※ [本文轉錄自 ADS 看板]
作者: abula (如歌的行板) 看板: ADS
標題: 什麼丸意兒 陳玉勳一手搗演的
時間: Sun May 14 22:22:10 2000
這是個充滿壓力的社會，廣告如果抓到了社會脈動，是很容易得到共鳴的。這一陣子最紅
、也最被網友討論的一系列廣告是「什麼丸意兒」、「小心點」。很多人都沖著廣告去買
了這種小零嘴，嘗到了吃一口「什麼丸意兒 」罵一口「豬頭」、「去撞牆」的快感，網友
說：「真的好爽啊！」
「什麼丸意兒」、「小心點」是一種像泡麵的小零嘴，也是現在最紅的小點心。這一系列
的小零嘴所以這麼紅，得歸功於廣告拍得成功，而這一系列廣告的導演，就是曾以黑松「
偷渡客」、Panasonic鹹性電池「欠電啦」、輕鬆打「這個月沒來」等引發熱潮的電影導演
陳玉勳。
從黑松「偷渡客」、輕鬆打「這個月沒來」、「欠電啦」，到現在因為廣告而暢銷起來的
「什麼丸意兒」、「小心點」廣告，都可見到一種相同的獨特幽默，以及和社會脈動一起
呼吸的特質。黑松「偷渡客」扣住的是大陸偷渡客的熱潮，「欠電啦」反映的是青少年背
著父母偷看A片的現象，而「這個月沒來」則幽了青年男女偷食禁果一默，每一支廣告出來
，都曾引發一陣轟動。
「什麼丸意兒」、「小心點」更以現代人工作、生活處處都見壓力來作文章，「什麼丸意
兒」針對的是上班族來自辦公室的壓力，廣告裡的林經理大罵員工，一個員工一溜煙跑到
樓梯間，一口吃著「什麼丸意兒」一口要林經理「去撞牆」，下一個鏡頭果然是林經理撞
了牆。另一個員工大罵林經理「豬頭」，林經理一照鏡子，真的「豬頭豬臉」，而廁所裡
的歐巴桑看到林經理又是撞牆，又是變豬頭，叫一聲林經理「見鬼了」林經理也真的見鬼
了。
「小心點」勾勒的也是社會處處壓力的現象，有一支以社會常見的騷擾電話為題材，一個
女生接到電話要她「給我小心點」在此同時，大家都吃著零食，女生大喊一聲「你們誰有
小心點？」結果大家一鬨而散，女生沒好氣地回一句：「沒有人要給你小心點。」
從社會現象出發，以詼諧手法拍出，令人會心一笑，這是陳玉勳拍的廣告引發這麼大共鳴
的關鍵。陳玉勳廣告拍得成功，他更是一個成功的電影導演，「熱帶魚」和「愛情來了」
都是備受獎項與票房肯定的電影。右手拍電影，左手拍廣告。只是電影市道不佳，從「愛
情來了」3年來，電影還沒來一部，廣告只是短短兩年，卻已經拍過20幾支，而且每一支都
很轟動。陳玉勳坦言：「電影可以創作的成份多，而我把廣告當成服務業，因為凡事都要
為客戶著想，而且講求團隊合作。」
電影和廣告，可以得到的回饋也不同，電影市道不佳，共鳴者少；而廣告的回應則更直接
且熱烈。但，陳玉勳還是不改其右手拍電影，左手拍廣告之樂。
【2000/05/14/民生報 】
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上網之必要 集郵之必要
聽Sammi和Celine唱歌之必要
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他們說這是輪迴.生生世世的纏綿
我卻說這是偶然.偶然發現你的好
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