Re: [討論] 驚！塞德克巴萊也玩「提前上映」？

[chirex (挖係柿仔，柿仔係挖)]

※ 引述《x77 (肛之戀精術士)》之銘言：
: 筆者浸吟電影理論多年，近日開始鑽研電影行銷這一塊領域，
: 畢竟新手，才疏學漏，經各位movie版的後輩指教後，總算明白原來電影搞「提前上映」
: 這種行銷手法，不知為什麼，就是一種沒品的行為！！

『提前上映』並不可恥，如果你能調整好檔期的話，

也是有過不少片子提前上映的，因為排到檔期了。

三個傻瓜也是辦了一場口碑場後就上映的，

之前片商只打算出DVD。


沒品的：【你排不到想要的檔期，還硬要辦一個連續一週的口碑場】

先說明一下檔期東西是怎麼回事，對於發行公司來說，

檔期是非常重要的，因為這是你排定宣傳、敲節目、發新聞稿、打廣告的日程表。

對於電影公司來說，除了片子的內容外，行銷也是一個非常重要的手段。

行銷作得好，片子就好賣，可以拉高票房，票房好才有回收，才有錢賺，

同時好的檔期也是觀眾的來源，所以全世界各國電影對於好的檔期都是搶破頭的，

每一個都想在寒暑假、新年(聖誕假期)期上映，因為客源多，

票房自然就好。拍電影就是為了賣錢，小學生都知道。


所以這行銷的銀彈一砸下去，每分每秒都在燒錢。

因此一定要捉準時機，掌握時間，每分錢都要用在刀口上。

太早不行，因為電影還沒上映，只能作醞釀、作升溫。

而為什麼台灣的戲院工會要限定所謂的『口碑場』只能一天作三場?

除了為保護本土影片外，也要為保障其它弱勢片的生存空間，

今天你為了賺錢，就想要提前上映，想要好的檔期，想要在暑假檔衝學生票?

哈?今天難道只有你花錢投資嗎?今天難道是只有你拍電影嗎?

每一個電影公司都為了行銷砸了很多銀彈，

很多的資金回收都是首重第一週的票房。

所以才要限制，才要排檔期，才要限制所謂的『搶場次』的行為。

否則每一部片子也都想搶春節檔期、寒暑假檔、新年檔期。

在這種情況，如果都讓每一個電影公司去任意排、去爭、去搶好了。

不要說國片還是洋片，好的檔期根本就只會被大的電影公司給搶走了。

你的銀彈有比人家多嗎?一部國片的總投資金額還不到一部變形金剛的零頭哩!!

錢，大家都想賺，投資，大家也都想回收。

但總不能錢就你一個人賺，你高興想怎麼就怎樣?

真的當你雞雞大嗎?

好啦~如果以後大家都學這一招就好啦，

每一部片子強一點的，為了搶票房，排不到好檔期，

就每天來辦三場口碑場，檔期前一個月就開始放。

撥到檔期開始，該看的也都看完了，

一星期後就下檔了。讓其它好不容易敲好屬於它們檔期的電影，

眼睜睜看到他們的放映廳數、場次被其它的強片、洋片給瓜分。

那喬什麼檔期?白喬的嘛!!

以後看誰的屌大錢多就好啦，排什麼檔期?

喬什麼廳數?想上就上囉~

誰叫人家比較大咩!!?


殺頭的生意有人作，賠錢的生意沒人作是沒錯，

但擋人財路很沒品，一樣也是連小學生都知道。

: 言歸正傳
: 近年國片的市場越來越好，但競爭就越來越激烈！自從最近鬧的轟轟烈烈的「這些年」以
: 口碑場提前上映後，筆者發現竟然連賽德克巴萊也要搞提前上映！？
: 怎麼回事？不是說好要在9/9統一上映的嗎？
: 請注意，其實在9/12，魏導在高雄安排了一個「上下集聯映」的活動，變相的把原本9/30
: 上映的下集，提前到9/12上映！(請見本版#1EICX9zD及#1EIJysEZ這2篇)
: 諸位或許會感覺，只是1場而已，根本不算是提前上映，但筆者以長久探討群眾行為學的
: 專業，細究之後，發現這可能是比刃太更恐怖的行銷手法！分析如下：
: 1.知道結局不影響觀影樂趣
: 請注意！提早知道結局，不會影響閱讀小說的樂趣，甚至更為專注，基本上這一點已經被
: 研究給證實了，網址如下：
: http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110815/115/2wxby.html
: 電影也是如此
: 所以賽德克在9/12提早撥出了下集，而且只撥1集，當然一定會在movie版掀起一股洗版風
: 潮！這時候那些先看過下集的人，一定會用洋洋得意的文筆，寫出賽德克下集的好雷文，
: 讓其它可憐沒看過的人，心癢難耐，恨不得趕快到9/30衝去看下集
: 2.影響9/12-9/30相似電影的票房
: 承上一點
: 很多人原本只以觀望的態度去看上集，但是這個提前上映，拼死也要跑去看下集！因此就
: 排擠了其它電影的票房！
: 例如同為國片的「阿信」和「那些年」，票房一定大受打擊
: 當然，李監製和丸太在民粹的風頭上，也不敢說什麼
: 只能自己憋到內傷
: 另外8/26上映的「哆啦A夢─新大雄鐵人兵團」
: 因為同樣都是「對抗入侵殖民者的劇情」，又是日本人拍的
: 一定會被賽德克巴到見血！說不定連9月中都撐不下去，只能提前下檔…
: 3.影響電影台的收視率
: 9/12的上下集聯映後，電影版大量洗版，因此像是每個週末開的「今晚九點電影」或是當
: 時電視撥放電影的「Live文」，就會被洗掉，連帶的那些討論最近電影台撥放好片的文能
: 見度也降低
: 因此就會嚴重打擊第四台電影台的收視率！
: 造成老闆賠錢不爽，也懶的花錢買新片了
: 可能以後六日9點只能看到唐伯虎點秋香、賭神、摩登如來神掌之類的電影了！
: 4.憋尿效應
: 9/12中秋節天氣很熱，聽說高雄上下集聯映的場地也不是很好，到時候4個多小時的電影
: 放下來，一定一堆人憋尿憋到膀胱炎，
: 造成這些觀眾以後一想起看電影，就聯想到當時憋尿的痛苦而裹足不前，這在電影理論上
: 叫做「憋尿效應」，會嚴重打擊未來的電影客源，可說是一種殺雞取卵的行銷作法
: 5.南北票房不均
: 這次的聯映很有技巧的只選擇高雄，為什麼說很有技巧
: 因為聯映完後，一定會造成天龍國人不滿，為什麼台北沒有？開始戰南北
: 然後激起天龍國人同仇敵愾的心情，等到9/30就搶著去看下集！彌補心中的不平衡，而高
: 雄因為已經聯映過了，反而到了9/30下集的票房不會這麼突出
: 但是全台票房又是以台北票房為基礎推估的！
: 所以變成推估的票房會高於實際的票房！電影院也會據以減少其它電影的放映廳數！打擊
: 其它電影的票房！
: 結論
: 筆者認為賽德克可以說是一部得天獨厚的電影，像是「這些年」、「阿信」都不敢與之爭
: 鋒，連變形金剛、哈利波特都刻意調開檔期，那賽德克再用提前上映來吃其它電影的豆腐
: 就不太厚道了！
: 像是哈利波特，當初也是一集一集上映，不會給你搞個7集聯播！
: 魔戒也是要看到第3年才知道魔戒是被毀掉了！
: 即使像是好萊屋這種高度競爭的電影市場，也不會玩這種手段的！
: 呼籲諸位應該以要求刃太同樣的標準對這種行銷手法進行譴責！還給我們一個乾淨的國片
: 市場！
: (筆者為資深電影研究者，亦為公共知識份子)

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◆ From: 114.46.193.110
噓 zerowingtw:不是有公告不要繼續討論類似的話題了嗎??
噓 tcps0428:想浸水桶吧
公告在那?在討論電影檔期，又沒說是那部相關的電影。
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.193.110       (08/20 19:02)
推 eeee111:
推 faycos:是說這樣也只會被業界的幹剿，對他本身也沒差，還是賺得很
→ faycos:爽，而且會帶動以後大家都這樣玩，而且還只敢玩自己人，最
→ faycos:後玩爛掉又要再那邊哭么
純就行為討論，請勿對號入座。
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.193.110       (08/20 19:08)
噓 encorej77107:戰不完嗎?
對誰都一樣，如果之後又有那部片亂入，明明還沒上映，也要用一個好幾天的口碑場，
一定噓爆它。當年的『香水』搞一個三天的口碑場，就被抗議了。
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.193.110       (08/20 19:24)
噓 zerowingtw:你可以繼續反駁，我也可以繼續噓喔
歡迎你噓。我有講話的權利，你自然有評斷的資格，該噓就噓免客氣
推 xholmes:補血一下。
推 fisheu:可以偷問一下檔期是怎麼決定的嗎？誰有權力 或是怎麼買？
以前在二輪電影院工作過的，老闆說是戲院工會跟電影公司開會協商後決定的，
沒到時間，他也沒辦法拿到拷貝，這是為了防止有人偷跑。
首輪的宣傳品跟海報也是統一分發的，但二輪的就沒有，只能去跟別人要。
但放的時間與廳數就比較自由，全看戲院老闆自已安排。
只是放映(租期)時間到了，要把拷貝交給下一組戲院，不能私留。
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.193.110       (08/20 19:42)
推 DUCK5369:補血!
推 ELF007:大部分是很不熱血喬出來的 像為了不打到自己人
→ ELF007:就算是競爭對手驚奇跟DC電影大部分也都互躲
二輪就比較沒在care這些了。而且二輪的拆帳不是五五對分，
而是租期賣斷，租金一定，但放映時間內，你能賣多少就賣多少，全都算你的，
所以二輪的利潤其實比首輪大，但風險高。
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.193.110       (08/20 19:44)
推 grace21:推
推 a5921675:推
推 KTFGU:刀大也只是假口碑 真上映 這裡有好多的口碑不看嗎
噓 tim2412002:你小學好聰明
普普
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.193.110       (08/20 20:09)
噓 TKforever:~..~
推 aclisd:補血
推 hirorei:
推 CatzRule:好文
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.193.110       (08/20 20:18)
推 erty:補血
推 flydragon198:推原PO對這行業比一般人瞭解～～商場還是有道義在的
推 maikfan:噓的人是怎樣 又沒提到某片 護主心切喔？
推 theclgy2001:為什麼書迷會想護航作者? 又不會有任何好處
推 chrisjohn214:這篇好文ㄟ  推一個
推 wak:上一篇只是在表述他的雙重標準
推 longtree:推內行～
推 maple486:補血
推 carolmystery:原來香水這樣的外片也辦了三天口碑場
噓 wsq315:好的檔期只會被好的電影搶走，真正的廳數是觀眾決定的!
錯了，是票房決定廳數，一部片子如果票房好會增加廳數與持續上映。但如果票房不好，
那戲院能夠決定提早下片，釋出廳數以供其它電影播放。

但檔期的決定則是協商來的，一部片子的票房好不好也只能靠預估的。
然後再由工會與公司協商那一個檔期上映可以獲取最大的利益。
強片要錯開，不要強碰。

但這些都只是預估，也是常常會有黑馬出現的沒錯，

像海角就是一部大黑馬，沒人知道它的票房那麼好，

反觀赤壁的票房就普普。

好的檔期是會讓強片上映，但一部片子是不是強片，票房好不好。

則是每家公司都不敢保證的，只能說粗估。

所以拍電影對於每家公司來說都是一場豪賭。

因此才要協商檔期。大讓小，小配大，製造雙贏。

而不是彼此殘殺。
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.193.110       (08/20 21:07)
推 lunpa: 純虛78刀
推 fisheu:想問一下 如果被排的檔期普普 有可能用錢去買到比較好得檔
→ fisheu:期嗎 還是就真的只是協商再協商？
聽說如果有意見是讓電影公司私下去喬，喬好了再說，至於詳情如何，有沒有用到錢，
我不知道。
推 new07:推  噓丸太沒品
沒直接針對性，我只是對這種行為感到感冒。
好片我還是會支持，因為一部電影的成就是集合眾人的，而不單關一個人的事，
如果因為討厭某人的作為，而抹殺其它參與人士的功勞與心血，我覺得沒必要。
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.193.110       (08/20 21:24)
推 Matsuda:補補
→ wsq315:票房決定廳數 跟 觀眾決定廳數 我覺得是一樣的啦~~^^
→ wsq315:另外，口碑場也是工會默許的作法不是?
默不默許我不知道，只知道口碑場不是製造與論話題用的嗎?
還真的第一次看到所謂的口碑場會連放好幾天，甚至直接上映期的。
口碑都不口碑了。可能一開始真的只是單純的想放一兩天，
但因為票房，戲院想趁勝追擊，想收也收不回來了。
推 liberals:推，這其實是很簡單的道理，只是一些人都認為沒影響，雙
※ 編輯: chirex          來自: 114.46.193.110       (08/20 21:29)
→ liberals:贏，把餅做大，根本是爭眼說瞎話，這樣橋檔期是橋辛酸的
→ liberals:乾脆以後所有片集中上，把餅做更大好了，可恥行為。
→ wsq315:還有補充一點，你們都說那些年擠壓到阿信! 講的好像阿信是
→ wsq315:弱勢，但是我覺得阿信很好看啊!! 我們幹嘛小看他呢?
推 faxy:!!