推 j31404 : 媽的 真的扯 預告拍得跟動作爽片一樣 04/14 18:26
推 ainosei : 不只電影，很多食品、電子產品都是行銷費>成本 04/14 18:29
推 nanachi : 有兩部是環球的 04/14 18:29
推 holyseraph : Deadline公布年度最賺錢的電影，公布第三名 04/14 18:30
→ holyseraph : 是小小兵2後，就暫時中斷，不公布前兩名， 04/14 18:30
→ holyseraph : Deadline改公布年度前五名小兵立大功電影 04/14 18:30
→ nanachi : 最賺錢的 不是阿湯哥就是藍人 04/14 18:33
推 holyseraph : 1.梅根 2.沼澤 3.電話 4.尖叫 5.媽的 04/14 18:33
→ holyseraph : 不過小兵立大功的真正冠軍是微笑 04/14 18:34
→ holyseraph : 微笑擠進年度最賺錢的電影前十名 超級猛 04/14 18:35
→ nanachi : 這幾年恐怖電影真的賺 04/14 18:35
推 mach1210 : 沼澤成本只有兩千四驚訝，品質超好，演員也不是不知 04/14 18:40
→ mach1210 : 名的 04/14 18:40
推 chris920309 : 沼澤謀殺案的票房居然這麼高！超意外 04/14 18:47
推 paul2049 : 沼澤謀殺案賺這麼多嗎XD在台灣完全感覺不出來 04/14 18:51
推 reaper317 : 沼澤就真的很好看啊 04/14 19:06
推 palapalanhu : 所以宣傳真的很重要 04/14 19:17
推 a34567 : 微笑在電影院看到生氣 三秒嚇你一次 完全不鋪陳 04/14 19:37
推 cashko : 小美人魚宣傳應該花超多 04/14 19:52
→ toebb : 所以說這些片幾乎打平沒什麼賺囉 04/14 20:02
→ toebb : 梅根舞蹈真的好重要，不知道他們原本有沒有預料到 04/14 20:03
推 eric999 : 恐怖片的成本本來就會比較低 04/14 20:16
→ paul2049 : 都有賺吧？那個賺進應該是淨賺的意思 04/14 20:18
推 mrmowmow : 現在數位媒體這麼廣泛，為什麼宣傳成本還要這麼高？ 04/14 20:35
→ mrmowmow : 預告放在yt不就一堆人看了嗎？以我來說，新電影的資 04/14 20:35
→ mrmowmow : 訊，完全是網路論壇跟yt預告，這些不都免費嗎？外國 04/14 20:35
→ mrmowmow : 還有twitter，到底幹嘛花這麼多錢？ 04/14 20:35
→ minoru04 : 很多啊 一堆PO上來的新聞就是錢啊 不然論壇文章資訊 04/14 20:59
→ minoru04 : 怎麼來 04/14 20:59
推 godrong95 : 你網路上看到的討論度是要錢的 就算不是買報導 片 04/14 21:01
→ godrong95 : 商一樣要造勢 辦各種特映會 各種訪問 各式特殊裝置 04/14 21:01
→ godrong95 : 讓媒體有素材可以報導 才會變成你在網路上看到的 04/14 21:01
→ godrong95 : 那些消息跟討論標的 04/14 21:01
推 likeaprayer : 網路普及反而造成宣傳費比以前更高 04/14 21:01
→ likeaprayer : 因為傳統通路 街頭宣傳還是要有 但網路又多一筆開銷 04/14 21:02
推 KingKingCold: 很簡單 我問你 你看到迪士尼的小美人魚的最新預告了 04/14 21:02
→ KingKingCold: 嗎??請問你是因為訂閱迪士尼的YT官方頻道並且開啟小 04/14 21:02
→ KingKingCold: 鈴鐺才接到通知 然後看到的 還是某則網路留言/報導 04/14 21:03
→ KingKingCold: /討論區的連結點進去YT看的?? 04/14 21:03
→ KingKingCold: 如果是後者 你也是行銷覆蓋率的受眾之一 04/14 21:03
推 mrmowmow : 那你們有沒有想過一件好笑的事？之前觸電網幫各大片 04/14 21:15
→ mrmowmow : 商傳播預告片，觸電網有收錢嗎？沒有，他就賺一點流 04/14 21:15
→ mrmowmow : 量費免費幫你宣傳，然後被片商搞倒，然後你跟我說片 04/14 21:15
→ mrmowmow : 商殺掉這個免費廣告仔，然後再花幾倍電影製作的成本 04/14 21:15
→ mrmowmow : ，找人上論壇推廣預告，這不是脫褲子放屁嗎？ 04/14 21:15
→ maggie024 : 原來真的那麼多人好天真覺得什麼都能免費推廣輕鬆 04/14 21:23
→ maggie024 : 坐享其成XD 04/14 21:23
→ toebb : 現在很多在TikTok上打廣告也是很大的一筆費用 04/14 21:46
→ toebb : 除了宣傳電影以外，不確定歌曲的宣傳 04/14 21:46
→ toebb : 有沒有算在電影的宣傳成本裡面？ 04/14 21:46
→ taki121 : 剪片不用錢？文案不用錢？寫新聞稿不用錢？經營SNS 04/14 21:48
→ taki121 : 行銷不用錢？這些都需要人力、時間，然後片商花了 04/14 21:48
→ taki121 : 一堆錢然後被盜預告片的人拿去賺流量還要謝謝對方 04/14 21:48
→ taki121 : 偷得好喔？你要不要想想自己在說什麼？ 04/14 21:48
→ l81311i : 兩方都沒說錯，那就是利益衡量 04/14 21:50
→ l81311i : 以前大街小巷路邊店家都在放當紅流行歌 自從要收版 04/14 21:52
→ l81311i : 權後 店家要嘛不放要嘛放無版權音樂 站在音樂界立 04/14 21:52
→ l81311i : 場 店家放歌去收錢合理 但是華語流行音樂是因此更 04/14 21:52
→ l81311i : 蓬勃還是更沒落呢？ 04/14 21:52
→ l81311i : 少了店家免費播歌宣傳 唱片公司要推歌是更容易還是 04/14 21:53
→ l81311i : 更難呢？ 04/14 21:53
→ l81311i : 什麼都要依法授權、收錢 華語歌壇的現狀給各位參考 04/14 21:54
→ taki121 : 華語流行音樂衰敗並不是這個原因，這太硬要了 04/14 21:55
→ taki121 : 還是你覺得其他國家還沒衰敗的流行音樂就是免費給 04/14 21:56
→ taki121 : 人播？ 04/14 21:56
→ l81311i : 是原因之一啊 上面的人也沒說漫威電影票房差是因為 04/14 22:00
→ l81311i : 沒給觸電網放預告 04/14 22:00
→ taki121 : 所以問你嘛，其他還沒明顯衰敗的樂壇是免費讓人播 04/14 22:04
→ taki121 : 放嗎？而且為何莫名跳去講marvel 04/14 22:04
→ l81311i : 華語樂壇衰敗很多原因啊 我說的這點不是主因也是次 04/14 22:05
→ l81311i : 因 業界檢討也都知道 04/14 22:05
推 luvshiou : 看起來EEAAO也沒有很多嘛 04/14 22:21
推 likeaprayer : 媽的多重宇宙海外是靠各國願意引進的發行商 04/14 22:30
→ likeaprayer : 所以海外票房並不高 幾乎是靠北美本土賺錢的 04/14 22:30
→ likeaprayer : 其他幾部雖然低成本 但都是大型國際片商發行的 04/14 22:31
→ likeaprayer : 兩者商業模式跟規模都差很多 04/14 22:31
推 zeumax : 媽片是小公司發行，所以發行通路比較沒這麼廣，能賺 04/14 23:51
→ zeumax : 到破億鎂票房基本算表現優異 04/14 23:51
噓 triplekiller: 怎麼會有人天真的以為花少錢能宣傳贏花大錢的xddddd 04/15 00:55
→ triplekiller: d 04/15 00:55
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作者: KingKingCold (お元気ですか?私元気です) 看板: movie
標題: Re: [新聞] 仍得靠廣告！《媽的》《窒友梅根》宣傳
時間: Fri Apr 14 19:23:03 2023
※ 引述《godofsex (性愛戰神)》之銘言：
: 仍得靠廣告！《媽的多重宇宙》、《窒友梅根》宣傳成本比製作成本高
: https://i.imgur.com/2df33LP.jpg
: 《媽的多重宇宙》（圖：A24）
: 【文／血紅蘭姆】
: 好萊塢雖然不乏許多小兵立大功的電影，但這些作品終究得靠大肆宣傳來殺出重圍。
: 自從疫情爆發以來，所有商業大片的票房數字都受到重創，就連現今當紅的超級英雄電影
: 也不例外，卻唯有一種特定類型的電影仍然有辦法大鳴大放，那就是成本和規模都較小的
: 電影，其中尤其以恐怖片為大宗。
: 從《隱形人》、《糖果人》、《月光光新慌慌：萬聖殺》到《微笑》，這些小型恐怖片無
: 不在疫情期間開出了亮麗的票房數字。
: 儘管世間咸信，一部電影的票房數字必須是製作成本的二點五到三倍才有辦法打平，但這
: 套公式顯然不適用於小成本電影上。
: https://i.imgur.com/PHFVs8N.jpg
: 《窒友梅根》（圖：Universal）
: 在Deadline統計出的2022年最賺錢電影排行榜上，這些小成本電影自然也不會缺席。
: 其中《窒友梅根》賺進了七千八百八十萬美金、《沼澤謀殺案》賺進了七千四百七十萬美
: 金、《闇黑電話》賺進了六千七百八十萬美金、《驚聲尖叫》賺進了五千六百七十萬美金
: ，《媽的多重宇宙》則賺進了三千兩百萬美金。
: 不過更令人意外的是，這些小成本電影雖然製作起來極為低廉，片商卻砸了更多資金在宣
: 傳行銷上。其中《窒友梅根》的製作成本是一千兩百萬美金，宣傳成本則是七千五百萬美
: 金，足足是前者的六倍之多。
: 在此同時，《沼澤謀殺案》的製作成本是兩千四百萬美金、宣傳成本則是五千五百萬美金
: ，《闇黑電話》的製作成本是一千八百萬美金、宣傳成本則是七千兩百萬美金，《驚聲尖
: 叫》的製作成本是兩千四百萬美金、宣傳成本則是六千萬美金。
: 即便是獲獎無數的《媽的多重宇宙》，相較於兩千五百萬美金的製作成本，片商則花上三
: 千兩百五十萬美金來宣傳本片。
: 看來如果想在票房上小兵立大功，要砸下多少宣傳預算才是頭號關鍵。
: 新聞網址：
: https://ynews.page.link/4rPzD
這篇蠻有趣的 我還跑去看Deadline的原文:
https://pse.is/4v8wdr
目前一般預估收益線，是票房必須要是製作成本的3倍，
票房低於這個數字大抵為賠，票房高於這個數字才能賺。
這篇報導的意思是，如果是小成本電影，
那行銷成本的比重將會大大提高，甚至高於製作成本數倍。
所以小製作電影的票房表現必須遠遠高過製作成本才能獲利。
以窒友梅根而言
製作成本 12M
行銷成本 75M
總票房 176.1M
院線收入 80M
家庭娛樂收入 45M (這是指DVD、串流租片、實體租片等)
串流電視收入 100M (這是指串流平台與電視、第四台等播映的授權費用+串流收入)
淨收入 78.8M
可以看到，總票房是製作成本的約15倍
但是如果只看院線，票房分潤甚至無法打平製作+行銷成本，
所以依靠的是串流與電視播映的授權費用，以及DVD
窒友梅根的總票房/製作成本比是15
淨收益/製作成本比是 6.6
所以這部的總票房必須高出製作成本非常多倍才能打平。
至於最終收益比是多少呢??
225.0/146.2 = 1.54
這個數字就很直觀了，對發行商/製片方複合體來說，
他們每花了1塊錢，最終賺了1.54元。
那三倍線的依據是什麼呢??
基本上三倍線是對大片的變量進行簡化的結果
1.製作成本 X
2.行銷成本 0.5X (大片的行銷成本比重會比小製作低，比重低但是總量依然很驚人)
3.院線拆帳:50%
若院線收入=總成本，則回本。
所以製作成本+行銷成本=總票房*拆帳比例 則回本
X+0.5X=aX*0.5=1.5X
所以a=3
以黑豹2為例：
總票房 859M
製作成本 200M
行銷成本 140M (0.7倍製作成本)
院線收入 425M (約0.5倍總票房)
家庭娛樂 155M
串流電視 170M
淨收入 259M
由此可知，
三倍線基本上還是成立的，
因為大製作的行銷費用雖然相當可觀，但是跟製作費用不會嚴重失衡，
黑豹2的總票房/製作費比是4.3，
淨收入/製作費比是1.3，
所以依然有賺。
問題是Deadline的報導有提到，黑豹2的主要串流收入是D+，
所以是迪士尼的D+，付了一筆錢給迪士尼旗下的製片方漫威影業/發行商迪士尼，
所以這個170M有多少是水分，有多少是真金白銀，很難說。
這就跟迪士尼給了ABC一千萬美金，讓小美人魚能在奧斯卡金像獎的時段打廣告，
所以是迪士尼左手交給右手嗎??是
所以ABC有賺錢嗎??有，賺了廣告費一千萬
所以迪士尼有花錢嗎??有，花了行銷費一千萬
那到底是迪士尼賺到了小美人魚行銷與曝光的機會，
迪士尼的ABC賺到了廣告錢，迪士尼贏兩次，
還是迪士尼多花了一千萬的行銷費，
又讓迪士尼的ABC白白錯失了來自其他廣告商這個時段廣告費的機會成本，
迪士尼輸兩次呢??
這只有迪士尼的會計師知道。
我只知道，三倍線對這種已經形成行銷模式的好萊塢大片，
依然還是有指標性的數字，
粗略，但是還是有其指標性。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 115.43.29.141 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1681471385.A.CB0.html
※ 編輯: KingKingCold (115.43.29.141 臺灣), 04/14/2023 19:27:05
→ godofsex : 感謝大大精闢的講解 04/14 19:28
推 l81311i : 推分析 04/14 19:34
推 pttnobody76 : 剛看完黑豹2 比想像中好一點 04/14 19:35
推 holyseraph : 回本線是製作成本的2.5倍~3倍 確實非常具有指標性 04/14 19:51
→ TED781120 : 因為行銷成本也是一分錢一分貨啊，不會因為你製片 04/14 19:53
→ TED781120 : 成本少廣告就比較便宜。 04/14 19:53
推 holyseraph : 獲利前十公布完後，Deadline就會開始公布 04/14 19:57
推 yangtsur : 推 04/14 19:58
→ holyseraph : 年度五大票房毒藥，迪士尼動畫雙雄應該很穩 04/14 19:58
→ holyseraph : 巴斯光年+奇異冒險，到時候一起對照會更明顯 04/14 19:58
推 no2046 : 長知識了！ 04/14 20:12
推 likeaprayer : 串流的收入計算 一直有左手付錢右手拿這個質疑 04/14 20:24
→ likeaprayer : 現在數家大廠都有自己的串流平台 大片也都給獨家 04/14 20:24
→ likeaprayer : 變成那些支出收入 實際上只是在集團內部流動 04/14 20:24
→ likeaprayer : 到底算不算收入 有不同的看法 04/14 20:25
→ likeaprayer : 去年黑亞當那個財報就有類似質疑 04/14 20:25
→ tallhigh : 股價要是一直跌，各大家股東應該會有人去檢舉看財 04/14 20:41
→ tallhigh : 報是不是有問題 04/14 20:41
推 TheoEpstein : 長知識了 04/14 22:15
推 micbrimac : 推 04/14 22:38
推 GEKKAKAJIN : 推 04/14 22:46
推 augstu603 : 那當初花木蘭說成本兩億不就暴死？ 04/14 23:36
推 Zsanou : 推 04/14 23:59
→ KingKingCold: 對 花木蘭賠到脫褲子 04/15 00:03
→ KingKingCold: 不過花木蘭也有個額外收入 就是D+的首映通行證 04/15 00:03
→ KingKingCold: 一個D+用戶多花30鎂買在D+上看花木蘭 一種割韭菜薛 04/15 00:04
→ KingKingCold: 盤子的做法 有多少人買單則是不祥 應該也不少 04/15 00:04
→ KingKingCold: 只是可一不可在 這套之後就沒用了 D+用戶也沒有這麼 04/15 00:04
→ KingKingCold: 蠢 多花30鎂去看一部 在等兩個月就能正常在D+看的片 04/15 00:05
→ KingKingCold: 而且近幾年來，迪士尼的片也普遍不怎麼樣 04/15 00:05
推 zeumax : 花木蘭就拿中國的故事在哪邊搞西方人的政確，搞的不 04/15 00:15
→ zeumax : 倫不類。只是因為剛好疫情因素沒有正規上院線，所以 04/15 00:15
→ zeumax : 沒法說這部片商業性失敗 04/15 00:15
→ zeumax : 兩億其中不少成本也屬於集團內部行銷費用，說賠也不 04/15 00:16
→ zeumax : 能說超大，反正左手轉右手也是自己有人賺走 04/15 00:16
推 yumenemu610 : 推個 這樣清楚很多 04/15 00:37
推 reexamor : 有趣 04/15 05:23
→ hoos891405 : 花木蘭的問題是他中國化的很不道地，雖然洋人應該 04/15 07:28
→ hoos891405 : 看不出來，但華人看起來（不用受過嚴格歷史巡禮） 04/15 07:28
→ hoos891405 : 就是各種不協調。而且還把神曲直接取消掉，改成BGM 04/15 07:28
推 holyseraph : 結果年度獲利前十還有前兩名沒公布， 04/15 07:58
→ holyseraph : Deadline就已經搶先公布年度五大票房毒藥了， 04/15 07:58
→ holyseraph : 迪士尼動畫雙雄毫無意外，獨佔兩個名額， 04/15 07:58
→ holyseraph : 奇異冒險成為年度最大毒藥，賠了1.52億美元， 04/15 07:59
→ holyseraph : 巴斯光年則是年度第三毒藥，賠了1.06億美元 04/15 07:59
→ tallhigh : 瑪格羅比兩部片都賠的要死，要是今年芭比再不賣， 04/15 09:58
→ tallhigh : 被淘汰的壓力會很大…… 04/15 09:58
推 cashko : 推 04/15 10:39
→ cashko : 花木蘭變成魔幻作 04/15 10:40
推 Lachdanan : 所以以前懶人計算法兩倍回本直接要變三倍了嗎 04/15 10:45
→ Lachdanan : 花木蘭還有一個問題是跟原版差距太大 04/15 10:47
→ Lachdanan : 根本看不到任何懷舊元素… 04/15 10:47
→ Lachdanan : 這樣到底誰要看？ 04/15 10:47
→ Lachdanan : 更不用說想創新也拍得不好 04/15 10:47
推 running1 : 推，講解精闢 04/15 11:33
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作者: mrmowmow (mow) 看板: movie
標題: Re: [新聞] 仍得靠廣告！《媽的》《窒友梅根》宣傳
時間: Fri Apr 14 20:50:42 2023
電影宣傳成本這麼高
奧斯卡獎是不是真的照之前傳出的
改成像tga那種形式比較好？
tga就是電玩界的奧斯卡
但是遊戲界沒有什麼明星
沒有人會出來脫口秀表演
所以頒獎的間隔就是一堆宣傳預告輪播轟炸
十個預告裡面大概有一個是真正的大作
現場的媒體跟線上觀眾其實也樂得看新作品
奧斯卡也改這樣是不是增加新電影的曝光率
電影業賺錢自然有更多的好電影參展
有好電影，奧斯卡收視率也會提高
雙贏何樂不為？
再怎樣也比被調侃到不爽上台打巴掌強吧
電影獎不幫自己的行業
反而讓自己人被超級盃財團爽賺你廣告費
是不是莫名其妙？
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推 KYLAT : 奧斯卡最需要學TGA的部分就是全球同步的線上直播 04/14 21:52