電影時代」末期以後，進入十年低潮期，有點像現在唱片業在
面對音樂可以網路下載的衝擊，開始不買唱片，當時觀眾也幾乎不進電影院看電影。
「那一輩的年輕導演，嘗試讓觀眾進電影院。」由此產生了兩種派別，一種是迎合觀眾，
另一種就是風格化，魏德聖說：「但是越迎合觀眾，反而越得不到觀眾，觀眾其實不知道
自己要什麼，是要你來告訴他們。」風格化又是另外一個問題，「太過強調個人風格，反
而沒人知道你在拍什麼。」
國片的另一種選擇
「我想讓從來不看國片的人瞭解到，除了市場取向跟風格化以外，你還有第三種選擇。」
魏德聖說。
他決定回到「用電影說故事」的原點，最近這兩年，魏德聖常問自己：「我自己的創作是
什麼？我要講的故事是什麼？」再加上前面已經有許多的導演，做出了許多嘗試，「我們
其實很幸運，台灣電影已經累積出了許多『不行』的方式，已經實驗證實『不行』的，我
們不需要再去面對。」
知名影評人王長安在聯合報評論《海角七號》（2008.8.28民意論壇）時說：「…攝影及
配音都無法細膩呈現海岸之美，直到導演將重心加強在故事及角色發揮方面，才引人入戲
…。」雖然對電影技術層面有所批評，但是對《海角七號》回歸到故事本身，卻是有所肯
定。
行銷手法：開發觀眾族群
另外，《海角七號》的行銷手法，也值得其他國片借鑑。預售票搭配音樂CD的手法，讓許
多樂迷是為了CD才去看電影。魏德聖說，當初倒沒有想那麼多，只是因為版權問題，不能
做電影原聲帶，才想到用贈送CD的形式。
不過魏德聖認為，要宣傳國片，不在於廣告，不在於是否有告知，更在於有沒有累積感情
，他們嘗試將試映片放給企業家、扶輪社員，以及許多年輕人看，然後告訴他們，如果你
喜歡，帶你的朋友、親人、父母來看。因為本身是基督徒，魏德聖甚至放給教會牧師看，
讓他們回去介紹給教會會友。
「現在，當初開發的族群都持續在發酵。一般來說，國片的票房會每天下降，現在卻是天
天增加。」
圖說：每個人心中或多或少都會有遺憾，無論是關於夢想，還是逝去的愛情……
新聞連結：http://awakeningtw.com/readcontents.aspx?antype=9&anid=1410
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