→ habodaha:這是去年的新聞 03/08 14:47
推 kizuki0315:險路勿近七千萬票房非常好吧... 03/08 15:16
（去年奧斯卡季節所寫的兩篇舊文）
小金人背後的金權角力
http://hailtothequiff.com/?p=1884
奧斯卡典禮表面上一派光鮮亮麗，實則背地裡處處針鋒相對，眾人汲汲營
營所求的，可不只是無上榮耀的桂冠。直到信封揭開、塵埃落定的那一瞬
間，這說長不長、說短不短的整整一個月內，好萊塢裡人人提高警覺，準
備上演一場暗潮洶湧的無仁義之戰。
榮獲提名的影人們無不煎熬得坐立難安，直盼能贏得一尊小金人護體，往
後片約自然源源不絕；傑米福克斯、荷莉貝瑞都是在摘下奧斯卡後身價隨
之水漲船高的絕佳例子。各大片商更是捋起衣袖、磨拳擦掌，施盡各種錦
囊妙計，垂涎的則是那票房報表上的亮麗數字。
可別小看了奧斯卡提名的票房吸金效應，短短一個月之內要讓票房另外翻
上兩倍也絕非難事，去年入圍最佳影片的《贖罪》、《黑金企業》、《鴻
孕當頭》等都乘著奧斯卡衝刺期的勢頭，而額外搶下了一千萬至三千萬美
金不等的美國票房。
要如何搭上奧斯卡這波話題熱潮，自然與檔期的調度安排息息相關。奧斯
卡的提名規章上明訂，競賽影片必須於前一年內在洛杉磯當地公開上映，
才具備報名角逐的資格。然而若是搶在前半年於全美廣大上映，等到隔年
年初的奧斯卡熱季，電影本身不是已經下檔，難以搶搭小金人的票房順風
車；便是電影熱潮早已退燒，難以在話題性上與其他剛出爐、燒燙燙的新
片互相抗衡，在奪獎魅力上自然也顯得略遜一籌。
無怪乎各家片商至今仍按兵不動，僅策略性地將旗下數部奪獎味道濃厚的
電影作小規模區域性放映，準備視本週奧斯卡入圍獎項多寡，再機動性調
整上映廳數，大舉進軍全美各地戲院。本年度奪獎呼聲極高的《自由大道》
、《請問總統先生》、《貧民百萬富翁》等片都採取了類似的上映策略，
強豪群起割據之下一同炒熱了這個一年一度的金獎季節。
就連早已在月前推出DVD的《黑暗騎士》，都不甘寂寞地打算重回電影院線，
好為逐鹿奧斯卡的這一場血戰造勢拉票；而公佈奧斯卡入圍名單的這一天
，正也是片中男星希斯萊傑意外逝世的一周年忌日，《黑暗騎士》選在這
前後重新返回院線上映，自是格外帶有紀念與致敬的意味。
不僅僅是奧斯卡奪獎能讓電影票房鍍金，倒推回來，票房越是賣座、演出
陣容越是星光閃閃的電影，也能為奧斯卡典禮帶來加分效果。縱觀過去十
數年的奧斯卡頒獎典禮，諸如《鐵達尼號》、《魔戒三部曲：王者再臨》
等狂銷熱賣的話題電影奪下最佳影片時，往往該年奧斯卡轉播的收視率也
連帶地屢創新高。
反觀去年奧斯卡，最佳影片得主《險路勿近》一路取得了壓倒性的好評，
但歸咎於其小規模的製作成本、缺乏明星演員的陣容，雖然其七千萬美金
票房以獨立電影來說已能算是成績不俗，然而看在一般觀眾眼裡還是顯得
興趣缺缺，最終收視率以慘不忍睹的18%收場，創下了奧斯卡典禮自有電
視轉播五十五年歷史以來收視率最低的不名譽紀錄。
美國新科總統歐巴馬終於將在本週正式走馬上任，他該要如何下手解決當
前迫在眉睫的金融危機與經濟蕭條，固然是全球人民注目的頭條新聞；那
廂好萊塢也不讓政壇專美於前，同時上演一場短兵相接的小金人攻防戰，
與歐巴馬爭搶鎂光燈的焦點。究竟是誰人能同時笑擁獎座與鈔票，誰又落
寞空手而歸，勢必將在低迷萎靡的大環境氛圍中炒熱新一波話題。
奧斯卡大打銀彈宣傳戰
http://hailtothequiff.com/?p=1890
這世界上如果仍然有人相信奧斯卡純粹只從藝術價值來評斷並獎勵優秀電
影，那麼他不是太過天真，便是還活在彼得潘的世界裡拒絕長大。事實上
，電影圈每年一度的這場小金人角逐大戰，政治權謀、策略操作等各式花
招盡皆出籠，銀彈攻勢更是層出不窮，論驚心動魄可不下於去年的美國總
統大選。
故事要從米拉麥斯創始人哈維韋恩斯坦開始說起。自從1999年他成功策動
了一場宣傳大戰，硬生生地讓《莎翁情史》幹掉《搶救雷恩大兵》而奪下
奧斯卡最佳影片等七項大獎之後，也隨之讓奧斯卡的競選策略從此完全變
貌。
酒會、派對、特映、試看帶、報紙廣告，樣樣所費不貲，直到美國演藝學
院成員正式投下選票之前，片商們無不絞盡腦汁使出各式宣傳花招好吸引
投票人的目光。財力雄厚的好萊塢八大片商如今為了宣傳旗下提名電影，
不惜注入動輒上千萬資金來打這場宣傳戰，好比華納當初便投下了估計近
一千五百萬美金來為《登峰造擊》的奧斯卡選戰鋪路；而同年入圍最佳影
片的另一小成本影片《尋找新方向》，其製作成本也不過就一千五百萬美
金上下而已。
在這場為期一個月鋪天蓋地的宣傳大戰中，沒有任何片商願意置身事外，
因為那等同於還沒開打便先舉白旗投降，眼睜睜放棄了親手一攫小金人的
機會，也就此無緣於小金人背後的龐大商機。於是少則一兩百萬、多則上
千萬美金，每到年初奧斯卡熱季片商便紛紛磨拳擦掌地跳下海大打宣傳口
號，惡性循環之下白花花的銀子越堆越高，結果往往也只是肥了派對主辦
者跟公關公司的荷包。
2006年的《衝擊效應》則是小兵立大功的特異例子。發行該電影的片商獅
門影業絕對稱不上資本雄厚──《衝擊效應》的製作成本才區區六百萬美
金──然而為了能讓電影在強敵環伺下脫穎而出，片商雖然手中只有約四
百萬美金的宣傳預算，但他們選擇將每分錢都花在刀口上。在奧斯卡熱季
時，獅門影業大批在洛杉磯灑下了十三萬份DVD試看片，是一般片商寄出
份數近十倍之多，而其中十一萬份更鎖定針對演員寄出。
要知道，具奧斯卡投票資格的美國演藝學院成員雖然只有不到六千人之數
，但其中約22%都是演員出身，佔了演藝學院中的最大勢力，人數第二多
的製作人族群還不到演員族群人數的三分之一；而從地域戰略考量，演藝
學院成員中約有78%在加州定居，其中絕大多數都住在洛杉磯。
獅門影業雖然資金有限，難以跟八大片商相互抗衡，但其鎖定地域、鎖定
族群的這一場宣傳戰卻是打得精彩漂亮，卯足全力務必讓每個身處洛杉磯
的電影圈人士（無論具不具備投票資格）都有機會看到該電影，並進而起
到口耳相傳的推廣效應。宣傳策略奏效之下，再加上同年另一強敵《斷背
山》片中同志情節惹人爭議，反觀《衝擊效應》裡的種族歧視議題則極其
政治正確，成功激起了電影圈保守人士同仇敵愾之心，最終讓《衝擊效應》
如願以償地抱回最佳影片。
即使電影早已經下檔、無法再從院線票房中獲利，奪獎之後一路狂飆的DVD
銷售數字，加上電視播放權利金隨之高漲，保守估計也另外再替《衝擊效
應》賺進了千萬美金之譜。
奧斯卡主辦單位曾試圖要限制片商們年復一年勞民傷財的場外惡鬥，並揚
言要禁止觸犯規條者入場觀禮，然而最終還是宣告徒勞無功。今年奪獎呼
聲極高的《班傑明的奇幻旅程》，據估計其奧斯卡宣傳經費仍高達千萬美
金之譜。
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