[新聞] 《艋舺》上億票房 兩把刀子逼出來的

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《艋舺》上億票房 兩把刀子逼出來的

更新日期:2010/02/24 16:23 文／李盈穎

二月二十三日《艋舺》票房破二億三千萬元，上映十八天，逼近《海角七號》上映逾百天
的五億三千萬元的一半票房，幕後主要操盤手是監製李烈。她以近企業管理的方式監督《
艋舺》每個環節，業界以「達成率很高」來形容她。

為了突破二十年來台灣國片卡不進春節賀歲強片的窘境，李烈選擇先敲定黃金檔期，再開
始拍片。這個反向操作模式，成為《艋舺》賣座關鍵。

上映日期確定，製作時間就一路往回擠壓，一天都不能延。李烈每天一張開眼，就是抓時
間、抓成本，從拍攝花絮不難窺見，坐在角落的李烈永遠板著臉，與導演的衝突每天發生
，全戲在吵架中完成。「我們倆的關係很緊張，我每天都在他後面，他背對著我，對演員
和劇組喊：『後面有兩把刀子在盯著，快一點喔！你們快一點喔！』」

李烈解釋，這是因為在各自的位置上，需要就事論事。因為劇組有一百多人，租借機器是
論天計算，只要多拍一天，吃飯、租借費、底片費就要增加，並且交片的時間也會延遲。
她坦言：「做為一個監製，我一定要比導演冷酷。」

過去，國片像手工業，導演先專注完成作品，再去談檔期、異業結盟行銷、開發周邊商品
。但為了上春節檔，李烈從上映日期倒推作業時間，精準計算發新聞、網站行銷、活動行
銷等一步步流程。

相較於一般國片開拍新聞，只能占據報紙豆腐乾大小版面，李烈決定花五、六十萬元，把
最早敲定的主角阮經天帶到坎城影展現場宣誓開拍。果然，去年二月開拍消息在報紙連續
曝光數天，很划算。

為了製造一波波的新聞浪，儘管去年四月已敲定另一男主角趙又廷，但李烈卻刻意壓了兩
個月，直到開拍前、去年六月才宣布。

試片方式也迥異。傳統國片是靠著大量試片，以及請名人撰文推薦造成影響力。但與片商
討論後，《艋舺》仿照好萊塢做法，只在上映前一週辦唯一一場媒體試片，以增加神秘感
。

官網則從○九年五月開張，到目前已經營了十個月，共有一百四十八則發文，這個頻率相
當於兩天發一次新聞稿。發文內容有評論、花絮影音、內容介紹、導演專區、最新消息等
，有專人守在網上回答問題、上傳文章。

李烈表示，官網是「有計畫的培養人口。」殺青後，「我們先放側拍搞笑的、輕鬆的內容
。到後來與網友的情感越來越濃了，當觀眾與你在官網上互動起來，就是熟了。他們連美
術、燈光叫什麼名字，原本不認識，但後來都知道了。」

「養人口」的收割期在去年十月底後，一個月湧入六、七十萬人，雖然他們不一定都會買
票進戲院，但比例絕對是正向的。精準操作讓《艋舺》拉出票房長紅，也將國片帶入行銷
新紀元。未來，台灣電影的商業操作手法，將越來越多采多姿。

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◆ From: 114.39.185.18
推 kizuki0315:商業化的確可以茁壯台灣電影工業..現在年輕一輩的導演
→ kizuki0315:說故事的能力超弱..跟新電影時期差太多了
→ kizuki0315:豆導水準放在新電影時期 大概連萬仁都輸..
噓 sky5566:佈局佈了這麼久 只淪落為炒作的手段.....
推 frozenmoon:為何電影不能作好行銷這部份，好萊塢炒作的電影更多
推 GAIEGAIE:以前都怪不會行銷 現在會行銷就說只靠行銷 出一張嘴真好
推 popoka:滿厲害的啊
推 kizuki0315:其實電影本身太向觀眾靠攏才是電影評價不高的主因
推 uu4avzd:電影配上好的行銷更能助長票房，但也希望內容能更好!
推 btfortaiwan:行銷到PPS和土豆網...還是不剪片高畫質行銷
推 hochengyuan:這次行銷手法是好範例 看可不可以帶動其他國片
推 d9637568:蠻厲害的 李烈在大學一定有修行銷學而且90分PASS
→ kizuki0315:對阿很疑惑為什麼這麼早就有DVD話畫質的盜版..
推 btfortaiwan:有內鬼阿
推 owe1206:..........有些人得了不酸國片就會死的病
推 btfortaiwan:就事論事而已...好啦~要一直狂推也是可以...
推 white07:很厲害
→ airmike:至少李烈證明了商業大片的行銷可以與好萊嗚手法相提並論了
推 reke:國片的行銷終於開始走上專業之路了
推 btfortaiwan:高招~好奇當時海角有..養人口..這招嗎??
推 ko1:還滿利害的
→ reke:海角沒有 海角七號是到快上映了才開始有消息
→ reke:而且海角七號完全是靠瘋狂試片的方式在做口碑
→ btfortaiwan:瘋狂試片還能讓營造那麼多票房?屌~
→ onetwo01:商業電影本來就要靠行銷,觀眾看多了自然就會有所選擇
推 doraemon0704:厲害
推 airmike:海角算是利用網路口碑的推波助瀾 未間斷的好雷洗版
推 BABY19831016:賽德克還沒上映部落格人次就70幾萬了 猛假當時才5萬
推 ThreeNG:好萊塢片不行銷一定慘死 行銷超重要的
→ ThreeNG:海角被稱為奇蹟，是因為他不是靠傳統行銷路線大賣的
→ alex016510:一說到艋舺就會拿海角出來比..都是國片,一齊好不好嗎?
→ alex016510:把背後辛苦的一面報導出來也被酸是炒新聞...
→ kdie:這樣擠時間趕拍不如好好把演員的台語跟演技再磨一下
推 linlintsai:花了這麼多錢買新聞 當然紅阿!!
推 btfortaiwan:且熟台語的演員那麼多
→ dope100:要救國片 只有艋舺賣有什麼用 都被獨佔市場了
推 jasmine888:推 有些人得了不酸國片就會死的病
推 wwwtime:長春戲院．倒數計時 一樣是播放藝術片 光點行銷卻很成功
→ alex016510:Do大,那你說說什麼才是有用?跟你一樣在這裡酸國片?
推 michaelch:噓的有病嗎?炒作就是宣傳啊,宣傳得好也該罵就是了?
→ michaelch:這種操作手法對票房的影響,可能比導演拍片更重要
→ michaelch:好的宣傳把你騙進戲院,好的導演讓你騙你朋友進戲院
→ michaelch:以後國片真的要好好宣傳~即使是爛片,也要有好宣傳
推 dollyyoung:不錯 值得學習
推 sony1256:這才是專業的行銷方法，不然國片能見度超級低
推 michaelch:光點贏在地點...交通方便+約會聖地
→ michaelch:長春看完藝術片,頂多只能在樓下吃麥當勞
推 sleepyrat:長春隔壁不就可以開房間?
推 rex73723:結論：魏導演需要像李烈這樣的刀~
推 speed2:電影就是要有好的行銷 這才是專業 不然你以為好萊塢強在哪?
→ LACENI:噓的人該出房門了 寒假太長 從一月就沒出過門齁!!
推 TaffyCandy:幫推!有好的行銷也是電影工業成功的關鍵
推 paoiest:能做出自己方式的行銷,也看到成果了,很厲害!
推 Fuuuck:我懷疑預告片是請外國人剪輯的