[新聞]《變形金剛3》大規模植入中國品牌廣告

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《變形金剛3》大規模植入中國品牌廣告

http://www.sina.com.cn  2011年07月05日12:30  《南京日報》

　　本報記者 羅薇薇

　　儘管《變形金剛3：月黑之夜》要等到7月21日才能在國內公映，但一些在其他地區
提前看了該片的國內影迷已經開始在網上熱鬧地討論開來。熱議的話題之一是植入這部
超級大片的4個國產品牌廣告，有觀眾笑稱：“國產品牌植入廣告成了《變形金剛3》最
大的亮點。”

　　機器人變身國產電腦  中國牛奶廣告有句臺詞

　　6月28日，《變形金剛3》在北美、歐洲及中國香港等地區同步公映，內地有的“變
形金剛”粉絲甚至組團前往香港先睹為快，網友“顧小白”就是其中一位。據他介紹，
《變形金剛3》中至少出現了4個國產品牌植入廣告——美特斯‧邦威MTEE系列T恤、TCL
的3D電視、聯想筆記型電腦以及伊利的舒化奶。

　　“男主角山姆穿著邦威的衣服，鏡頭大概出現了1分多鐘，女主角也一樣，但不仔細
看看不出來；電影中所有的電腦都是Lenovo(聯想)的，LOGO的特寫不下5次，尤其女主角
最喜歡的那個小機器人，最後變形成了聯想最新款的筆記型電腦……”“顧小白”介紹
，影片中植入最多也是最引人注目的是伊利牛奶，“影片男二號喝著伊利的牛奶，鏡頭
還給了特寫，更關鍵的是，男二號還說了句臺詞：‘I'm not talking to you until I
 finish my Shuhua milk。’(讓我先喝完舒化牛奶，再跟你說。)”

　　“顧小白”告訴記者，看到聯想、TCL和邦威的植入，他還只是感慨，《變形金剛3
》中居然有這麼多國產品牌植入，但看到伊利的植入，就忍不住笑起來，“乍一聽，還
以為自己聽錯了”。

　　廣告效果好

　　中國“廣告熱錢”奔赴好萊塢

　　其實國內品牌並非首次植入好萊塢大片。早在2009年公映的《變形金剛2》中，美特
斯-邦威就已經成為影片中重要的植入廣告，是以戶外廣告和車身廣告的形式出現的。在
去年上映的《鋼鐵俠2》中，國內休閒服裝品牌森馬則是男女主角的服裝品牌。比較前兩
次，《變形金剛3》的國產品牌植入更密集也更深入，尤其是有臺詞的伊利已達到了植入
廣告的A級(植入廣告分A+、A、B三級，A+為最高級。)

　　來自某專業調查機構的調查顯示，美特斯-邦威在《變形金剛2》認知率排名第10，
落後於諾基亞、百事可樂等國際品牌，但觀眾在看過該片後，對邦威的品牌和故事情節
記憶度卻在所有品牌中排名第一，好感度也從影片上映前的4.00%上升到6.89%，難怪邦
威會繼續出現在《變形金剛3》裡。此外，《變形金剛2》在國內公映後，好萊塢最大的
植入廣告和道具代理商NMA就在北京開設了分公司，這加快了中國品牌廣告進入好萊塢影
片的速度。

(責編： 柳星張)

http://ent.sina.com.cn/m/c/2011-07-05/12303351684.shtml


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兩岸猿聲啼不住

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 119.96.173.79
→ rappig:直接讓LUXGEN加入變形 看是博派狂派都可以
噓 just2kin:國內品牌= =
→ sowulo:根本沒人在注意那種地方
→ WandZarDeen:沒注意到這些地方的人應該在睡覺不然就在摟抱中= =
→ Lording:根本沒注意到...
→ Nashur:個人認為舒化奶部分已經置入行銷到不舒服的程度了....
推 han224:             YA~看我像不像是玩樂隊的!
推 frozenmoon:原來真的有舒化奶這種東西，但我覺得電影對產品是扣分
→ F35:自然一點就算了，舒化奶過於刻意...雖然是笑點
推 NANJO1569:舒化奶出現的時候，我覺得很突兀，原來是廣告...= =
→ thebestsmart:其實是塑化奶
推 damnedfish:原來他是念塑化奶...
推 yuhung:為什麼不是哇哈哈或王老吉?
→ rehdscoo:自HIGHT
→ avvy:確實有這段明顯的置入,但我一點也不想跟老王喝同樣的牛奶...
→ avvy:另外南京日報記者稱中國品牌為國內品牌很正常,這也可以噓?
→ tarzanboy:難怪這集的水準....
推 berea:原來聯想是中國品牌喔...直接列入「死都不買」清單XD
→ berea:根本沒注意男主角穿啥衣服  舒化奶又太刻意....
推 kcl7774:男主角這麼醜，穿的衣服有很重要嗎?
推 SatoTakuma:這置入商品的等級(手法)和唐山大地震差不多