Re: [討論] 女孩 vs 阿信

[wil891607 (~白蚓~)]

※ 引述《vivera (vivera)》之銘言：

: 我其實有點不諒解刀大搶在這個禮拜進行口碑場
: 因為
: 的確會產生國片票房市場的排擠效應
(恕刪)

我也覺得那些年狂辦口碑場

非常不給阿信面子


如原PO所述  今年國片的檔期都有事先協調過的

在《賽德克》之前排隊上映

原則上是不希望硬碰硬  所以故意錯開

沒想到在七夕檔期《那》很突然的辦了口碑場
(真的很突然  七月底才公布吧)

這週繼續辦口碑場

新聞又連發

等於是把《阿信》狠狠打了一巴掌

何況兩部片的客群又有部分是重疊的

排擠效應一定是意料中的事


當然就事論事

《那》片是我覺得今夏國片宣傳作最足的

有MV有預告  電視廣告打很兇

導演還上PTT跟鄉民互(ㄔㄠˇ)動(ㄐㄧㄚˋ)

這種行銷模式真的比較抓得住電影主要的客群

不只是九把刀書迷(他們本來就會去看了)

其他不熟九把刀的年輕族群也是(如不才在下小弟我)

其訴諸的賣點就是愛情、青春回憶這兩大塊  很明確

兩者FB粉絲團人數  一個七萬  一個兩萬

這就可以看出《那》的網路人氣很強


相對上  《阿信》的宣傳手法就差了點

比較像苦行僧一樣  真的很「阿信」(日本那個)

除了小七沙拉的異業合作之外

烈姊則是用之前國片慣有的行銷方式

帶著喵導(有時還會帶演員)四處上通告

電視訪談及宣傳、校園巡迴、街頭巡禮

喵導的翻滾故事我就不知道聽了十幾遍了

就連預告片我都有點嫌出來的時間太晚 (印象中是賽德克還比較早)

當年《艋舺》的宣傳還不用這麼累

不知道烈姊是不是因為宣傳經費吃緊所以才出此下策


其實我覺得「翻滾」的意義  在行銷上實在不是很吃香

我知道喵導和烈姊想這麼宣傳的原因

「翻滾」對劇組而言有特別的意義在

但每次宣傳都要訴諸字面解釋  實在太冗贅了

電影這種東西  片名還真的很重要

「翻滾吧！阿信」實在不是一個讓人看了就會想進戲院的名字

誰會在第一眼就想到這是劇組的特殊安排？

所以只好辦一場又一場的見面會  上一個又一個通告

千辛萬苦向觀眾解釋什麼是「翻滾」  為什麼「翻滾」

累不累啊？我都覺得累了

也難怪阿信不敵那些年的宣傳攻勢  現在呈現有點無力招架的情況


這也顯示一個事實

台灣電影業界嚴重缺乏行銷人才

連會剪預告片的人才都少得可憐

《那些年》在行銷上做的很棒

但也不留情面的將其他國片提前帶到短兵相接的階段
(大家打好萊塢已經打得很辛苦了  你還來這招  這樣對嗎XD)

是好事還壞事  我不知道

只能說這是很殘酷的一件事

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.36.227.38
推 sohostar:兵不厭詐，但不要得了便宜還賣乖。
推 boyen3:  在商言商，但不要一起奮鬥偷放槍。
推 elanlast:我必須要說那些年的預告片(天燈開頭版)真的剪得比較好
推 bjqsdootue:我也覺得離賽片還有三個禮拜，是不用怕搶走票房吧
→ bjqsdootue:電影通常就是吃前二、三週的票房而以
推 cafelife:阿信有兩萬粉絲喔 出乎我意料之外XD
推 vivera:wil891607大，你的述事說理方式比我清楚太多啦~  真正有影!
推 kevinshyu:真的口碑 還是要靠大家口耳相傳~阿信有機會!!
→ cafelife:柿子當然是挑軟的吃 吃不到猩猩跟賽德克 當然挑阿信...
別忘了好萊塢片也有基本盤

《藍色小精靈》《Cars 2》主打家庭

《絕命終結站5》則是系列作影迷

雖然感覺聲勢上沒有這兩部國片那麼強  但也是要步步為營才是
※ 編輯: wil891607       來自: 114.36.227.38        (08/14 17:23)
推 MSme:推 這篇比較明白。 原po的文的邏輯都很清楚!
推 payeah:推最後一句
推 michaelcai:我還是會幫阿信拉票!
推 TLP:這篇寫的不錯，但我覺得這是網路世界的觀點，並不是說網路不重
推 zsquarez:有錢能賺管啥道義..別人破產比自己破產好阿..
→ TLP:要，而是有點低估了實際走透透的宣傳力道，九把刀在網路上要發
推 payeah:問題是從兩片的台北票房分析，的確是看得出來有影響
→ vivera:刀大這幾年的校園演講場次也不是累積假的啊~
→ james732:可是我是因為九把刀說阿信好看才去看的......XDDD
→ TLP:動任何事件本就相對容易，以此說阿信的行銷失敗，我覺得很片面
→ payeah:而且九把刀過去累積的聲名跟粉絲，其實也夠多了
→ james732:九把刀在台北電影節就稱讚過阿信，讓我第一次認識那部片
推 cafelife:七萬粉絲...其實..很少...
→ TLP:有新聞說阿信的中南部票房是台北的兩倍，雖不知可靠度，但以
→ TLP:傳統的台北票房x2論行銷成敗，本來就有盲點存在...
→ payeah:但是中南部的那些年口碑場次也相對少吧...
→ payeah:更何況，就以台北戲院經營者而言，看到這種狀況會如何決策
→ TLP:七萬粉絲並不少，聲勢如艋舺...到現在也才九萬多
→ payeah:單以台北放映的狀況來看的話
推 shryuhuai:希望不要因為這惡例一開,以後每部片都這樣玩
→ TLP:以題材和先天條件來說，阿信本來就比女孩難行銷，我覺得行銷團
→ TLP:隊做得並不差，至於結果如何，很多變數不是行銷能定生死的...
→ shryuhuai:閃好萊塢強片已經很辛苦了,現在還要擔心被自己人捅一刀
推 tokudane:真的覺得阿信這次宣傳手法很苦行憎,跟宣傳預算不夠有關吧
推 payeah:不能說阿信做的不好，應該說那些年技高一籌才對
→ TLP:沒有算計到「女孩」出口碑場這招，可能真的是失敗吧 XD
推 MPSSC:錯了 九把刀的客群 有財力有閒能花錢買他的書來看 會沒空沒
→ payeah:要當惡例也要有條件阿(笑)
→ MPSSC:錢上網嗎??網路對九把刀這部片的宣傳絕對佔很大貢獻
→ tokudane:上次艋舺一次砸2千萬宣傳費,阿信就不知有沒一半宣傳費?!
→ MPSSC:也不是說惡例不惡例 個人以為這是台灣社會天性 內鬥內行
→ TLP:但我相信只要電影好看，阿信應該能靠口碑撐住長賣的！
→ payeah:上次艋舺很早就有一堆新聞了...跟阿信差滿多的
→ MPSSC:很難講 阿信整體聲勢真的被九把刀這邊徹底壓過 同期還有好
推 longtree:道高一尺 魔高一丈阿！希望惡例不會成為慣例...
→ MPSSC:萊塢大片 除非真的有在注意這片或看過預告片的人 否則~~~~~~
推 weitzern:大家都搞這一套 以後不要排檔期了阿 正面廝殺
推 cafelife:推樓上板大XDDD
→ MPSSC:以台灣社會來講 會不會變先例??顆顆
推 ichirukia:推樓樓上
推 payeah:像今天的聯合報，反而還有昨天那些年彰化返鄉包場的新聞...
→ MPSSC:明明也有排阿 只是故意和好萊塢超級強片錯開(茶)
推 tokudane:有人PTT利用完了,還要在自己的地方酸鄉民,真讓人很反感!!
→ payeah:倒沒有板上有的那篇第一日票房新聞，囧
→ MPSSC:只是真的很可惜彭于晏他們 真的是有心要好好拍一部片~~~~~~~
→ payeah:好萊塢的片也是會避強的...
推 MSme:其實那一篇票房新聞板上有啦 剛剛有看到
→ payeah:我是說平面報紙XD
推 pommpomm:其實阿信之前有去坎城，只是當時焦點都在彭的胸肌...XD
推 weitzern:胸肌獲得很多女性同胞支持（無誤）
推 shryuhuai:沒有彭的胸肌,這部票房恐怕連一半都不到......
→ payeah:所以也是有人說(不是我)，這部片沒彭于晏跟肌肉，會很慘(毆
→ MSme:我看錯了 眼殘XD
→ payeah:哈~馬上有人出來了XD
→ shryuhuai:本來以為eddie會靠這部片大紅的,結果還是不慍不火Orz
→ payeah:不過沒什麼可以炒作宣傳的點是真的，片型有差...
推 jenny86179:很多人是為了 彭于晏 去看阿信的吧
推 pommpomm:但以最近的宣傳策略看起來，彭封胸了，改走苦力僧路線
→ MPSSC:彭的肌肉 個人以為吸引迷妹只是附加效果 個人相信他是真的
推 leedan777:之前有想到這個問題  沒想到居然被提出來了XD
→ wil891607:eddie我看好進軍金馬獎 有影帝相(自以為XD)
→ MPSSC:為了演體操選手才如此練重訓
→ pommpomm:要不是版上這麼多好評，我真的不會注意到這部
→ payeah:看來例子真不少阿(茶)
→ MPSSC:不過彭封胸是對的 這片的調性不能只focus在"胸肌"這種沒營養
→ MPSSC:話題
→ leedan777:我只會去看翻滾 = v = y
推 MSme:光看他為了電影練出胸肌，就想去看了
→ payeah:但說真的，主流的媒體幾乎是聚焦在這上面= ="
→ MPSSC:老實講 也因為台灣人就這麼沒水準所以媒體才會聚焦這邊
→ MSme:到也不是因為胸肌本身，是因為演員本身的努力
→ payeah:是阿
→ MPSSC:就算後來有人想拍林義傑或盧彥勳傳記電影 肌肉也必然是炒作
→ MPSSC:焦點
推 ilovesongyy:肌肉不肌肉其實沒有什麼差，能增加票房就是好宣傳
→ MSme:林義傑是跑長跑的，肌肉應該不會是賣點吧
推 payeah:是沒錯，但整齣電影感覺上就只有肌肉在宣傳(毆)
推 MPSSC:某種程度來講 台灣應該走出這類"只問目的不擇手段"的方式了
→ payeah:有點可惜
→ MPSSC:講難聽點 你現在隨便唱歌/賣筆電還是拍電影都要搞個鹹濕事業
→ MPSSC:線 就是好現象嗎
推 boyen3:我是被亂彈阿翔的歌吸引的耶
→ longtree:彭不要封胸啦！台灣有幾個男藝人可以賣胸？XD
推 ilovesongyy:入境隨俗，在台灣這樣的宣傳手法早就是習以為常
→ MPSSC:小豬/吳建豪(毆)
推 shryuhuai:胸太大穿衣服很難看= =,他現在肌肉也消下去了
→ MPSSC:所以說台灣人該繼續沒水準下去摟?
→ ilovesongyy:雖然很可惜，不過你要以細膩的故事當做賣點很難
→ boyen3:收視率/票房破多少就怎樣比較讓我反彈
→ MPSSC:反過來講 彭過去也太瘦 他在阿信裡面練出的肌肉穿西裝會很讚
推 MSme:破xxx就裸奔 裸泳...這種就很爛= =
→ ilovesongyy:想提昇自己的水準的人自然就會提升
→ shryuhuai:彭什麼時候太瘦了,不要因為娃娃臉就瞧不起他
→ ilovesongyy:不想要提升自己水準的，用諸多策略也沒什麼用
→ MPSSC:沒瞧不起他 只是說他拍片那身身材不會太壯
→ shryuhuai:墾丁跟聽說那種身材都算很壯了
→ MPSSC:如果這樣講 那全世界媒體都不需要自律了 因為完全市場導向?
→ MPSSC:那梅鐸的竊聽風暴也不該被調查阿 因為有收視率是吧?
推 boyen3:我感覺媒體也沒什麼自律耶
推 ilovesongyy:媒體自律？本來就是靠人氣吃飯的職業就是得抓群眾心態
→ ilovesongyy:如果水準和喜好不到那，還堅持用文藝感性的手法宣傳
推 shryuhuai:要求媒體自律還是算了吧,大眾的口味就是那樣
→ qazz123123:拜託    美國隊長的新聞也是賣胸阿    怎麼沒人嗆
→ shryuhuai:四大報賣的最好的就是蘋果,壹周刊銷量也很好
推 payeah:有人在嗆胸嗎...= =
推 boyen3:我覺得是大眾教壞媒體還是媒體養大觀眾胃口 這還有得討論..
推 MPSSC:所以你們都在為媒體行為合理化摟
推 shryuhuai:這種雞生蛋蛋生雞的問題怎麼討論也是無解
→ boyen3:不要只說觀眾喜歡看媒體才會報
推 weitzern:======== 各位，推文討論是不是有點離題了？ ======
推 nsk:不要小看 翻滾吧!男孩 在這幾年對於國中小校園的影響力
推 weitzern:======== 請回歸電影 版主不喜歡鎖文喔      ======
推 payeah:的確離題了
→ boyen3:我覺得某人對於國中小的影響跟男孩比起來應該是天和地...
推 ilovesongyy:版主不用擔心喇，我看大家推文也沒有很嗆
→ nsk:老師學校有放過的 學生聽到這個翻滾系列的片名 也想去看看阿信
→ ilovesongyy:主要是推文中有提到女孩的宣傳較阿信好
→ payeah:男孩也已經是六年前的事了...
→ ilovesongyy:大家在思考說現在的宣傳手法和方向是否正確而已
→ payeah:而且看過翻滾吧男孩，到想去看翻滾吧阿信，到想進電影院看
推 vivi1210:推這篇
→ payeah:翻滾吧阿信，其實不太一樣
→ MPSSC:翻滾吧男孩對中小學生影響力還是有限 因為不夠"帥"又冷門
→ payeah:說句現實的，想看不見得會進戲院看(逃)
→ MPSSC:打籃球才把的到妹才潮
→ payeah:除非有東西值得買票花錢進戲院(唉)
推 nsk:阿信如能宣傳一下80~90年代懷舊氛圍 也會吸引五六年級去看吧
→ kevinshyu:擔心阿信票房的 就多幫忙多宣傳給身邊的人吧! 這是好片~
推 Agneta:同感。會進戲院支持阿信，但另一片就...留給其他人吧。
推 sleepyrat:"翻滾吧阿信"片名跟預告片的確有點弱....
推 boyen3:開始對身邊的人洗腦 去看阿信XD
→ ilovesongyy:唱"感恩的心"給身邊的朋友聽
推 payeah:我來自偶然，像一顆塵土，有誰看出我的脆弱~~~
→ payeah:不然，死了~~~都要愛~~~不淋漓盡致不痛快~~~
→ speed2:阿信明明就賣的超好 怎麼講的好像那些年不應該上映=.=
→ sohostar:原來那些年已經上映啦！公佈的檔期搞錯了嗎？
推 gunng:其實看到這樣子有點感動 國片市場多久沒這樣沸騰了?
推 boyen3:也許有人毀了今年的首周票房冠軍?
推 payeah:明天統計出來，說不定猩球會蟬聯
→ sohostar:不知道是國片沸騰，還是網路行銷激烈。
推 grace21:已經帶家人去看阿信了!誠懇的好片!宣傳只有800萬，再加油
噓 MIKEmike07:喔! 想戰就說... 那你乾脆說好萊烏的片怎麼一直衝好了!
→ MIKEmike07:我也才剛看完阿信 沒有衝不衝 只有想不想看而已~
→ payeah:你有錢有閒
推 sleepyrat:這周有6部片子(首輪+二輪)想看，都不曉得該怎麼衝了??XD
→ sleepyrat:真的...沒時間，有錢也沒用!!!
推 vivera:艋舺的宣傳還有音樂也是賣點，鳳小岳的吉他，天廷的唱歌，
→ vivera:陳珊妮的配樂，等等，很多新聞可以寫。
→ vivera:而且艋舺那時算是承接海角七號的重要作品，所以備受注目!
推 rutice:我要翻滾兩次
推 cheercut:大推阿信真的很「阿信」(日本那個)XD
推 cheercut:刃犬最好把「一起努力」的話收回，直接說應戰還比較帥氣
推 lkjh2584:翻滾吧阿信預告片真的弱了點 得實際看過才知道精彩之處
推 rinamami:苦命的阿信...唉...阿信加油！！！
推 tuotuo:這篇講得很清楚.商業操作手段"那"片的確"高明"很多.
推 allenmusic:阿信預告真的出來太晚 預告也剪的不好