[新聞] 搶奧斯卡 韋恩斯坦公司戰術猛

[sampsonlu919 (湖人要復興 就要趕走顆比)]

http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT3/6907006.shtml

搶奧斯卡 韋恩斯坦公司戰術猛

【世界日報╱記者馬雲／好萊塢報導】

奧斯卡典禮臨近，從目前前哨獎的戰況來看，韋恩斯坦公司發行的「大藝術家」（The
Artist）基本上勝券在握，但最佳導演、最佳男、女主角等尚有變數。不過，在觀眾
忙著猜獎的同時，也不可避免地要考慮到，除了評選「真正的最佳」外，奧斯卡是否
也存在潛規則呢？

曾多次被提名奧斯卡、也是今年奧斯卡影帝熱門的喬治庫隆尼（George Clooney）曾
說：「得奧斯卡獎挺有意思的，因為這輩子你都甩不脫這個名分了。例如訃告可能
寫到：奧斯卡獎得主、世界上最性感的男人、蝙蝠俠的扮演者喬治庫隆尼，死於一次
瘋狂的事故。」

電影人把奧斯卡獎作為最高榮譽，視為從同行那獲得的認可與讚美。然而喬治庫隆尼
對頒獎季各種爾虞我詐也深有體會：「那時你只想全力以赴地幫助自己的影片拿獎，
你會逐漸地迷失自我，有些事情讓我覺得骯髒。」

縱觀多年奧斯卡最佳影片，可以發現得獎除了要順應美國白人社會主流價值觀、兼顧
商業性與藝術性，美國式無孔不入的行銷推廣、人際關係、暗箱操作同樣是不言而喻
的潛規則。很多公認的傑作如「大國民」（Citizen Kane）、「刺激1995」（The
Shawshank Redemption）、「斷背山」（Brokeback Mountain）等都不幸成為「奧斯
卡遺珠」。

米拉麥克斯公司的創始人、現韋恩斯坦公司的老闆哈維韋恩斯坦（Harvey Weinstein）
是笑傲奧斯卡的常勝將軍。在歷史上很多次奧斯卡最佳影片競爭激烈、勝算難斷的
關頭，最終小金人都被他旗下的電影拿走，這並非偶然。去年「王者之聲：宣戰時刻
」（The king`s speech）便是他營銷策略成功的案例之一。

今年，韋恩斯坦又再次衝到了小金人前列：「大藝術家」（The Artist）、「鐵娘子：
堅固柔情」（The Iron Lady）、「夢露與我的浪漫周記」（My Week with Marilyn）
一共給韋恩斯坦公司帶來14項奧斯卡提名。「大藝術家」基本鎖定最佳影片，但梅莉
史翠普（Meryl Streep）是否能再封后目前是最大懸念。她剛剛在英國奧斯卡上奪得
最佳女主角，卻遺憾輸掉演員工會獎。

哈維韋恩斯坦如何在奧斯卡評選上呼風喚雨呢？當然首先必須承認，他對奧斯卡評委
口味很熟悉，同時，他是個「營銷天才」。自1988年開始，韋恩斯坦為自己發行的
影片贏得63座小金人，這都與他銳利的宣傳攻勢有關。比如他除了會在電影海報、
宣傳詞、廣告上做文章，讓影片看起來更有學院氣息、藝術感和吸引人，他的公關
手腕也很厲害。

比如，韋恩斯坦在2011年「王者之聲：宣戰時刻」獲得奧斯卡提名後立即舉辦一場
被媒體稱之為「神話般」的派對，邀請各路名流，包括著名導演、演員、製片人，
他們也都是奧斯卡評委。

韋恩斯坦尤其在意拉攏那些「大人物」、名門望族或最有人緣、有影響力的人，這樣
其他人也都很快就會靠攏過來。他也很大膽地經常與評委們拉關係，打電話問候，並
找到很多在好萊塢有威望、有關係網的人，比如製片人諾埃爾皮爾遜(Noel Pearson)
等作為遊說者。諾埃爾皮爾遜之後舉辦了很多次早餐、晚餐、派對等方式討好評
委。大導演和大製片出面，一般演員們都會「聽話」。因此把握住「關鍵人物」是
韋恩斯坦的主要策略，這些人的投票及遊說對最終結果有舉足輕重的作用。

在諸多哈維韋恩斯坦這樣的公關能手影響下，每年的奧斯卡都充滿變數。但正如去年
史蒂芬史匹柏（Steven Spielberg）頒發最佳影片獎之前所說的那番話：「今天獲獎
的影片，將加入『卡薩布蘭卡』（註：即北非諜影）這些最佳影片的行列；而未能
獲獎的影片，你們也將成為『蠻牛』（Raging Bull）等經典影片中的一員。」或許
對影迷來說，電影本身才是最重要的。

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韋恩斯坦：搶獎，搶口碑，搶票房！

心得：雖然與迪士尼決裂讓韋恩斯坦少了不少宣傳籌碼，不過他的造勢實力
仍是不容忽視的


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推 tallhigh:誰忘的了精美的莎翁情史 XD
→ sampsonlu919:不過這些得獎片也是有一定的品質啦 像莎翁情史
→ sampsonlu919:題材的確比雷恩大兵輕鬆討喜
→ earthrise:莎翁情史很好看啊 也是Gwenyth至今演得最好的一部
→ earthrise:雖然布蘭琪才應該得獎
推 gn02174082:罄竹難書(?)的人
推 trendnomore:經常出現得獎的不是心目中的最佳影片這種情形