[討論] "阿嬤的夢中情人"行銷策略之一點小想法

[USSBAT (:D)]

本篇 無 雷

小弟個人覺得"行銷"這檔事簡單來說，大概是這種感覺...


1.賣形象--->主要是引起消費者的注意並希望吸引消費者來作消費

2.賣內容--->這就是賣拉麵的日本人很愛講的，以口味來勝負，也就是正面對決，
            全靠實力

3.賣口碑--->消費者變成支持者，完全自發性的幫忙推薦、拉客，基本上
            是前面兩個步驟的自然發酵，行銷人員能作的很有限



那麼..目前，阿嬤這部片給小弟的感覺是降的~


1.賣形象--->感覺上第一部預告片的剪法，是想要吸引觀眾來看懷舊背景下的誇張喜劇
            但剪出來的全部都是安心亞的搞笑片段，其他人的搞笑很不明顯
            愛看安心亞演喜劇的觀眾會買單，我自己也是想看安心亞的搞笑
            才有興趣想進戲院，不然也是可看可不看，等看DVD就好

            主力賣點:安心亞的搞笑

            第二部預告片算是 全片劇情摘要 加上 介紹出場演員


            所以預告片的賣點基本上還是賣懷舊+暴笑短劇式搞笑+一點點愛情戲氣氛
            懷舊稍微有一點不痛不養，但可以看出一些精緻度還有用心，但少了一點
            引起興趣加深印象的爆點。講現實一點，預告片其實就是把觀眾拐進戲院
            的工具，本身跟電影沒有直接的好壞關聯，可惜阿嬤的預告片太中規中矩
            採用類似摘要的方式來定位預告片，第一集大都摘要安心亞的搞笑片段，
            卻漏了藍正龍、廖俊等人的主力，變成好像全賭在安心亞身上，風險太大
            就好像看了"西門町"的人，這可能就成了反宣傳，殘念阿...>.<~

            由於後半的愛情戲很難用預告方式去吸引人，看了正片才有感覺的體質下
            ，用爆笑短劇式的搞笑吸引人，我想基本上是正確的，也是僅剩的選擇之
            一吧~

            看過本片的人，會覺得是一部 單純真摯動人愛情 & 用心懷舊致敬的電影

            (不過感覺上還是蠻多人沒看片尾，有看沒看對整部電影的觀感差非常多
             這部分電影公司或許可以 多多宣傳 多多提醒~我覺得片尾是顯現出這部
             電影的創作靈魂所在，沒看片尾就不夠完整了，整個層次和深度是有差別
             的，跟"亞果出任務"的片尾有類似效果)

            但看第二支預告的人，可能會覺得是一部

            簡單老套沒內容愛情 &  真惡搞假懷舊安心亞獨挑大樑搞笑片

           (第二部裡其他主力角色的搞笑戲還是沒什麼多加)


   狂     想:阿~ 幹脆豁出去啦~ 上映中再剪個第三隻預告片放youtube算了
             前無老鳥，後無菜鳥!
             阿丟 海藍藍策略嘛!!!
             (沒事...偶發洩一下而已...)

2.賣內容--->我看到的各個評論跟觀後感，大體上多數看過的人接受度很高，也很喜歡，
            想看兩次以上的也大有人在，算是非常成功的

3.賣口碑--->目前的問題就是"放羊的孩子"，我覺得本片 名人推薦 和 一般人推薦
            都是說很實在的實話(至少我自己看過本片之後我完全認同接受了解體會
            為什麼他們會降說)
            ，但這年頭，信心危機已經變成懷疑信仰，什麼都不能相信，尤其是
            好過頭的讚美，推薦被濫用，沒事被虎濫，其實大家的質疑是其來有自的。
            唬濫誰不會~ 實話沒人信~ 都變工讀生~ 真心換來噓~


           至於有人真的覺得不好看又不懂有啥可哭，那也是再正常不過的，本來就
           不可能有一部電影能夠滿足所有的觀眾，多好多棒的電影都是如此，也就
           沒啥奇怪

           很題外的題外話，這個情形其實有點像駭客任務系列的主題之一，"相信"
           "believe"，電影主軸一直探討檢驗"相信"這件事，當有一天，一種
           很扯很虎濫的想像、願景真的被實現了，你能夠很勇敢的去相信它嗎?

          我認為有一部分看過本片的觀眾看到了那個很扯很虎濫並超過想像的美好

          但就像我上面提到的，別人心目中的90分可能是你的不及格，沒人能保證
          你個人的觀後感，應該是連自己都很難保證自己會不會喜歡或討厭一部片
          直到你真的看過為止，事情大概就醬吧..


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*有雷連結*

如果你沒看到片尾，可以看這個短片補完其中一部分(正片應該是有多一段，沒記錯的話)
如果你還沒看本片，小弟建議先不要看，不然"可能"會失去一些驚喜或感動

http://youtu.be/GqtIRTQAN2g

可以直接跳到
1:00
2:09

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 118.165.24.229
※ 編輯: USSBAT          來自: 118.165.24.229       (03/07 07:45)
推 Vicky1016:你漏了一個~ 賣人物
→ Vicky1016:很多產品 其實就賣主角or代言人~ 像不能說的秘密
→ Vicky1016:基本上就是賣"周杰倫"跟"桂綸鎂" 內容或演技什麼次要
→ Vicky1016:像 大尾鱸鰻講白 就是賣豬哥亮 豬哥亮=票房
推 JoakimNoah:不過很多人是不看預告片影評就去戲院的這些人行銷不到
推 Vicky1016:電影播放前也會放預告呀
推 wendy0301:推一個!! 真的是信心危機，多用同理心、多個面向考量~
→ wendy0301:就可以知道不同年齡背景的人可能的喜好吧，這也是行銷
→ wendy0301:能力的培養啦，畢竟就是推薦給對的人對的東西~
→ wendy0301:有的時候影評好雷文寫太誇張，不誠懇，久了大家都不信~
→ wendy0301:反而會害到真正用心好看的國片~
推 master11360:這片行銷好像真的不太好
→ master11360:要是沒爬movie板的話我一定會錯過 0.0
推 muskox:所以我給它超好雷就是不誠懇？我超誠懇的好嗎 =_=
推 wendy0301:給樓上，沒說你不誠懇啦，我相信你很感動，我有朋友也是
→ wendy0301:他哭得一把鼻涕一把眼淚的(而且是男兒淚~)
→ wendy0301:我只是喜歡試著站在不同的角度立場看事情
→ wendy0301:想想看，那些還沒看過、沒那麼支持國片的人，看到好雷海
→ wendy0301:當然會覺得誇張，就像我一開始不懂大尾為啥賣那麼好?
→ wendy0301:後來看一些好雷文&和一些鄉民交流，我就有點懂了!
推 wendy0301:沒有要批的意思，就交流分享不同的想法和觀點~
推 wendy0301:思考看看就像是寫論文一樣，一定正反方觀點都有提到
→ wendy0301:但若正方觀點用很多細節去舉例支持，整個就很有說服力
→ wendy0301:我也是想讓多點人進戲院支持阿嬤，這些好看的國片~
→ wendy0301:版上觀察，有不少聲音質疑國片的好雷可信度、工讀生etc.
推 avex:質疑的帳號不外乎幾個, 某P最為突出
推 wendy0301:既然這篇在討論行銷，順便分享一下，大家看完阿嬤
→ wendy0301:不是都會提到說孫女"小捷"表現方式、口白比較over嗎?
→ wendy0301:分享好雷，不外乎是一來分享心得，二來推薦更多人進場
→ wendy0301:假設抽離自己已看過看過的立場，想想來版上蒐好雷的鄉民
→ wendy0301:當他們看到95分、六顆星經典，如同鐵達尼、侏儸紀公園
→ wendy0301:你想他們心中會浮現什麼?? 就算推薦的人再誠懇用心
→ wendy0301:還沒對片子產生感情、沒進場的觀眾，應該也很難有共鳴~
推 wendy0301:這部片的行銷是真的不佳，看預告片坦白會以為是惡搞鬧劇
→ wendy0301:不過我也是被好雷當中的一些論點說服，進電影院欣賞!
→ wendy0301:看完真的覺得蠻好看的!!純粹理性討論，沒有要亂批的意思
推 allenmusic:看預告很像惡搞片+1 片名又取的濫
推 sleepyrat:大家對"惡搞"、"鬧劇"還存有負面的刻板印象....
推 wendy0301:這部片其實目標客群可以主攻上班族，但上班族不愛惡搞片
→ wendy0301:要是我下班想放鬆一下，結果看到沒劇情的鬧劇、惡搞片
→ wendy0301:我會有點生氣....這不是錢的問題，是浪費時間又沒娛樂到
→ wendy0301:沒辦法，先前國片的地雷實在不少，像雞排英雄之類的...
→ wendy0301:大尾至少有部分觀眾覺得很好笑，雖然也是鬧劇~
推 wendy0301:可惜 阿嬤的行銷沒法讓人覺得是很好看又感人的愛情喜劇
→ wendy0301:不然像是偶像劇"命中注定我愛你"&"我可能不會愛你"
→ wendy0301:這些愛情戲劇都有非常大又有錢的收視群呢~
推 sleepyrat:除了本身品質之外，大環境的氛圍也很重要....
推 sleepyrat:阿嬤的重點應該是在"台語片時代"，這部分有點弱...
→ sleepyrat:再來就是劉奇生、蔣美月這一對，這部分還不錯....
推 wendy0301:時代的氛圍真的需要砸點錢堆砌吧，這點我就不忍苛責了
→ wendy0301:我看的時候就自動把佈景細節省略，不過衣服都蠻復古漂亮
→ wendy0301:劉奇生和蔣美月這一對真的不賴阿，蠻可愛的XD
→ wendy0301:相處、談戀愛的戲再多一點會更好，更能說服觀眾入戲~
→ wendy0301:主攻學生族群很慘，因為學生大多沒錢阿，客群要再大點~
推 sleepyrat:開頭Kuso2001太空漫遊的點子不錯，但如果改成台語片剪接
→ sleepyrat:觀眾會更容易被帶回那個年代，但這樣就太文青了....XDD
推 wendy0301:哈哈~ 文青和商業的結合真的頗難吧!! 太空漫遊有點假:P
→ wendy0301:不過看到片尾的台語片，我頓時眼睛一亮呢!!
→ wendy0301:就覺得這部片真的很有梗!! 以前的台語片也太白爛了吧XD
→ sleepyrat:而且片尾對台語片的陳述字幕，應該放在最前面!!!
→ wendy0301:可能因為關心國片發展，我竟然在片中敘述當時台語片狀況
→ sleepyrat:在最面後介紹台語片後，一堆觀眾早就走光了
→ wendy0301:默默滴了幾滴淚 XD (哭點一整個很怪)
→ sleepyrat:在最後面才介紹台語片，觀眾早就走光了
→ wendy0301:真的!! 根本都走光啦，留下來看片尾只有小貓兩三隻~
→ wendy0301:沒看到片尾的搞不好會認為劇中台詞太KUSO~
推 master11360:沒有人跟我一樣喜歡大俠梅花鹿嗎XD
推 sleepyrat:我也好想看完整的"大俠梅花鹿".....XDD
推 wendy0301:我喜歡七號間諜...不過我朋友(男生)喜歡大俠梅花鹿啦
→ wendy0301:大俠梅花鹿實在.....話說以前的人真的很天馬行空耶~
→ wendy0301:最近大家都在熱血看WBC球賽...這部片只能慘淡了吧...
推 sleepyrat:去年高雄電影節放了三部台語黑白特攝片(有外星生物那種)
推 shreka:雄影放的是 月光大俠 神龍飛俠系列 厲害 被他挖出來放映