Re: [新聞] 誰謀殺了台灣電影

[YouthSouth (Eternity and a Day)]

    看了一連串的討論，倒是有個我好奇的地方似乎沒有人談得很多，
    就是電影發行體系（所謂的院線）。

    電影做為一種商品，
    從最初的策劃、前期作業、拍攝、後製、行銷到呈現在觀眾面前，
    甚至最終成為影音出版品，必會形成一條分工或簡略或細緻的產業鏈；
    在這條產業鏈當中，有人負責規劃、製造商品（製作公司），
    有人負責行銷（廣告公司），
    有人負責商品的流通（發行公司），讓電影能夠在電影院”上架”。

    任何一種產業的產業鏈，都可能形成垂直壟斷，
    也就是掌握產業某關鍵環節的公司，運用自身的優勢，將整個產業納入控制。

    以零售業為例，產業鏈的權力核心原本在製造商，
    如果製造商不出貨給特定的中下游，從前的盤商、店家大概是莫可奈何。
    但近十多年由於7-11、Wal-Mart、Carrefour等鉅型連鎖零售業的興起，
    整個產業的權力核心轉移到了通路，當某公司能夠一手掌握數千銷售據點，
    該公司就能對製造商施壓，將產業中的最大利潤留置在自己手上。
    (統一7-11更兼顧了製造商與零售商雙重身分而賺得飽飽，苦的卻是加盟主與工讀生)

    回到電影產業來看，發行體系就是眾多影院串聯起來的院線，
    也就是把電影直接販售給消費者的銷售通路。
    以台灣近二十年的情況來看，電影產業似乎也呈現出垂直壟斷的態勢，
    但與零售業相反的是，是上游製造商把下游發行體系吃下來。
    例如1997年由美國華納影業投資成立的華納威秀影城
   （目前的股東是香港嘉禾娛樂集團與中環公司），
    以及其他與百貨商場共構的多廳式影院，幾乎完全淘汰掉舊型單廳戲院，
    而後者在80年代還是許多台灣觀眾習慣的觀影場所，
    因為離家近而方便（相較於現今電影院集中在精華商業區的情況）。

    製作公司掌握通路有個好處，就是不論商品品質如何，都能直接賣給消費者
   （賣得如何容後再敘，至少它不用煩惱怎樣在國際影展上推銷給外國盤商）。
    而美國八大影業將發行體系的掌控權力延伸到國外的最大好處可能是，
    投資回收的可預期性可以提升；
    如果某公司在美國本土掌握3000廳，加上海外掌握的1500廳，
    在特定時間上映該公司新片，其基本票房一定比只有本土3000廳來得多，
    如果賣座就更不用說了。
    對於電影這種高風險（也時有超額利潤）的行業，控制通路的重要性不言而喻，
    除了投資額可以提高之外，也可以降低投資看走眼而損失慘重的風險。
    （但反過來說，真的不怕賠的話，觀眾看到高成本爛片的機率會極高，
      跟市場保護下的中國賀歲大片是類似的道理）

    國片式微的原因，不見得是國片被港片、好萊塢片徹底打爆這個單一因素，
    而是如先前有人提到的，國片漸漸找不到投資者
   （資本流到利潤較高的香港影業或其他產業，
     而拜金融全球化之賜，好萊塢片的投資金額越來越高），
    退化到手工業的國片根本擋不住工業化外片的船堅炮利
   （造甲板的錢還是台灣觀眾買單的）；
    或者好不容易賭上身家把不錯的片拍出來，卻根本排不上大型院線或檔期爆爛
   （有人提到的陳玉勳導演不知道算不算這種的），
    說不定拍片總成本還比不上外片在台灣的行銷經費，連宣傳露臉的機會都少。

    也就是說，台灣國片的沒落不只是品質有瑕疵的緣故，主要也不是藝術片的問題
   （候楊蔡反而找到了他們自己的生存之道：法、日資金），
    也許是因為台灣電影產業根本快被「整碗捧去」了，
   「碗」是市場的指標–票房，那在市場後面捧碗的手是........？


    上述只是很粗略的政治經濟分析，不代表這個假設是對的，提供給大家參考而已。
    當中還是有不少例外，其一是發行體系認為有獲利可能性時，會願意捨外片排國片，
    例如《天邊一朵雲》挾其話題性，居然攻入了華納院線
   （然後蔡明亮的臭名又更臭了？），
    又如這次《賽德克巴萊》的氣勢，應該連洋片也不敢強碰
   （但電影院無論如何都是贏家，拆帳多少而已）。

    另一例外是掌控通路的除了製作公司，產業鏈的其他環節似乎也不是坐以待斃，
    例如威秀影城現在的老闆是嘉禾與中環；嘉禾不用講大家都熟，
    中環是光碟片大廠，或許代表著更後端DVD出租、銷售環節在產業鏈中的崛起，
    狀況與從前以港劇錄影帶起家的年代有點像，
    年代後來也涉入電影投資（大紅燈籠高高掛）。




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◆ From: 61.230.218.198
→ dawnny:沒有年代 就沒有悲情城市的誕生囉~~
→ kbjj5566:不是說大家不談這個 而是電影本身就賣向不好 更遑論發行
推 littlegreen:由發行+映演這類幾乎垂直壟斷 就是老美帶頭做的
→ YouthSouth:一樓說的對  年代在90年代(好拗口)是重要投資者
→ littlegreen:然後把觸角深入各個角落 電台和電視頻道...等 賺超爽
→ YouthSouth:但是後來呢 ?  搞衛星電視去了嗎 ?  我不曉得
→ littlegreen:美國是雷根政府時期藉由拋棄反托拉斯法猖獗而起
→ YouthSouth:littlegreen點到了我沒提到的重點  電影台
→ littlegreen:其他地區藉由區域連線抵抗好萊塢 但台灣商業電影很難
→ littlegreen:抵抗。還是老話一句 加入WTO後保護政策不足
→ littlegreen:發行真的是很賺啦 只是這一環節真的比誰拳頭大
→ YouthSouth:應該不是正式加入WTO(2002)之後  是之前幾年就開放市場
→ littlegreen:恩 感謝更正。
→ YouthSouth:應該是在談GATT轉型到WTO的具體內容時開放的
→ YouthSouth:最早可能是1995年就開始了  然後台灣官方是不想保護
→ YouthSouth:還是在外國壓力之下保護不了  這我就不曉得了
→ s1an:要保護是要有代價的 要保護這個 勢必有另一個被犧牲
→ YouthSouth:s1an講得有可能  台灣或許用開放電影換取對方開放別的
→ YouthSouth:例如  資訊產品 ?
→ YouthSouth:但從另一方面來說  自由貿易不見得就真的是互惠的
→ YouthSouth:美國用開放農產品換取孟加拉開放某商品(是什麼我忘了)
→ YouthSouth:孟加拉開放了  市場被吃掉了  但美國還是照樣補貼自家
→ YouthSouth:農業  遇到這種情況  孟加拉也拿美國沒皮條
推 komoro:這篇講到了發行端與片商的部份。
推 shrines:就像線上遊戲和韓片一樣。有錢可以輕鬆賺何必辛苦拍片?
→ shrines:反正一堆遊戲和連續劇代理商穩穩賺就好
推 sleepyrat:藍色大門賣相不錯吧??   當初差點沒戲院可上喔!!!
推 lovetravel90:魏導說過想自己開電影院了 電影院太好賺了
推 sleepyrat:可惜中影的戲院都被要回去了....