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【台灣醒報記者陳昭妤台北報導】國片票房屢創佳蹟,讓人好奇行銷撇步為何,導演侯孝賢受訪時表示,網路行銷是現代國片興起主因。九把刀則指出,網路行銷雖厲害,仍比不上口耳相傳來的有效,而《那些年,我們一起追的女孩》正是仰賴口碑場的累積,才締造驚人票房。 上映不到一星期,電影《賽德克‧巴萊》已破1億5千萬元,目前正朝兩億大關邁進,刷新國片紀錄。而在《賽德克‧巴萊》之前,表現同樣亮眼的《那些年,我們一起追的女孩》,上映時間則特別挑選過,除了在暑假尾聲上映,成功延續開學後的校園討論熱潮外,網路宣傳也相當賣力。 九把刀受訪時表示,當時和行銷部門開會時便有討論網路行銷的範疇,他說,自己只熟悉部落格和BBS,對於FACEBOOK則完全陌生,因此討論時便將臉書的部份完整授權給行銷部門處理,沒想到最成功的行銷竟是臉書。他興奮笑說,前幾天去看,《那些年》的粉絲已突破30萬人,讓他很開心。 然而,九把刀認為,任何媒體行銷都比不上口耳相傳來的有效。他表示,口碑場的成功是票房衝高的關鍵。他說,「如果一部電影是拍給讀者看,那麼會BYE BYE,變成只是粉絲吹捧作者的情況,無法形成一個現象,因此當時在做時就想著要拍給所有人看。」因為這樣的理念,在口碑場與台北電影節時便奠定了票房基礎,再輔以網路宣傳,才造就《那些年》的亮眼成績。 短時間內破億的《賽德克‧巴萊》行銷手法也相當高明,當初片商為了成功推銷此片,不僅投入超過1千萬元的行銷經費,更結合許多異業宣傳,如旅遊業、服飾業等,且影片開拍前就廣邀媒體探班、累積知名度,現在更推出諸多週邊商品,在網路上造成話題,林口片廠開放後也吸引許多民眾入內參觀,成功掀起全民討論。 (照片來源:「那些年,我們一起追的女孩」官方網站) http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110916/115/2yukn.html 從5月20到8月23.giddens發了"20"篇文章.. 果然是口耳相傳.. 以下開放板友噓文! -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 118.170.139.147
gunspike:輪的到他講話嗎??? 09/16 20:48
Yxy:真的覺得他很假= =''' 09/16 20:49
TRY543:噓 09/16 20:49
ldstar:台灣電影只要靠宣傳行銷 再爛的片 還是會一堆人搶著看 09/16 20:50
andy80209:第一次同意四樓,本篇就是最好的範例 09/16 20:50
elanlast:哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈XDDDDD 09/16 20:51
nonews:他誰啊?...輪得到他說話嗎? 09/16 20:51
Davidgood:行銷=>票房成功=>說自己不靠行銷,靠口碑 09/16 20:52
tdkblur:所以BLOG,BBS,FB等都不是網路行銷工具囉?那他發文是發爽 09/16 20:52
Davidgood:要挺國片=>票房成功=>說只挺好片,不挺國片 09/16 20:52
tdkblur:另外他的所謂口碑如何傳,不是靠他自己用BLOG,BBS,FB嗎? 09/16 20:52
andy80209:她是在靠杯吧,口碑咧... 09/16 20:53
happybama:放X X透了 09/16 20:53
tdkblur:該人好像利用完某個工具後,就會開始跟工具撇開關係,這是他 09/16 20:53
nightwing: 九把刀本人的公開言行 是那一年電影的大毒藥 負面行銷 09/16 20:53
chimd:這人真的是........ 09/16 20:53
lave2002:就像衛生紙 用完就丟~ 09/16 20:53
tdkblur:個人性格特徵嗎? 不管人,事,物的工具,好像都躲不過被他利 09/16 20:54
qazxswptt:謝謝你 刃太 大家就是愛你這種自我感覺好教化我們下一代 09/16 20:54
tdkblur:用完然後切斷關係的循環....看了真不舒服.... 09/16 20:55
nightwing: 最成功的行銷竟是臉書 <=結果"那一年"還是靠行銷部門 09/16 20:55
brhiro:__話都他在說的 09/16 20:55
tdkblur:最後,口碑不也是行銷工具的一環,他發表的管道不就是靠網路 09/16 20:56
ionchips:...越來越覺得他自我感覺良好了 09/16 20:56
everafter:本來對這片沒有好惡之心的,純粹就是因為九把刀的手法讓 09/16 20:56
everafter:人倒彈。可以請他閉嘴了嗎? 09/16 20:57
tonyhsie:過河拆橋的FU.... 09/16 20:57
tdkblur:真的是講話很愛自打嘴巴,又自命不凡的中二 09/16 20:57
nightwing: 將臉書的部份完整授權給行銷部門 九把刀在自掌嘴巴嗎 09/16 20:57
AdamHuangNew:刀大~不推嗎 09/16 20:57
proman:噓刃太 09/16 20:58
qazxswptt:感動 以後台灣由這種人帶領文創箭頭啟發年輕人 真有救了 09/16 20:58
gogohank:機車 我就被彰化人同事和網路騙去看 這種片看第四台就好 09/16 20:59
panjanhon:沒行銷哪來的口碑? 09/16 20:59
xholmes:電影世界被這種人物入侵真是悲哀。 09/16 20:59
tropicmyway:我真該和他學學 前後講的話沒一次一樣的 09/16 21:00
cpli:沒票房就要靠這種新聞炒話題嗎? 09/16 21:00
Lyso:馬的,他當初自己就是用網路行銷的,現在又再說啥? 09/16 21:01
chirex:轉錄至看板 Gossiping 09/16 21:55