[新聞] 揭秘《大笑江湖》 爛片如何煉成票房黑馬

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http://ent.163.com/10/1214/10/6NRVBIM300032DGD.html
那邊，博納影業在納斯達克上市。這邊，《大笑江湖》票房成績讓博納影業數錢數到手
抽筋。

上周末，《趙氏孤兒》和《大笑江湖》兩支賀歲檔的“先頭部隊”在票房上展開了正面
交鋒。制作加宣發成本只在4000萬的小成本《大笑江湖》，上映三天內全國狂攬6000多
萬票房。讓影片投資方本山傳媒和博納影業笑得合不攏嘴。

一部口碑極差的影片，卻收獲了出奇高的票房，連圈內同行都忍不住“羨慕嫉妒恨”，
該片的“宣傳方案”更是成為同行們競相打聽的“秘笈”。本報記者昨天專訪了多位業
內人士，揭秘了《大笑江湖》票房“奇跡”的秘器所在——地域、檔期、明星號召力、
宣傳，這四大因素的“集體給力”，成了《大笑江湖》的四大法寶。

北方影院排擠《趙氏孤兒》

“電影是沒有國界和地域的藝術，但《大笑江湖》可能是個例外。”談及《大笑江湖》
緣何首周票房旗開得勝，上海聯和院線副總經理吳鶴滬直言，地域優勢是《大笑江湖》
的一大票房法寶。他透露，在趙本山人氣極高北方地區，《大笑江湖》都是票房冠軍，
“據我所知，《大笑江湖》第一天上映，沈陽所有擁有6個廳以上的影院當天的票房都超
過10萬了，這在上海是不可思議的。”吳鶴滬笑言，自己在北京開會，碰到各地的同行
時，還因為吹噓《大笑江湖》在上海的票房出過洋相：“我和北方的經理說，我們院線
旗下影院加起來第一天115萬，我覺得成績不錯，他們聽了都大笑，在他們眼里這點票房
不算什么。”

電影學者葛穎認為，《大笑江湖》初戰告捷，不排除有利用地域優勢排擠《趙氏孤兒》
的嫌疑。他告訴記者，自己從知情人處獲悉，北方部分院線在排片時，刻意將《大笑江
湖》排入黃金時間段，將《趙氏孤兒》貶入冷門時段，“雖然南北觀眾觀影上存在差異
，但這么競爭好像有點過了。”

另有一位業內人士也向記者透露，排片時間對一部影片而言非常重要，“比如大多數白
領只在周末有時間，他們在周六晚上黃金時間走進電影院想看《趙氏孤兒》時，卻發現
只有《大笑江湖》，那么大多情況下就會看《大笑江湖》了。”這位業內人士透露，他
有朋友在北方的影院發現，《大笑江湖》的排片超過六成，“票房好也就不足為奇了。
”

秘笈2：檔期奪先機

搶在賀歲大片開打前

“《大笑江湖》的檔期選得好，放到其他任何一個檔期，它都不會有現在那么高的票房
。”上海大學影視學院教授石川告訴記者，影片發行方博納影業特意將《大笑江湖》作
為賀歲檔的敲門磚推出，占盡檔期優勢。“《大笑江湖》像個流行元素大拼盤，沒有完
整的故事，也沒有多少的藝術和審美追求，老實說我在看影片的過程中就差沒中途退場
了。但在這個節點推出這樣一部搞笑影片，就是告訴觀眾，節日快到了，該放松了。”


選擇同《趙氏孤兒》“碰撞”，而避開之后上映的《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》，在吳
鶴滬看來也不失為一個明智的選擇。不過，他并不看好首周旗開得勝的《大笑江湖》的
后勁。吳鶴滬說：“首周的觀眾一般是沖動型消費者，不管電影好壞都看，看完了會選
擇或褒或貶。但第二周的消費者就趨于理性，會看網上口碑和媒體報道，他們才是決定
影片未來真正走勢的關鍵。”一家內地影業公司的宣發負責人則分析說：“在《大笑江
湖》之前正好是低迷的后國慶檔，沒什么片子可看，《哈7》也一般，所以安排在這個檔
期上檔，實在太有優勢了。”

無論之后票房如何，《大笑江湖》賺錢已經沒有懸念，影評人魏君子甚至預測其票房過
億不成問題。如果說《三槍拍案驚奇》是2009年僅有的兩部賺錢影片之一，那么制作和
宣發成本在4000萬的《大笑江湖》，顯然已經是2010年賺錢影片之一了。

秘笈3：陣容有看點

趙本山小沈陽受眾面廣

人人都愛趙本山，放在中國內地，這句話一點不夸張。從春晚必不可少的頭牌“主菜”
，到熒屏和銀幕上的親和形象，趙本山強大的號召力在很多時候已經成為了收視和票房
的“保險栓”。因此，趙本山能夠主動在影片中挑梁“軋一腳”，在葛穎看來已經讓《
大笑江湖》贏在了起跑線上。“趙本山和小沈陽絕對是《大笑江湖》成功的重要因素，
能夠請到趙本山出山，《大笑江湖》已經成功了一半。”

由于趙本山和小沈陽聯袂參演，《大笑江湖》中也難免帶有了幾分二人轉的影子，一些
段子甚至被網友反映看著就像二人轉。吳鶴滬對此提出了質疑：“《大笑江湖》無論是
受眾還是電影內容都和二人轉、小品密不可分，但電影的劇情卻有很多割裂的地方。”
此外，電影中為了迎合觀眾而略帶低俗的橋段，在吳鶴滬看來也值得商榷，“電影雖然
講究通俗易懂，但多走一步就是庸俗。《趙氏孤兒》是有意義卻沒意思，而《大笑江湖
》是既沒意義也沒意思。”

但無論多么沒意義和沒意思，《大笑江湖》票房還是脫穎而出，在專業人士看來這和陳
凱歌的號召力銳減很有關系。石川坦言，趙本山在普通觀眾群體中可能更受青睞，“陳
凱歌主打的是高端知識分子市場，而《大笑江湖》主打低端市場，相對來說受眾群更廣
。”

秘笈4：宣傳出怪招

小成本披上“大片”外衣

在影片票房節節攀升的同時，《大笑江湖》的宣發方案也令圈內人士艷羨不已。究竟影
片發行方博納影業如何點石成金，將《大笑江湖》這樣一部低成本的影片打造成首周瘋
狂吸金6000萬的票房黑馬？


吳鶴滬告訴記者，雖然每次影片上映前，發行方都會對電影宣傳做足噱頭，但博納影業
本次的宣傳可謂是出奇制勝。“這次影片上映前，發行方特意沒有安排全國各地的院線
經理提前看片。”據吳鶴滬透露，由于不讓電影業內人士先睹為快，影片的質量好壞無
人知曉，隨之營造出的神秘感，以及趙本山小沈陽的師徒檔，都讓人充滿了期待。此外
，《大笑江湖》還成功地在上映前鉆了《趙氏孤兒》的空子：“因為《趙氏孤兒》4日上
映，3日那天大多數影院都把排片給空出來，提前一天上映的《大笑江湖》就把檔期都占
領了。”吳鶴滬笑言，由于之后兩天是雙休日，影院排片的工作人員大多放假在家，因
此周末檔期《大笑江湖》同《趙氏孤兒》分庭抗禮，“沒有人會再來調整之前的拍片計
劃，也就不會有人壓縮《大笑江湖》的場次了，等于一下子有了3天的充足放映時間。”


不僅如此，有業內人士也透露，《大笑江湖》還使了“喬裝打扮”這一招，本來是一部
小成本的影片，卻偏偏在宣傳上和《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》、《趙氏孤兒》“捆綁
”，以至于令人產生“幻覺”，以為《大笑江湖》也是大片，“加上趙本山和小沈陽的
陣容，更容易讓人以為是大片，既然和《趙氏孤兒》一樣是大片，觀眾走進影院就很容
易選擇前者了。”

(青年報)


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 122.240.171.54
推 lizard95:朱導出品  有口皆碑    科科
→ epu0204:大陸人還在看我們台灣二十年前票房大導的片,真落後
推 aixm:朱導太爛了。
推 hotsuma:不過何以朱導面子就是夠大，請得到曾志偉等大咖來參予演出
推 season002:噗....朱延平喔     真的只有大陸人才會捧場了
噓 NotJill:純噓朱導爛片
→ foxhound1204:中國人現在的水準大概跟他大紅的時候差不多 剛好銜接
推 vilevirgin:朱導聽說厲害的一點就是在他出手的"商品"都有賺頭
→ vilevirgin:品質不論 但這種導演金主很喜歡吧
噓 jimmyliu1217:抱歉借噓一下  朱延平根本是電影界的恥辱
→ orzisme:評價爛成這樣的片能賣大概是靠趙本山的面子吧...
→ salvador1988:這篇文章是在酸嗎? 不然怎麼有種價值觀錯亂的感覺...
→ shryuhuai:朱延平就是會賺啊,投資人當然願意繼續給他錢~
推 cocososo:以前賣周傑倫,這次賣趙本山而已.
推 velspa:朱延平應該從出道開始就被罵到臭頭了，不知道他本人怎麼想
推 LanceK:糟糕~只有我喜歡這部片嗎XD