[好雷] NO

[hideforever (猴子)]

網誌圖文版：http://blog.roodo.com/hideforever/archives/22137336.html


「No」敘述1988年，智利政府在國際壓力下辦了一次全民
公投，投票單上的選項很簡單，只有「Yes」和「No」，
題目是要不要再給獨裁領袖另一個八年的任期。當時掌權
的皮諾契（Augusto Pinochet）是個軍事強人，國內經濟
雖略見改善，但侵犯人權的事件屢見不鮮。

投票日之前，兩方陣營每天可以在電視上公開播放十五分
鐘的文宣廣告。說「NO」的陣營找來年輕廣告人雷內（蓋
爾賈西亞伯諾飾）操刀，他反對反對黨訴諸悲情的策略，
主打強調幸福感的正面文宣，此舉招來許多黨內人士反彈
，認為他的東西太像可口可樂的商業廣告，忽略了過去真
正發生的傷痛歷史。

不過，雷內其實也是皮諾契極權統治的受害者，他的父親
受到迫害，流亡國外，情感上他支持並理解反對黨廣告的
出發點，但講到廣告操作，他認為悲情訴求不會提升反對
黨的支持率，唯有正面文宣才符合當下的社會氣氛。

「No」陣營對民眾的訪談透露出一件殘酷而悲哀的事實，
大家的生活穩定下來，雖然知道政府高壓統治，侵犯人權
，但他們情願相信那已經過去了，不願回顧，而皮諾契政
府主打的就是經濟政績，同時採用恐嚇文宣：說「No」，
會讓你回到過去那種貧困生活。

在雷內的堅持下，「No」陣營的文宣影片不再主打回顧過
往，而是配上流行樂，照著〈We Are the World〉炮製出
萬眾一心又朗朗上口的旋律，拍出正面樂觀到過度浪漫的
廣告，他們雖然叫大家說「No」，但是內容意識卻比「
Yes」還要更「Yes」，更正面積極。

「No」整部電影採用3/4吋U-Matic的攝影規格，讓電影本
身與當時的廣告、紀錄影像混合得天衣無縫，這種規格是
當時智利新聞最常使用的，粗糙的畫質（當然是以現在而
言）雖然讓人看得不是那麼輕鬆舒服，卻更增添了仿舊復
古的紀錄片真實感。

充滿正向能量的廣告發揮出驚人力量，NO陣營反敗為勝，
打敗了訴諸恐懼的極權政府，贏得最後勝利。這聽起來是
一場奇蹟般的民主與廣告的逆轉勝，不過電影沒有深入分
析其中的轉變奧妙，也沒有誇張渲染這場遊行盛宴，讓觀
眾沉浸在對極權的罵聲與民主讚歌之中，電影越到後來越
聚焦在對雷內的刻畫上，也因此最後投票日當天的逆轉勝
不是完全的狂歡高潮，反倒更見男主角深沉的自我反思。

我想起「畢業生」（The Graduate，1967）的結局，男女
主角逃出婚禮，坐上巴士，電影沒有在叛逆激情中結束，
而是多留了一會兒他們狂歡後的臉部特寫，他們看著彼此
盡是迷惘茫然。看漏了這段，就會像「戀夏500日」裡的
湯姆一樣，不懂夏天為何哭泣。

在「No」裡，雷內操刀的反對陣營雖然獲得大快人心的勝
利，但是我們不見他與其他人擁抱慶祝，他抱著兒子穿梭
在狂歡人群裡，靜靜地什麼都不說，此情此景看來與他有
些疏離。

雷內一群人替「No」籌畫廣告時，政府各種用盡各種方式
對他們施壓，包括工作上的，人身安危上的，最後甚至波
及到雷內的孩子與前妻。雷內的沉默不語可以有各種解釋
，蓋爾賈西亞伯諾那雙藏著千頭萬緒的大眼底下，也許想
起那些反對他廣告的前輩的厲聲指責，懷疑起如此執著售
幸福感，而不是將極權統治的恐怖呈現在大眾面前，這樣
的廣告策略究竟是對還是錯？

雷內清楚知道廣告與商品本身之間是兩回事，人民投票給
「No」可能不是因為反對獨裁，對受難者的痛苦感同身受
，他們投下的這票可能只是因為喜歡廣告文宣給他們的感
覺。電影最後留在主角對自我、廣告創意，甚至民主的迷
惘上，而不是勝利的狂喜高潮，因為民主的勝利從來不是
一種結束，而是每個個體肩負責任和自我反思的覺醒起點
。



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