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※ 引述《charlieZ (查理王Zeeee)》之銘言: : 看看隔壁的大稻埕和鐵獅玉玲瓏廣告打成這樣 : 甜蜜殺機要不是我有上電影板還真的不知道有這片 : 我身邊也是很多朋友只知道豬哥亮這個過年又有電影 : 不知道有部臺灣難得的黑色幽默懸疑片 : 總覺得很可惜 : 這部片應該廣告小催一下 : 後續的口碑就會自己上來了 : 還是是輔導級讓這部片發揮的空間不大呢? : 少了很多家庭票呢 先不論劇情如何 (個人是不太喜歡,吐槽點之前的好負雷文都有) 就電影行銷部分的做討論... 因為電影是一種資訊不對稱的商品,觀眾無法事先了解產品內容物, 基本上又是一次性消費 (很容易被騙) 所以為避免看到不喜歡的片, 一般人看電影會用下列指標來選片 1.題材定位:電影的主題與類型是不是我有興趣 2.卡司選角:有沒有我喜歡的明星,配角的陣容 3.預告短片:可以快速告訴我以上兩點,及吸引我的亮點(有張力的特效或劇情) 4.宣傳廣告:至少要讓目標觀眾知道有這部電影,主題大概是啥東東 5.口碑推薦:親友推薦 或 影評 (任何管道的影評都算) 用這5個指標來看甜蜜殺機: 1.懸疑推理+搞笑胡鬧的題材 有沒有搞頭? 基本上懸疑推理片就算是好萊塢拍的 在台灣都很少人看 何況國片 囧rz... 如果加上搞笑胡鬧可能會有搞頭,但我從預告片看不到好笑的地方在哪? 2.乖乖虎+程又青 有沒有搞頭? 蘇有朋雖然在本片演的蠻好,但在台灣卻沒啥票房人氣,都是靠林粉在撐場面 男女主角吸票機當場就斷了一腳,尤其是電影,通常是由男主角扛票房,女主為輔 除非是女性電影或愛情片才以女角為扛票房主力,像小時代或一個人的旅行 但在警匪片 男主角人氣不行大概就掛了..就算林有幫夫運也無力回天.. 3.這是請誰剪的天殺的預告短片? 看完預告片後,心裡只有一句話:這是啥大爛片? 一個有張力的橋段或笑點都沒有 看大尾預告至少還有個'冰的'爛笑話,甜蜜預告片就一個'拷爸'比大尾還難笑.. 其他都是一些零碎的片花,看不出哪有懸疑推理(死了一條狗嗎?) 或搞笑胡鬧橋段.. 4.宣傳不足? 或宣傳越多死越快? 很多人認為甜蜜的行銷宣傳不足,所以票房不好。 我倒認為宣傳越多死的越快.. 題材、選角是行銷的地基,預告片是行銷的門面,甜蜜的地基沒打好門面又難看 就算花大錢廣為宣傳後,年輕的觀眾會先上網看預告後就...囧... 甚至在戲院、捷運一直重複播放預告片...不就當場自爆..囧給大家看.... 5.口碑的迷思? 口碑推薦對觀眾很是不錯的指標,因為已經有人以身試雷後,現身說法給大家參考 先姑且不論工讀生的置入性行銷手段,口碑行銷有它的侷限性: 1.要時間來滾雪球 2.口碑一定要一面倒,不能評價兩極 賀歲檔或有強檔片要上 電影需求大於供給 戲院要賺錢 沒機會給你慢慢滾雪球 況且甜蜜的劇情評價不是一面倒 像是白日夢或冰雪 而是評價兩極.... 評價兩極的片想要滾雪球,一開始球就比較小顆,一邊滾時還會散掉一半人氣.. 而電影行銷最好不要把口碑當主力,太危險了..因為根本無法控制人的嘴會說啥.. 所以一定要首戰即決戰,首週就把氣勢打出來才是上策.. 就甜蜜狀況來看也只剩下'口碑'這招可用,但本週 豬哥亮 就要來了 看來不太妙... -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.25.178.136
rongbin07:林依晨只有電視劇有票房 演電影實在...(之前爛片) 01/27 23:09
rongbin07:覺得海報文案設計太差 當初不應該大剌剌用喜劇去包裝 01/27 23:11
rongbin07:因為台片前科太多了 一般人直覺就是:又是部爛片來騙錢 01/27 23:12
rongbin07:無論你在捷運站掛了多大海報都沒有用 只是加深印象而已 01/27 23:14
rongbin07:可惜這部片了 看看能否撐到5000萬 後面強片太多 01/27 23:15
pttbrowser:國片蠻多部都會加入喜劇這個元素,但結合後好壞與否 01/27 23:15
pttbrowser:很看劇情的設計架構 01/27 23:17
ufopp:用心好文分析推! 01/27 23:30
meidoku:預告片看起來很好笑呀,但是卻沒像阿嬤的預告一樣,沒質感 01/27 23:48
meidoku:3的確是缺點,但是相對的也有好處,好笑的都不在預告裡 01/27 23:50
meidoku:看正片會有大驚喜 01/27 23:51
byronlee:白日夢的評價有一面倒嗎?還是有些覺得不怎麼樣的評價... 01/27 23:52
agnessi:跟蘇有朋真的超不熟,看電影才發現原來他演技這麼好! 01/27 23:53
meidoku:白日夢不喜歡的人雖然罵的很難聽,但頂多也只敢給普雷 01/27 23:53
agnessi:真的是很令人驚艷的國片阿!! 眼看票房不妙頗可惜的 01/27 23:55
starcry:認同 看預告就覺得是部爛片 申請到輔導金不得不拍的那種 01/28 00:00
starcry:在戲院聽到那個嘿嘿嘿主題曲覺得很蠢 預告中介紹男女主角 01/28 00:01
charlieZ:總覺得這部像昆汀的電影一樣 愛的很愛 不愛的覺得是大便 01/28 00:02
starcry:時畫面出現很像PHOTOSHOP預設濾鏡的特效 質感很粗糙 01/28 00:03
starcry:評價這麼好蠻意外的 讓我也想去看看到底是如何 01/28 00:05
lanagrass:預告根本是自殺一樣的宣傳…讓我懷疑片商是否不想賺錢… 01/28 00:09
ManCity5566:預告剪的真的很爛 01/28 00:15
meidoku:我反倒覺得片頭開始唱主題曲那段質感很棒,有復古的感覺 01/28 00:45
meidoku:本來我還怕是大爛片,但看到片頭主題曲的影片反到放心了 01/28 00:45
meidoku:光是主題曲就這麼有質感,至少證明導演有用心,那就夠了 01/28 00:46
Zell1106:分析的很好,真的希望口碑可以救這片,好看啊真的 01/28 00:50
crescentalle:大陸版的預告比臺灣版有邏輯多了,剪臺灣版預告的人 01/28 00:54
crescentalle:跟這部電影有仇吧.........= =|||| 01/28 00:54
cappa:恩剛剛看了 超級難看 預告沒有冤枉 此片就是這調調 01/28 01:16
salvador1988:預告片真的是不太行...曝光越多人氣越弱 01/28 01:19
salvador1988:鐵獅玉玲瓏也是預告片自殺的範例 01/28 01:23
cappa:喔還有如果連奕琦繼續用昏黃色調來拍長片 真的別奢望多賣座 01/28 01:38
cappa:這是他的風格很好 但就不是大眾口味 01/28 01:43
yeh0216:看完之後大推,超好看!! 01/28 01:50
charlieZ:這片真的好cult啊XD 01/28 02:19
salvador1988:我倒不覺得色調是決定性因素 01/28 02:24
salvador1988:反而若風格是長處 就應該好好把持住 01/28 02:24
olpyasr:其他還好,指責蘇有朋沒人氣。。。蘇有朋無論如何也是知名 01/28 04:45
olpyasr:演員,放到演員表上不是陌生的新人;如果蘇有朋這類的演員 01/28 04:46
olpyasr:演國片都要被指責無法吸引粉絲的話,那台灣大部分國片不用 01/28 04:47
olpyasr:選角,個個都邀請豬哥亮算了 01/28 04:48
olpyasr:最終還是電影定位的問題,如果電影導演編劇沒什麼才華,只 01/28 04:49
olpyasr:想弄粉絲電影賺錢,那請選角當年最紅話題人物 01/28 04:49
jklm456:看完後的感想是:如果有續集一定會繼續看!只是片名可能 01/28 07:43
jklm456:要改了!(巧克力?洋蔥? 01/28 07:43
jklm456:而片中最經典的吳中天,又能演啥角色呢XD 01/28 07:43
MSme:我很喜歡這部,但覺得以內容來說到後段有點玩太開了 01/28 09:13
own54560:演員本身喜感也很重要 蘇有朋演的用心 但就是沒有喜感阿 01/28 11:51
own54560:署長也很沒喜感 同樣是放屁 吳孟達大勝 01/28 11:52
own54560:不過跟導演也有關吧 例如周星馳可以把趙葳搞得很好笑 01/28 11:53
own54560:另預告沒有冤枉本片+1 01/28 11:53
olpyasr:如果是演員演技的問題那只能表示遺憾;但如果只是因為演員 01/28 12:09
olpyasr:人氣問題那就是另外一回事 01/28 12:09
parr:我是因為蘇有朋才想看的,有知名度不常看到特別想看啊 01/28 13:43
我對蘇有朋的演技沒意見,純粹就市場行銷面分析...... 何謂 電影的 卡司 ? 就是能吸引觀眾花錢進戲院的明星.... 單純要演技或知名度 中港台的演藝圈一大堆,但真正能扛票房的 有幾個? 為啥 風暴 要'劉德華'主演? 讓'林家棟'(風暴的男二)或'蘇有朋'演不行嗎? 如果風暴給林家棟或蘇有朋主演 其他條件不變的情況 票房有現在的10分之1嗎? 因為 劉德華 對媒體宣傳的吸引力與新聞報導價值比他們強太多...再加上粉絲... 所以 甜蜜的卡司選角不夠強 無法吸引觀眾這也是行銷的弱點之一... (卡司選角也關係到此電影對目標市場的觀眾定位) 目前台灣唯一的票房明星就只有 ~~賀歲片戰神 豬哥亮~~ 想要在台灣過年檔期 跟他單挑票房 用 好萊塢鉅片都未必有勝算 至於有導演或編劇沒才華 只想用票房明星來騙粉絲的錢.... 這是人品問題 不在行銷的討論範圍... ※ 編輯: QK14500 來自: 114.25.178.136 (01/28 19:08)
abin01:預告真的爛死了 我真的看完就SKIP 還好那天要帶媽看電影 01/28 20:03
abin01:覺得主角我媽比較認識 又上來看了一下算好評 才沒錯過它 01/28 20:03