推 FenrirClaw:推這部, 之前國泰飛機有播~他的記錄片觀點都還滿務實的 04/11 13:45
史上最多贊助商紀錄片 城市遊牧影展登場
許世穎
2012年4月11日 02:05
記者許世穎／台北報導
曾以《麥胖報告》獲得奧斯卡金像獎提名以及日舞影展最佳紀錄片的導演摩根史柏洛克（
Morgan Spurlock），今年推出史無前例、完全由商業置入行銷的紀錄片《電影賣最大》
（The Greatest Movie Ever Sold），將於本週4月12日開跑的城市遊牧影展首映。
摩根史柏洛克一開始便挑明，好萊塢商業片中的置入行銷隨處可見，以賣座鉅片《鋼鐵人
》為例，該片有超過14個合作品牌，從華堡到贊助商鋼鐵人瓶身，到湯尼史塔克本人在廣
告裡開奧迪汽車離開，這類合夥關係帶來百萬收益不僅幫電影打廣告，也提高公司本身的
知名度。
於是他就提出一個疑問：「那紀錄片也可以比照辦理嗎？」因此決定仿效好萊塢模式，拍
攝一部置入性行銷與廣告的電影，整片資金來自置入性行銷和廣告，片中從頭到尾由上至
下都是品牌。為此他還特別請來品牌形象顧問，量身訂做出專屬的「摩根史柏路克品牌」
，包涵類似蘋果、Wii等品牌的幽默、愛玩和謹慎的特質，以此「品牌人格」開始了他的
推銷之路。
▲摩根史柏洛克以《電影賣最大》來探討商品置入行銷對作品本身及觀眾的影響。（圖／
公關照）
史柏洛克不僅說服各大公司出錢讓他拍攝，也將雙方協商溝通的內容，乃至商品如何置入
於影片中的完整磨合過程，真實透明的呈現在影片中，完成了此部全方位、全商業、全透
明的置入性行銷電影，所有贊助品牌都在電影中以大刺刺的方式明顯置入，顛覆傳統並引
人省思，獨具幽默諷刺和探究真實精神。本片最後製片成本1千5百萬元完全來自贊助商，
而所有廠商都沒有得到影片最後核准的機會。
除此之外，《電影賣最大》探討商品置入行銷對作品本身及觀眾的影響，片中所有品牌都
是花了錢置入性行銷。更破天荒將導演昆汀塔倫提諾、《星際爭霸戰》導演J.J.亞伯拉罕
、思想大師杭士基、政治家兼消費行動革命家拉爾夫納德等各路人馬呈現在同部電影的訪
談中，幽默諷刺之餘更帶出了許多關於置入性行銷探討的命題。
▲昆汀塔倫提諾（右）也在記錄片《電影賣最大》中受訪。（圖／公關照
http://www.nownews.com/2012/04/11/38-2803370.htm
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